Les marques et les modèles de voitures les plus recherchés par les acheteurs de voitures, malgré les niveaux de stock

Les chiffres proviennent de l'enquête Brand Watch du troisième trimestre de Kelley Blue Book – une enquête sur la perception des consommateurs qui intègre également le comportement d'achat pour déterminer comment une marque ou un modèle se compare à ses concurrents du segment sur une douzaine de facteurs clés de la décision d'achat d'un consommateur.

Kelley Blue Book produit des rapports distincts couvrant les acheteurs de voitures de luxe et ceux qui achètent des voitures hybrides et électriques. Nous prévoyons de publier ces chiffres sous peu.

L'avance de Toyota ne cesse de croître même lorsqu'ils sont à court d'inventaire

Toyota a occupé la première place pendant la majeure partie des cinq dernières années. Sa victoire n'est donc pas surprenante à certains égards.

Le constructeur automobile japonais a creusé son avance au troisième trimestre. Il mène désormais Ford à la deuxième place
F,
+ 2.28%
de 5 %. Chevrolet est arrivé juste derrière Ford à 29 %. Honda
HCM,
+ 2.30%
était le seul autre constructeur automobile à clôturer à 24 %, suivi d'un groupe de marques comprises entre 9 % et 15 %.

L'avance de Toyota est surprenante car le plus grand constructeur automobile du monde a été durement touché par la pénurie actuelle de micropuces, les fermetures d'usines liées au COVID-19 en Asie et d'autres défis de la chaîne d'approvisionnement. Les concessionnaires Toyota ont terminé le mois d'octobre avec en moyenne 10 jours d'approvisionnement en voitures à vendre, contre 28 jours pour Ford, deuxième, et 26 jours pour General Motors.
DG,
+ 3.47%.

Avant 2020, il était courant pour les constructeurs automobiles d'essayer de conserver au moins six semaines d'approvisionnement en véhicules en stock.

Le nombre peut également représenter des opportunités manquées pour de nombreux acheteurs. La crise d'approvisionnement n'est pas uniformément répartie. Les constructeurs automobiles dont les stocks sont limités vendent toujours des voitures à un prix proche du prix affiché, tandis que certains avec plus de voitures à vendre sont revenus à des remises plus importantes.

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Les prix élevés de l'essence motivent encore certaines décisions

Les prix élevés de l'essence ont poussé plus d'acheteurs à envisager des hybrides, des voitures électriques et même des berlines à l'ancienne en 2022.

La croissance trimestrielle de la considération pour le Toyota RAV4 hybride a grimpé de 21 %, au moins en partie en raison des prix élevés de l'essence. Il est toujours le véhicule électrifié le plus acheté et est revenu dans le top 10 des véhicules non luxueux les plus achetés au cours du trimestre après avoir chuté à la fin de l'année dernière. De plus, la Camry, le RAV4 régulier et le Tacoma se sont classés dans le top 10.

La considération d'achat pour les voitures a maintenant rebondi aux niveaux d'avant la pandémie. Les VUS et les camions dominent toujours, mais les acheteurs ont jeté un nouveau regard sur les berlines et les coupés. De tous les acheteurs non-luxe, 40% considéraient une voiture. Il y a un an, moins d'un tiers considéraient une voiture.

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Pourtant, les VUS sont restés le style de véhicule le plus populaire. De tous les acheteurs non luxueux, les deux tiers envisagent un SUV, un niveau qui se maintient depuis un certain temps. Les prix de l'essence plus élevés incitent les acheteurs à se tourner vers des VUS plus petits et plus économes en carburant, dominés par Honda et Toyota. Le Honda CR-V, le Toyota RAV4 et le RAV4 hybride étaient les VUS les plus achetés, dans cet ordre.

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L'abordabilité, l'efficacité énergétique de plus en plus importante

L'enquête demande également aux acheteurs de classer les facteurs qui motivent leur prise de décision. Normalement, nous voyons très peu de changement d'un trimestre à l'autre.

La fiabilité a conservé la première place, mais a perdu un peu d'importance - peut-être parce que la fiabilité de la plupart des véhicules s'est améliorée ces dernières années, de sorte que le risque d'acheter une voiture peu fiable est assez faible.

L'abordabilité a gagné en importance alors que les prix des voitures montaient en flèche et que les menaces de récession augmentaient au troisième trimestre. L'efficacité énergétique a gagné en importance, manquant de peu le top cinq.

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Considérations les plus importantes pour les acheteurs de voitures neuves

Cette histoire a fonctionné à l'origine KBB.com.