L'avenir des récompenses ? Comment Airrack et les Streamy Awards ont réécrit les règles

In 1929, le tout premier Oscars a eu lieu à L'hôtel Hollywood Roosevelt alors que 270 des meilleurs cinéastes, réalisateurs et conteurs de la génération se sont réunis pour se rendre hommage. Près d'un siècle plus tard, et moins de XNUMX kilomètres plus loin, un nouveau type de remise de prix est en train de naître : Les prix Streamy. Maintenant dans leur 12e année, les YouTube Streamy Awards 2022 ont eu lieu à Le Beverly Hilton et hébergé par Éric "Airrack" Decker pour célébrer une nouvelle génération de conteurs. J'ai parlé avec Airrack, l'équipe de l'événement et de nombreux lauréats de cette année pour comprendre à quel point l'économie des créateurs a progressé – et si The Streamys pourrait inverser la tendance hollywoodienne à la baisse de l'audience des récompenses alors qu'ils réorganisent à quoi ressemblent les récompenses.

À une époque où les vues d'événements comme Les Oscars ont chuté de 81.2% de 1998 à 2021, les Streamy Awards de cette année ont été la deuxième vidéo la plus tendance sur YouTube, ont doublé leur durée de visionnage moyenne par rapport à l'année dernière et ont actuellement 2.3 millions de vues et plus.

Alors que les Oscars, Globes dorés, ainsi que Emmys toujours en tête avec 15.4 millions, 5.4 millions et 5.9 millions de vues respectivement en 2022, les Streamy Awards prennent de l'ampleur bien qu'ils ne soient présents que pendant une fraction du temps.

Alors quel est le secret ? Il est tout à fait normal que le Streamy Award co-fondateurs Drew Baldwin ainsi que Josué Cohen et leurs partenaires Les productions de Dick Clark a adopté une approche que de nombreux grands créateurs utilisent avec leurs vidéos : expérimenter, apprendre et adapter. Cette année a peut-être été leur plus grande expérience à ce jour, car c'était la première fois qu'elle était diffusée en direct exclusivement sur la chaîne d'un créateur.

Comme l'a dit Baldwin, ils ont conservé les trois éléments clés d'une remise de prix tout en repensant le reste. "Nous y pensons presque comme un mariage où il y a trois éléments principaux : les époux, le matériel (la bague) et les vœux", a-t-il expliqué. "Ce sont les trois choses sacrées que nous devons faire aux Streamy Awards également : nous devons nous assurer qu'ils obtiennent leur matériel, qui sont leurs trophées. Ils ont l'occasion de prononcer leurs vœux, c'est-à-dire leur discours. Et nous devons nous assurer que nous les réunissons ici et ensemble.

Au-delà de cela, presque tout a été mis à l'expérimentation depuis qu'ils ont lancé les Streamy Awards en 2009. Cette approche a donné vie à de nouveaux segments comme Honneurs du créateur où les anciens gagnants choisissent les pairs à honorer et cette année, cela signifie donner encore plus de contrôle créatif à Airrack que les hôtes précédents.

"L'objectif pour cette année était de faire The Streamys différemment", a déclaré Airrack. "Ce n'est pas hébergé sur The Streamys [channel] cette année. Il est en fait hébergé sur ma Chaîne depuis que j'anime la remise des prix. Je pense que ce sera comme ça à l'avenir et je suis ravi de lancer une tendance dans cette direction.

"Ils m'ont donné beaucoup de contrôle créatif", a-t-il poursuivi. "Toute notre équipe a cessé de télécharger des vidéos pendant une minute parce que nous nous sommes tellement investis dans The Streamys et que nous l'avons rendu génial."

Cette équipe est composée d'un responsable Zack Honarvar, rédacteur en chef Mac Hopkins, Producteur Hayden Trowbridge, directeur de création Maxwell Behm, et créateur Tyler Blanchard. Honarvar l'a bien résumé : "Les créateurs sont vraiment des sociétés de production modernes qui sont capables d'être plus polyvalentes que les gens ne l'imaginaient dans le passé. L'équipe d'Airrack a eu l'opportunité d'intervenir et de déployer ses muscles créatifs pour montrer à quel point elle pouvait participer à une remise de prix.

Il n'est pas surprenant que l'équipe d'Airrack ait mis le même niveau de recherche dans les Streamy Awards que dans ses propres vidéos largement regardées.

"Notre équipe créative a parcouru chaque vidéo Streamys du passé et a juste regardé ce qui fonctionnait et ce qui ne fonctionnait pas", a expliqué le producteur Hayden Trowbridge. "Comme les tentatives de record du monde étaient quelque chose avec lequel le public peut interagir et non seulement apprécier, mais aussi les encourager."

Throwbridge, qui, à seulement 20 ans, est peut-être l'un des producteurs les plus jeunes et les plus brillants de l'économie des créateurs, faisait référence à Michelle Kharé ainsi que Les tentatives de record du monde Guinness de Tyler Blanchard. Bien qu'aucun des deux n'ait battu le record sur scène, l'idée de créer des segments autonomes à forte rétention - comme beaucoup de vidéos de records du monde populaires sur YouTube – est quelque chose que nous verrons probablement dans le cadre des futurs Streamy Awards.

Le travail qu'Airrack et son équipe ont mis dans les coulisses reflète en fait une plus grande tendance avec les nominés de cette année. De Michelle Kharé à Rhet & Link à jesser, presque tous les nominés étaient également des "sociétés de production modernes". Khare a commenté combien elle a investi pour produire Défi accepté, le gagnant du Streamy Award pour la série non scénarisée, avec certaines vidéos nécessitant «des dizaines de milliers de dollars et beaucoup de personnes travaillant sur chaque épisode». Dans ce sens, Jesser a parlé d'investir près de 80,000 12 $ dans sa vidéo la plus chère et de faire passer son équipe à 10 personnes alors qu'ils franchissaient XNUMX millions d'abonnés et remportaient le Streamy for Sports Creator of the Year.

D'autres nominés comme la star de TikTok Michael Le a expliqué comment il se développait pour "faire évoluer [son] contenu à l'échelle mondiale et apprendre de créateurs comme Airrack et MrBeast" tout en créant sa nouvelle société de jeux Joystick, tandis que Anthony Padilla a mentionné comment "il y a tellement plus d'éléments qui entrent dans la création d'un contenu réussi sur Internet aujourd'hui parce qu'il y a plus de plates-formes sur lesquelles vous devez mettre votre contenu".

D'autres grands créateurs comme Jay Shetty a parlé de la façon dont ils utilisent leur plate-forme pour se développer pour inclure son nouveau podcast le Spectacle Dhar & Jay et son nouveau livre 8 règles de l'amour, tandis que le lauréat du Lifestyle Streamy Award Charli D'Amelio a expliqué à quel point « elle est surprise chaque jour des choses qu'elle est capable de faire grâce aux médias sociaux ». D'Amelio continue de connaître du succès dans les médias traditionnels, avec le renouvellement pour la saison 3 of Le spectacle D'Amelio sur Hulu, et remportant la saison 31 de Danse avec les stars.

Cela dit, le moment le plus symbolique de la soirée est peut-être allé à Rhett & Link. En gagnant Le Streamy Award du spectacle de l'année en Bon matin mythique, ils ne se sont pas contentés de l'accepter d'eux-mêmes comme la plupart des créateurs l'auraient fait ces dernières années. Ils ont invité huit membres de leur personnel et ont remercié le reste de leur équipe par leur nom. Au cours de notre conversation sur le tapis rouge, Link a noté à quel point leur entreprise était devenue importante : "Nous avons plus de 130 employés à temps plein qui travaillent dans notre studio."

C'est un signe que l'économie des créateurs est bien plus que de simples créateurs. Il s'agit également des producteurs, des éditeurs, des écrivains et des créatifs qui l'alimentent. Dans les années à venir, cela ouvrira probablement plus d'opportunités aux créatifs de toutes sortes - et un jour, peut-être même gagner leur propre Streamy Award.

"Il y a des gens qui se connectent aux Streamy Awards, puis quelques années plus tard, ils sont sur scène pour gagner", a déclaré Baldwin. « Si vous pouvez puiser dans votre propre créativité, vous pouvez faire partie de cette communauté. Je pense que c'est la chose la plus excitante à ce sujet. Les créateurs ici étaient des fans à un moment donné, et maintenant ils font partie des plus grands créateurs au monde.

En fait, Airrack en est la preuve vivante. De faire son premier chèque de paie YouTube en 2020 à l'hébergement Les Streamy Awards cette année, il inspire l'industrie à voir les créateurs non seulement comme les personnes talentueuses qu'ils sont, mais aussi comme les puissants studios de production qu'ils sont devenus.