La nouvelle gamme de produits White Claw Surf est une première pour l'un des leaders de l'industrie Hard Seltzer

Gardant un œil sur la prochaine saison estivale, White Claw a annoncé aujourd'hui le lancement d'une nouvelle gamme de produits conçue pour s'appuyer sur les succès qu'ils ont connus au cours des dernières années. White Claw Surf est déployé à l'échelle nationale dans un format mixte de douze packs soutenu par une vaste campagne publicitaire pour présenter rapidement l'extension de gamme aux buveurs. Il s'agit de la première tentative de l'entreprise en tant que ligne premium.

En tant que l'un des pionniers et des leaders de la catégorie des seltzers durs en constante expansion et toujours populaire, la marque parie que les consommateurs recherchent des produits qui offrent plus de saveurs tout en respectant la ligne à 5% ABV et seulement 100 calories. La ligne Surf sera une entité autonome au sein de leur portefeuille de marques et fait suite aux lancements réussis de l'année dernière de leurs lignes Iced Tea et Surge.

Si la gamme Surf fait aussi bien que prévu, cela donnera à la marque quatre gammes de produits distinctes pour continuer sa domination dans les glacières des alcools et des épiceries. Il s'agira de la toute première offre haut de gamme de la marque, après une récente série de déploiements de produits haut de gamme. Amass, Jetway et Spendthrift Spiked ne sont que quelques-uns qui ont connu le succès. L'entreprise est optimiste quant à son potentiel.

"Nous sommes ravis de présenter White Claw Surf, quelque chose d'entièrement nouveau et différent, une innovation révolutionnaire dans la catégorie Seltzer", a déclaré John Shea, directeur du marketing, White Claw, États-Unis. histoire de croissance est sans précédent. En tant que hard seltzer le plus vendu au pays, nous avons eu la meilleure innovation de l'industrie au cours des dernières années et nous prévoyons d'ajouter Surf à cette liste.

Les quatre saveurs incluses dans le lancement du produit (Tropical Pomelo Smash, Watermelon Lime Smash, Wildberry Acai Smash et Citrus Yuzu Smash) ont été conçues pour imiter les boissons que les consommateurs assimileraient à la plage et pour se fondre dans un thème Surf. L'emballage martèle davantage ce message avec un logo de planche de surf intégré à chaque étiquette et des couleurs pastel plus douces.

Pour apporter le nouveau produit aux consommateurs, en particulier aux Millennials, la marque lance une campagne intégrée construite autour du message "Surf Like No Other". Utilisant trois surfeurs professionnels, Blair Conklin, Ivy Miller et Hunter Jones, ils déploieront des spots numériques, imprimés et télévisés montrant le trio surfant dans des endroits intéressants et divers à travers les États-Unis, allant des pentes enneigées aux dunes de sable. Leur « Surf Tour » sera partagé à la fois sur les marques et sur les plateformes de médias sociaux de l'individu. Il culminera au festival South by Southwest à Austin, au Texas, où les surfeurs apparaîtront.

Au cours des quatre dernières années, White Claw s'est régulièrement classé au sommet du tableau des ventes dans la catégorie seltzer dur, avec chaque nouveau pack de variétés qu'ils sortent en tête. Les succès de ces déploiements deviennent souvent leurs propres produits autonomes disponibles en six ou douze packs. Bien qu'il ne soit pas prévu de publier individuellement l'une des saveurs de la nouvelle gamme Surf, Shea a déclaré que la marque écoutera ses consommateurs et prendra les décisions appropriées en conséquence. Les espoirs sont grands pour le déploiement national.

"Nous pensons que White Claw Surf sera le déploiement de nouveaux produits numéro un cette année dans la catégorie hard seltzer, en s'appuyant sur nos autres succès", a déclaré Shea. "Les consommateurs recherchent quelque chose de plus sessionable et savoureux dans leurs seltzers, et cela l'offre."