La NCAA peut utiliser March Madness pour créer l'égalité des sexes dans le sport

March Madness est à nos portes et alors que le tournoi de basket-ball universitaire pour hommes reçoit une large couverture médiatique et est une entreprise de plusieurs milliards de dollars très promue, le tournoi féminin est souvent négligé ou, au mieux, reçoit une poignée de promotion, d'attention médiatique et de distribution télévisée. . Il est bien documenté que la composante féminine du tournoi de basket-ball March Madness de la NCAA a été traitée comme une citoyenne de seconde classe dans tous les sens du terme.

Les installations pour les équipes féminines participantes sont pâles par rapport à celles des hommes, notamment : entraînement, voyage, salle de sport, entraînement et hébergement. En 2021, une vidéo est devenue virale sur les réseaux sociaux montrant le contraste marqué entre les installations offertes aux équipes masculines de basket-ball pendant March Madness. Cependant, il y a un mouvement en cours pour réduire ce grand fossé.

Les accords de diffusion sont la clé de l'égalité future

Les grandes différences dans les contrats de la NCAA avec les médias masculins et féminins sont responsables de la création d'un terrain de jeu inégal. Jusqu'à ce que cela soit corrigé, peu de choses peuvent être faites à court terme, sauf fournir un soutien supplémentaire ou une subvention au sport féminin. C'est presque comme une contribution caritative car elle n'est pas économiquement justifiée en raison de la grande différence de revenus générés par le basket-ball masculin et féminin. En bref, la dure réalité résultant des contrats médiatiques de la NCAA est que le basketball féminin a beaucoup moins de distribution et de promotion télévisées, une fraction de couverture médiatique, un peu de soutien et d'activation des sponsors comme le basketball masculin. Tout cela s'ajoute à moins d'exposition et de revenus générés par le côté féminin du sport.

La seule chose qui peut résoudre ce problème est un nouveau contrat médiatique qui réduit l'écart et cet écart comprend la distribution, la promotion, la couverture et les dollars pour les droits médiatiques. L'accord de la NCAA avec CBS et Turner pour le tournoi masculin portera la moyenne annuelle à 1.1 milliard de dollars en 2025. Cet accord s'accompagne d'engagements massifs pour promouvoir la NCAA et March Madness, ce qui jette les bases d'accords de parrainage lucratifs avec de puissants activation dans la publicité, la promotion et les événements en direct.

Le résultat est que Men's March Madness est incroyablement ambitieux avec une valeur perçue élevée. De plus, les dollars de parrainage d'entreprise et les avantages associés, y compris les fan fests et autres éléments qui contribuent à l'apparence du tournoi, sont dépensés de manière disproportionnée pour les championnats masculins par rapport aux championnats féminins du même sport. La combinaison de tout cela envoie un message puissant que notre culture valorise fortement la version masculine de la propriété.

L'accord de diffusion global de la NCAA pour les sports féminins offre aux femmes environ 6.1 millions de dollars pour le tournoi March Madness, ce qui représente une fraction des près de 1 milliard de dollars générés du côté masculin du tournoi. Il a récemment été rapporté que l'accord médiatique féminin est considérablement sous-évalué car il est vendu et emballé comme une unité avec chaque événement de championnat féminin de Division I, contrairement au tournoi masculin, qui est vendu comme sa propre entité. Il a également été signalé que les droits de diffusion annuels pour le basketball féminin de Division I valent entre 81 et 112 millions de dollars en 2025 – ce qui est « plusieurs fois plus » que ce qu'ESPN paie actuellement chaque année pour diffuser ces 29 championnats, y compris le basketball féminin de Division I.

La bonne nouvelle, c'est qu'il y a un fort vent arrière derrière les sports féminins comme jamais auparavant et en particulier pour le basket-ball féminin. Le tournoi féminin March Madness 2022 a enregistré une participation record de 47,923 11.6 fans au cours de sa première année à Minneapolis au Target Center. Les ventes de marchandises du tournoi ont atteint de nouveaux sommets, augmentant à un niveau de 241 % par rapport à l'année dernière et 10 % de plus que la moyenne sur XNUMX ans.

Afin de surcharger le mouvement pour l'égalité des sexes dans le sport et l'égalité de rémunération, ma suggestion est que la NCAA demande à CBS, Turner et ESPN de venir à la table avec une proposition conjointe de diffuser March Madness pour les hommes et les femmes, en réduisant le genre diviser afin que la distribution, la promotion et la division de l'argent deviennent plus égales. Ce serait la déclaration la plus puissante à ce jour pour changer la perception culturelle de la valeur du sport féminin. Cela déplacerait également considérablement plus de dollars vers le côté basket-ball féminin de l'équation, qui est fondamental pour fournir des avantages et une rémunération égaux aux femmes et à leurs sports.