Le vrai gagnant de la querelle entre Chris Rock et Will Smith ? Netflix

Il a fallu un an à Chris Rock pour aborder le claque vue 'tour du monde lors des Oscars de l'année dernière, lorsque l'acteur Will Smith a pris d'assaut la scène pour gifler le comédien après que ce dernier ait plaisanté sur la femme de Smith, Jada Pinkett Smith.

Mais ce que la réponse de Rock manquait d'opportunité, c'était plus que compensé par la brutalité - cette fois en utilisant des mots, pas des poings. Et Netflix en a été le plus grand bénéficiaire.

Le spécial Netflix de Rock Indignation sélective, dans lequel il a discuté de la gifle et des Smith, a fait ses débuts samedi soir et est immédiatement devenu un sujet tendance sur Google, générant plus de 200,000 XNUMX recherches, et Twitter, où Rock et Smith sont restés à la mode dimanche.

Peut-être plus important encore dans l'ensemble, cela a donné à Netflix une énorme victoire dans le guerres en continu, qui évoluent vers une autre phase post-pandémique à mesure que les gens vannent leurs abonnements au streaming et que le buzz a plus d'importance que niveaux d'abonnement deviennent plus volatils.

Les experts de l'industrie disent que Netflix a sauté sur le spécial Rock au bon moment, et ils anticipent une augmentation du contenu en direct et socialement pertinent du streamer ainsi que de ses concurrents.

«Nous nous attendons à voir plus de programmation en direct sur tous les streamers, y compris Netflix - sports, événements en direct, musique, festivals, etc. Il favorise la différenciation, atteint un large public et fournit une propriété intellectuelle [propriété intellectuelle] précieuse pour leurs bibliothèques », déclare Linda Ong, PDG et fondatrice de CULTIQUE, un conseil culturel stratégique. «En plus de cela, la programmation en direct est très conviviale pour les annonceurs, un élément clé alors que Netflix construit son offre AVOD [vidéo à la demande financée par la publicité].

« Ironiquement, tout cela reflète le modèle de diffusion OG. ce qui signifie que l'enfant phare de l'industrie de l'innovation remonte en fait dans le temps pour stimuler la visualisation des rendez-vous.

Au cours de l'émission spéciale, qui a été diffusée en direct mais reste disponible pour la lecture dans la bibliothèque Netflix, Rock a accusé Smith d '"outrage sélectif" en ce qui concerne sa femme, citant des rumeurs sur le mariage et les infidélités des Smith qui circulent depuis des années. « Elle lui a fait plus de mal qu'il ne m'a fait de mal, d'accord ? dit Rocher.

En ligne, les gens ont disséqué la routine de Rock, qui s'est développée pour aborder la gifle de Smith et s'est terminée une fois qu'il avait dit son article. C'était exactement le type de buzz-builder que Netflix envisageait probablement lorsqu'il a annoncé la spéciale l'automne dernier.

"D'un point de vue culturel, le buzz à lui seul n'a pas de prix - du moment (une semaine avant les Oscars, autour du premier anniversaire de la gifle) au talent versé dans la controverse (le set de Chris Rock est sûr d'offenser les gens, comme en témoignent les avant-premières à l'extérieur de la ville), à ​​la "mise en scène" de la spéciale par Netflix, avec du contenu avant et après l'émission. Attendez-vous à voir beaucoup de bavardages longtemps après la diffusion de l'émission en direct », déclare Ong. "En plus de cela, Chris Rock a surtout fait profil bas depuis les Oscars de l'année dernière, il y a donc une demande refoulée pour entendre sa prise."

Elle dit que Netflix devrait être satisfait du résultat même si la spéciale elle-même ne bat aucun record d'audience. Il s'agit davantage de la perception de la pertinence et du buzz, ce qui peut aider un streamer à se démarquer dans cet environnement encombré où les joueurs de second niveau aiment Paramount+ gagne du terrain.

"D'un point de vue commercial, Netflix espère probablement attirer de nouveaux abonnés ou fidéliser ceux qui risquent d'évoluer sur un marché de streaming concurrentiel", dit-elle. "Le nombre de téléspectateurs en direct est probablement moins important pour eux, mais au moins, ils se vanteront d'une bonne santé, y compris les afterplays."