Le coup de maître de la messagerie derrière le Mud Show de Balenciaga à PFW

Révélé pendant Fashion Week de Paris, Balenciaga printemps 23, alias "The Mud Show" était une installation dans une installation.

Des vêtements de la nouvelle saison traités pour avoir l'air vieux ou, plus précisément, délicieusement battus, un «vieux» vu à travers une lentille de mode par opposition à la vitrine du magasin de kilo, avec les touches finales appliquées pendant le spectacle avec la saleté de son installation de fosse à boue organisée par l'artiste Santiago Sierra.

Mais revenons au thème choisi par le groupe parent, Kering pour deux expositions organisées le mois précédent lors des Journées du Patrimoine (l'initiative européenne de septembre lors de l'ouverture gratuite au public de sites culturels à travers le continent).

Les expositions au siège du Groupe à Paris rue de Sèvres impliquaient des œuvres d'art de la collection Pinault et une plongée dans les plus de 900 pièces des archives Cristóbal Balenciaga qu'elle a constituées en 2001.

L'exposition d'art présentait des œuvres de l'artiste belge Edith Dekyndt, axées sur la relation entre l'homme et l'environnement. Il était centré par un textile géant exhumé après avoir passé des mois enfouis dans la terre dans un bois. La boue était presque définitivement impliquée.

L'exposition de mode complémentaire provenait des archives susmentionnées - mettant spécifiquement en évidence des pièces qui avaient également subi une certaine usure due à des facteurs environnementaux - bien que non délibérément imposées. Il a également mis en lumière les techniques de restauration méticuleuses employées par les conservateurs de Kering.

Les installations de l'exposition mettaient en vedette deux membres de l'équipe qui luttaient à plein régime contre le processus de vieillissement comme des chirurgiens esthétiques avec de la ouate intérieure au pH neutre et du fil de soie.

Les créateurs s'inspirant des archives de leur maison sont à la hauteur et Demna ne fait pas exception. Mais si ses collections, notamment l'offre couture récemment restaurée, revisitent sans aucun doute les codes de l'archive Balenciaga, il y a aussi un jeu d'image infiniment plus grand. À la fois littéralement et tangentiellement.

Et puis il y a eu la pièce maîtresse finale du printemps 23, un look en cuir construit à partir de noir déconstruit Balenciaga Sacs lariat. À peine une semaine auparavant, la maison avait lancé un programme de revente avec la plateforme d'occasion Reflaunt pour souligner son engagement envers mode circulaire et, sans aucun doute, accéder à un marché de la revente lucratif, qui opérait jusqu'alors en dehors de sa juridiction.

Demna a écrit dans ses notes de spectacle qu'il avait décidé d'arrêter d'expliquer ses collections et de verbaliser ses créations, préférant exprimer un état d'esprit. "Le décor de cette émission est une métaphore pour rechercher la vérité et être terre-à-terre", a-t-il déclaré.

Tout cela montre à quel point la réflexion conjointe se déroule dans les coulisses de l'organisation pour amplifier son message à tous les niveaux, qu'il soit immédiatement évident ou conçu pour être fouillé.