The Phluid Project s'associe à Scent Beauty pour une ligne de parfums sans sexe

Scent Beauty a lancé une collection de parfums en partenariat avec The Phluid Project. La ligne genderless se compose de quatre parfums : Humanity, Transcend, Intention et Balance. "Nous essayons de créer des marques culturellement pertinentes", a déclaré Steve Mormoris, PDG de Scent Beauty. « The Phluid Project a été la première marque avec laquelle nous avons signé un accord il y a trois ans, avant le Covid-19.

"Nous avons cru au concept et à la signification de The Phluid Project dès le début, alors qu'il ne s'agissait que d'un magasin indépendant au centre-ville de Manhattan", a déclaré Mormoris. « C'est maintenant devenu une marque pertinente dans le monde entier. Nous pensons qu'il existe un public cible qui n'est pas atteint dans la catégorie des parfums, la communauté LGBTQ + et plus large, qui a émergé en pertinence et obtenu des droits égaux à travers le monde.

Mormoris a déclaré que la marque Phluid Project peut proposer un produit parfumé, "parce que le parfum est une question d'intimité, c'est non discriminatoire et c'est une forme de liberté.

"Nous avons été vraiment inspirés par la façon dont nous avons créé des parfums qui reflètent vraiment ces valeurs en collaboration avec le projet Phluid", a ajouté Mormoris. «Nous avons décidé, en entrant dans le projet, que nous apporterions quelques modifications au mix de produits sortant de la pandémie de Covid-19. Nous sommes passés à des formules qui ont un effet hydratant sur la peau, nous les utilisons comme une métaphore de la fluidité des genres qui se passe aujourd'hui. Nous croyons et sommes ravis des produits. Ils sont extrêmement bien accueillis par les consommateurs. Nous atteignons chaque sous-section au sein de cette communauté, et nous pouvons voir une communauté qui aime le parfum. C'est juste un autre élément de beauté qui lie tout le monde.

"Le mouvement représenté par le projet Phluid n'est plus en marge de la société", a déclaré Mormoris. « C'est au cœur de la société, et je dirais que les détaillants sont en retard parce que des gens comme nous arrivent avec des marques qui parlent de ce message. Il y a des images de la séance photo et de la façon dont nous choisissons des modèles, des modèles lesbiens, non binaires, gays et trans. Il était important de trouver des gens beaux à l'intérieur comme à l'extérieur.

Rob Smith, PDG de Phluid Project, a écouté les clients et la communauté, qui souhaitaient des parfums plus durables. « J'espère que nous continuerons d'en ajouter, donc il y en aura d'autres. Ils sont tellement universels, chacun a tellement de couches », a déclaré Smith. "Les artisans qui ont créé les parfums ont capturé cette idée de mélanger des notes féminines traditionnelles, qui sont des fleurs et des fruits, avec des notes masculines, qui ont tendance à être terreuses et à base de bois."

Pour la campagne publicitaire, Smith a déclaré: «Il était important de trouver des personnes aussi belles à l'intérieur qu'à l'extérieur. Certains s'identifient à la beauté traditionnelle, d'autres transcendent les looks classiques et traditionnels. Ils sont membres de la communauté The Phluid, et ils sont de tout cœur derrière cette campagne, cette vision et ce produit. C'est un bonheur de travailler avec eux. »

Les parfums se vendent au détail ou 55 $ pour 1.7 onces. Un format voyage coûte 20 $ et un format découverte coûte 9.95 $ pour quatre petits flacons de parfums.

Les parfums sont vendus sur Macys.com et Sephora. "Nous pensons que la marque a la capacité et le besoin d'atteindre un public plus large", a déclaré Smith. "Nous recherchons des détaillants comme Target,TGT
Boots au Royaume-Uni et T-mall en Chine. Tous les détaillants à qui nous avons montré la marque sont ravis de cette révolution dans le monde, où la communauté LGBTQ+ est entièrement intégrée. C'est un immense espace blanc.