Nous n'avons plus jamais été les mêmes après l'été dernier.
Les taux d'inflation obstinément élevés des derniers mois et plusieurs hausses de taux d'intérêt par la Réserve fédérale américaine ont un impact sur le comportement des consommateurs. C'est selon les rapports sur les bénéfices des entreprises, les analyses de données de marché et les enquêtes auprès des consommateurs.
Inflation atteint 8.2 % en septembre sur un an, le Bureau of Labor Statistics a déclaré jeudi, s'accrochant à un sommet de quatre décennies. La plupart des économistes s'attendaient à un taux d'inflation de septembre de 8.1 % d'une année sur l'autre, après la hausse annuelle de 8.3 % en août.
Le coût de la vie a augmenté de 0.4 % d'août à septembre. Mais les chiffres «de base» qui éliminent les coûts volatils des aliments et de l'énergie ont augmenté de 0.6% d'un mois à l'autre alors que les prévisionnistes de Wall Street s'attendaient à une hausse de 0.4%.
Avant l'ouverture du marché jeudi, les contrats à terme pour le Dow Jones Industrial Average
DJIA,
S & P 500
SPX,
et Nasdaq Composite
COMP,
TOUTE plongé après les chiffres de l'inflation à chaud.
Secouées par la hausse du coût de la vie au cours des derniers mois, des millions de personnes ont déjà pris des mesures pour conserver leur argent, selon le récent rapport de McKinsey & Co. qui a exploré les façons dont les gens font du commerce.
"Que ce soit aux pompes à essence ou dans les épiceries, les gens à travers les États-Unis ont ressenti un pincement dans leur portefeuille cet été », a-t-il déclaré. "L'inflation est la plus élevée depuis des décennies, et les consommateurs sont inquiets et nerveux. »
""Les consommateurs ont également tendance à être plus en désaccord sur les perspectives d'inflation que les experts, ils changent moins souvent d'avis et ils se fient souvent à quelques produits clés qu'ils consomment régulièrement." »
Avec une inflation à son plus haut niveau en 40 ans, McKinsey a déclaré : « L'ambiance est devenue plus sombre. Trente pour cent de nos répondants disent qu'ils se sentent pessimistes et que nous nous dirigeons peut-être vers l'une des pires récessions que nous ayons jamais vues.
L'inflation est devenue une réalité brutale - bien que sombre - pour certaines personnes, en particulier lors de l'achat de nourriture - comme cette Californienne qui a dit à MarketWatch qu'elle achète moins de légumes ou qu'elle les congèle pour en avoir plus pour son argent.
Une fois que les consommateurs ont décidé que l'inflation est un problème, et qu'elle est là pour rester, ils sont moins susceptibles que les économistes de changer d'avis, a déclaré Carlo Pizzinelli, économiste au département de recherche du Fonds monétaire international.
"Les consommateurs ont également tendance à être plus en désaccord sur les perspectives d'inflation que les experts, ils changent moins souvent d'avis et ils s'appuient souvent sur quelques produits clés qu'ils consomment régulièrement - comme le café et l'essence - pour extrapoler les changements du coût global de vivant », écrit-il dans ce document de recherche.
Les consommateurs changent de comportement
• Les trois quarts des consommateurs ont déclaré qu'ils s'engageaient dans une sorte de recherche d'aubaines : 60 % ajuster la quantité de ce qu'ils achetaient. Cela signifie soit opter pour de grandes quantités à des prix unitaires inférieurs, soit pour de plus petites quantités.
Certains détaillants semblent en récolter les fruits : Costco Wholesale
COÛT,
— qui peut vendre des produits d'épicerie en vrac en plus d'un 1.50 $ chaud dcombo og et soda - vient d'avoir un mois de septembre fort, avec des ventes comparables en hausse de 8.5 % par rapport au même point l'an dernier.
• 44 % des personnes interrogées ont dit à McKinsey ils retardaient les achats d'articles non essentiels. Les acheteurs à faible revenu avaient tendance à choisir certains produits d'épicerie, la rénovation domiciliaire, les chaussures et les vêtements comme articles destinés à faire une pause.
"Les consommateurs recherchent de bonnes affaires dans les vêtements et les chaussures, achètent en gros pour réaliser des économies d'échelle, retardent leurs achats d'articles non essentiels et se tournent vers des détaillants à bas prix. »
• Plus d'un tiers (37 %) des répondants de McKinsey ont déclaré ils changeaient de détaillants pour des prix plus bas ou des remises. Ils envisagent également des prix plus bas à partir de marques génériques et en utilisant 'acheter maintenant payer plus tard' programmes, a noté McKinsey.
Certains détaillants ont déjà fait de bonnes affaires. Fin septembre, Nike
NKE,
ont annoncé des efforts de réduction des prix pour aider sortir les vêtements hors saison des entrepôts, et les dirigeants du géant des vêtements de sport s'attendaient à ce que leurs rivaux fassent de même.
Lors d'un appel sur les résultats d'août, Dollar General
Dg,
Le PDG Todd Vasos a déclaré une gamme plus diversifiée de clients à partir de niveaux de revenu de 100,000 XNUMX $ et plus. "Nous sommes vraiment encouragés à voir un consommateur plus jeune, un peu plus aisé", a-t-il déclaré.
"De nombreuses personnes envisagent de réduire les sorties au restaurant, les voyages, l'électronique, ainsi que les jouets et les jeux, car elles apprennent à vivre avec le sentiment d'insécurité que la hausse des prix apporte. »
• Les trois quarts des consommateurs voient d'un mauvais œil les dépenses discrétionnaires, selon une enquête distincte réalisée en septembre dernier par Numérateur, une société d'analyse et de marchés de consommation.
Beaucoup de gens savent déjà où ils prévoient de réduire leurs dépenses - à commencer par les restaurants, les voyages, l'électronique, ainsi que les jouets et les jeux - car ils apprennent à vivre avec le sentiment d'insécurité que la hausse des prix apporte.
La saison des résultats donnera aux économistes un meilleur aperçu de ces sentiments. Les résultats du troisième trimestre devraient également commencer à être publiés Vendredi, donnant un autre regard sur les dépenses des clients – et si les entreprises maintiennent leurs marges bénéficiaires.
Source : https://www.marketwatch.com/story/the-mood-has-turned-darker-desperate-to-outrun-inflation-people-are-making-big-and-easy-changes-to-their- habitudes-vous-pouvez-aussi-11665666332?siteid=yhoof2&yptr=yahoo