La grande délocalisation en Chine, grande tendance du commerce de détail pour 2023

La surabondance des stocks induite par la chaîne d'approvisionnement du secteur de la vente au détail pourrait s'avérer être un cadeau déguisé. Bien que les entreprises devraient déclarer des bénéfices annuels modestes (l'année de vente au détail se termine généralement le 31 janvier), diminués par les démarques et les coûts logistiques, l'abondance de marchandises a peut-être permis une certaine marge de manœuvre pour accélérer les investissements dans la relocalisation et le réapprovisionnement des fournisseurs.

L'objectif principal semble être la délocalisation de la Chine, qui a établi en 2022 qu'elle n'était plus une source fiable, compte tenu de sa gestion de Covid et des rebondissements de la géopolitique et des escarmouches commerciales.

Une enquête récentey par Forbes et Zogby Strategies ont constaté qu'environ la moitié des PDG américains dont les entreprises dépendent de la fabrication pour produire et livrer leurs marchandises prévoient de relocaliser leurs opérations cette année. Parmi les 150 PDG et décideurs suivis par les chercheurs, environ 90 % s'attendent à ce que les perturbations de la chaîne d'approvisionnement se poursuivent et 80 % stockent des biens et des matériaux comme tampon. Près des deux tiers pensent qu'il y a suffisamment de capacité de fabrication en Amérique pour répondre aux préoccupations mondiales en matière de chaîne d'approvisionnement.

La délocalisation – le mouvement «faites-le ici ou près» – a été largement rejetée comme une tactique privilégiée disponible principalement pour les entreprises haut de gamme il y a dix ans lorsque Walmart a annoncé un plan décennal pour s'approvisionner davantage en produits plus près de chez eux. À l'époque, la société s'était engagée à acheter 50 milliards de dollars de produits fabriqués aux États-Unis au cours de la prochaine décennie. Il y a deux ans, alors que les effets de la pandémie sur l'approvisionnement devenaient apparents, Walmart a annoncé ses plans pour renforcer sa chaîne d'approvisionnement américaine en injectant 350 milliards de dollars supplémentaires dans le secteur manufacturier américain au cours de la prochaine décennie.

Alors que la Chine retombe dans la production, accablée par une épidémie de Covid et un calendrier de jours fériés nationaux peu pratique, la tendance américaine à la délocalisation s'accélère, selon une étude de Capterra, un fournisseur de logiciels d'entreprise. Parmi les exemples les plus évidents cités, Apple — qui dépend depuis de nombreuses années de ses usines chinoises — a presque doublé le nombre de fournisseurs basés aux États-Unis en 2022.

Capterra a déclaré que 88 % des professionnels de la chaîne d'approvisionnement de petite et moyenne taille interrogés prévoient également de changer au moins certains de leurs fournisseurs vers des fournisseurs plus proches des États-Unis, et 45 % prévoient de tous les changer.

Pour les détaillants, la relocalisation pourrait être un puissant message marketing. Le Reshoring Institute – un groupe de défense américain à but non lucratif – publie périodiquement un «Made in USA” enquête qui, pendant de nombreuses années, a montré un soutien pour les produits locaux mais peu disposé à payer un supplément pour eux. Son enquête la plus récente a détecté un changement significatif : les trois quarts ont déclaré qu'ils seraient prêts à payer jusqu'à 20 % de plus.

Peut-être un indice des choses à venir : certains clients d'Amazon commencent à se plaindre que les listes de marchandises ne précisent pas le pays d'origine. Une pétition sur le site de Change.org pourrait être le signe d'un véritable changement dans le sentiment des consommateurs. Selon la pétition, « Amazon… contourne les statuts qui exigent que les marchandises importées indiquent leur point d'origine, et n'offre aucun mécanisme pour filtrer ces produits malgré des années de plaintes.

« Made in America » pourrait apparaître lors du prochain tour des élections fédérales, car il s'agit de l'une des rares questions bénéficiant d'un large soutien.

En 2021, le Sénat américain a adopté une proposition visant à créer une norme pour les produits portant le label "Made in America". L'année dernière, le Congrès a adopté une loi pour relancer la fabrication de puces informatiques aux États-Unis.