Les changements qui façonnent l'année à venir

Une autre année de défis, de surprises, d'innovations, de pertes et d'espoir est l'endroit où nous commençons à regarder ce qui nous attend pour la nouvelle année. Les prévisions et les tendances sont générées par une compréhension de notre écosystème culturel et de ce qui change, de ce qui motive les gens et de toutes les contiguïtés du système qui donneront un élan à ces changements. Cette année, nous identifierons les thèmes et les forces qui poussent au changement exprimés à travers quelques exemples.

1. Réorganisation

On pourrait penser que près de 3 ans de pandémie seraient suffisants pour s'adapter aux nouveaux horaires et routines, mais le bouleversement, combiné à d'autres événements, a stimulé le changement dans les secteurs et les catégories de produits affectant de nombreux aspects de la vie. Les gens, les consommateurs et les citoyens travaillent encore sur les détails.

Travailler : Pour la plupart, les parents voulaient que leurs enfants retournent à l'école, mais voulaient travailler à domicile pour équilibrer leur vie. Certaines préférences générationnelles mises à part, le travail hybride est là pour rester.

Emploi: La grande démission a cédé la place à l'abandon silencieux au moment même où l'industrie de la technologie commençait à licencier des travailleurs. Les organisations à but non lucratif et les agences gouvernementales sont ravies de la perspective de travailleurs technologiques qualifiés maintenant sur le marché du travail.

Politique: La fracture politique se réorganise alors que les électeurs indépendants et swing ont déplacé leurs bulletins de vote vers les démocrates, surprenant une fois de plus les sondeurs.

Aliments et boissons: Sober-curious est passé à la sobriété totale pour un nombre croissant de consommateurs qui alimentent les bars NA, les cocktails et les boissons en conserve/en bouteille. NielsenIQ rapporte que "Entre août 2021 et août 2022, les ventes totales en dollars de boissons non alcoolisées aux États-Unis se sont élevées à 395 millions de dollars, affichant une croissance annuelle de + 20.6%".

L'Education: Selon Banc, un point de basculement, en construction depuis des années, a été franchi car «les femmes sont plus susceptibles d'avoir un diplôme de 4 ans».

Ce que cela signifie pour les entreprises

Attendez-vous à un comportement plus chaotique et contradictoire lorsque les consommateurs évaluent les priorités, les rêves et les valeurs qui correspondent à la façon dont ils veulent vivre.

– Les employés qui peuvent ou veulent faire un changement ont maintenant la possibilité de le faire.

– Les clients et les consommateurs rechercheront les produits et services qui répondent à leurs besoins en matière de moments et de périodes de la journée.

2. Explorer

Qu'il s'agisse de rompre la monotonie des dernières années ou d'un voyage épique, les consommateurs veulent voir, apprendre et expérimenter quelque chose de nouveau ou découvrir ce qui existe. Désormais, de nouvelles technologies amusantes peuvent vous aider à planifier des aventures, à jouer avec des mondes virtuels ou à explorer l'histoire ancienne.

Voyage: Vous avez déjà entendu parler du voyage de vengeance qui apaise les démangeaisons de ceux qui étaient confinés à la maison. La tendance se poursuit avec les voyages bleisure (mélange affaires et voyages) et les nomades du travail numérique qui associent une expérience choisie à des obligations de travail toutes conçues par eux-mêmes.

Space: Le télescope spatial James Webb permet aux explorateurs en fauteuil d'aller là où aucun homme n'est allé auparavant avec des réponses aux questions sur "14 milliards d'années d'histoire cosmique", comme Axios explique, et les visuels sont époustouflants.

Les a déclaré: "Tout ce qui concerne l'espace sera important car les gens recherchent l'optimisme et l'inspiration qui semblent en quantité limitée sur Terre."

Technologie:

– AI et ChatGPT reçoivent toute la presse en ce moment et c'est très cool. Mes propres expériences n'étaient rien que je pouvais utiliser mais néanmoins impressionnantes.

– Le métaverse, AR et VR vont continuer à apporter des expériences passionnantes et amusantes aux marques et au commerce de détail. Un exemple fantastique de Nike autour de la Coupe du monde vous emmène dans une délicieuse expérience fantastique, puis dans leur propre Footballverse. Et c'est une excellente image de marque.

Ce que cela signifie pour les entreprises

– Les gens ne se lasseront jamais des occasions d'apprendre et d'explorer. Les clients rechercheront des expériences qui surprennent et ravissent car cela nous rappelle les possibilités de qui nous pouvons être.

– La technologie continuera de permettre de nouvelles expériences client. "Nous nous installons dans un" nouvel anormal ", où les mondes virtuel et réel se heurtent chaque jour", Mastercard CMO Raja Rajamannar.

3. Inquiétant

Vous avez entendu parler de la terrible combinaison mondiale de crises, d'instabilité et d'incertitude appelée permacrise, polycrise et maintenant éternatragedie. Peu importe le nom, cela continuera d'être un stress permanent à des degrés divers selon qui vous êtes et où vous vivez.

Conflit: La guerre en Ukraine est une horrible bataille pour l'indépendance et la démocratie.

Environnement: Le vortex polaire est une si vieille nouvelle. Nous ajoutons maintenant "rivières atmosphériques" et "cyclone à la bombe" aux nouvelles, avec des "événements météorologiques" nous alertant des sécheresses, des blizzards, des ouragans et des tornades de feu.

La criminalité: USA Today rapporte qu'en 2022 "plus de 6,000 XNUMX enfants et adolescents ont été blessés ou tués dans des fusillades.

« Les crimes haineux ont augmenté de près de 5 % dans 15 grandes villes américaines, selon Centre d'étude de la haine et de l'extrémisme.

Taux hypothécaires: Les taux sont en baisse, maintenant à 6.4 %, mais c'est encore trop élevé pour de nombreux acheteurs potentiels.

Confiance: "Gallup rapporte que la confiance des Américains dans les médias reste proche d'un niveau record » et Banc constate que "la confiance des Américains dans le gouvernement est proche des 'plus bas historiques'".

Cybermenaces : Forbes ont rapporté que «cela pourrait être une autre année record pour les ransomwares et autres cyberattaques, qui peuvent être des crises coûteuses pour les entreprises. En 2022, le coût moyen d'une violation de données aux États-Unis était de 9.4 millions de dollars, contre 9 millions de dollars l'année précédente.

Ce que cela signifie pour les entreprises

La langue seule est effrayante, déroutante et peut sembler écrasante. Les nouvelles stressantes sont inévitables, mais les marques peuvent aider. La recherche a montré que les consommateurs veulent que les marques prennent position et aident à résoudre les problèmes de société et cela se poursuivra au-delà de 2023. Les entreprises doivent être une source de stabilité, d'information et d'authenticité.

4. Accueil

Perdu dans toutes les nouvelles et changements concurrents se trouve un pool de bonnes nouvelles, d'innovations et d'améliorations.

Santé: En plus de l'actualité des progrès des vaccins, il y a eu percées dans "les virus anticancéreux, les thérapies géniques et une nouvelle classe de médicaments contre la chute des cheveux".

Gaz: Le prix d'un gallon d'essence est d'environ 3.20 $, une baisse significative par rapport à il y a un an.

Des biens: Les sauvegardes de la chaîne d'approvisionnement ne sont pas complètement résolues mais coulent finalement dans la bonne direction.

Mères adolescentes : Taux de grossesse chez les adolescentes continuer à décliner.

Énergie:

- "PV solaire mondial La capacité (photovoltaïque) devrait presque tripler au cours de la période 2022-2027, dépassant le charbon et devenant la plus grande source de capacité électrique au monde.

– Le développement de fénergie de combustion est "une percée majeure" et fait allusion à une source potentielle d'énergie nette nulle.

Ce que cela signifie pour les entreprises

Les optimistes s'accrochent à chaque bonne nouvelle. Il nous rassure sur notre potentiel, notre humanité et notre espoir pour l'avenir. Aidez les clients à voir les contributions de votre marque à l'amélioration des vies et des communautés, localement et mondialement.

5. Autonomisation

Les gens continuent de s'emparer d'un pouvoir et d'une force retrouvés pour revendiquer (ou récupérer) leurs droits ou simplement pour être entendus et appréciés. L'espoir et les progrès se font sentir dans le monde entier, mais des revers, des risques et un danger réel existent pour certains en première ligne du changement.

Travailleurs:

- "Selon le Commission nationale des relations de travail, il y a eu 1,249 2022 élections syndicales au cours de l'exercice 50, soit une augmentation de près de XNUMX % par rapport à l'année précédente », mais il reste encore un long chemin à parcourir pour les partisans des syndicats.

- Transparence salariale dans les offres d'emploi incitera les gens à parler plus ouvertement de leur propre rémunération et permettra aux demandeurs d'emploi d'obtenir plus d'informations sur leur valeur sur le marché.

Environment:

- The New York Times rapporte que « Vous appeler un climatologue est donc 2022. Le nouveau terme est régénivore. Il ne s'agit plus de manger durablement, ce qui implique un état de conservation de ce qui est. Une nouvelle génération veut de la nourriture les sociétés de XNUMX à XNUMX employés qui soignent activement la planète grâce à une agriculture réduisant les émissions de carbone, des politiques de bien-être animal plus rigoureuses et un traitement équitable des personnes qui cultivent et transforment les aliments.

– « Une enquête Gartner a révélé que, pour la toute première fois, les PDG plaçaient la durabilité environnementale dans leurs dix priorités commerciales pour 2022 et 2023 (il s'est classé numéro 8).

Les droits des femmes: Suite au décès de Mahsa Amini le 16 septembre 2022, des femmes et des hommes iraniens sont descendus dans la rue pour protester contre leur régime oppressif face à une répression brutale et à de graves risques personnels.

Consommateurs

– La technologie Web3 est basée sur la blockchain, décentralisée, intègre des NFT, des DAO, des crypto-monnaies et plus encore, amenant les clients dans la marque pour co-créer des produits. Cool.

- L' World Economic Forum a signalé que « les consommateurs sont essentiels pour faire face aux crises mondiales – travaillons avec eux. Les consommateurs veulent de plus en plus être des agents actifs du changement dans la crise énergétique, alimentaire et climatique plus large.

Ce que cela signifie pour les entreprises

Les voix se font plus fortes.

Communautés: De révolutions en changements politiques, poussés à un point de rupture, les citoyens se battront pour se faire entendre.

Entreprises: Reconnaître les consommateurs comme des partenaires dans la réalisation de vos objectifs renforce la bonne volonté et la loyauté.