L'album est encore une fois un vinyle LP

La semaine dernière, Luminate Data a publié son Rapport musical de fin d'année 2022, un résumé de l'année écoulée sur la consommation de musique, les données démographiques et d'autres données. Bien qu'une grande partie du rapport se concentre sur des données démographiques orientées vers la publicité et les partenariats de marque, il contient quelques pépites d'or enfouies qui suggèrent que la partie album du marché de la musique revient à l'état où elle était il y a des décennies : les vinyles.

Luminate (anciennement Nielsen Music puis brièvement MRC Data) a publié des rapports de fin d'année au cours des dernières années. Ceux-ci font partie d'un petit groupe de baromètres de référence de l'industrie de la musique, avec les rapports sur les revenus de la musique de la RIAA, le rapport mondial sur la musique de l'IFPI et l'étude Infinite Dial d'Edison Research.

Les données de Luminate mesurent la consommation de musique (flux, volumes de ventes, diffusion radio) plutôt que les revenus. De nombreuses statistiques présentées par le rapport 2022 correspondent à ce que les observateurs de l'industrie s'attendaient à voir : une croissance continue de la consommation de musique en streaming ; croissance des flux vidéo (YouTube, TikTok) supérieure à celle des flux audio (Spotify, Apple Music) ; des mégastars comme Taylor Swift, Beyonce et Bad Bunny prenant des parts d'écoute de plus en plus disproportionnées.

Mais les chiffres racontent également une histoire cachée sur les albums de musique et le vinyle : à savoir que si l'album poursuit son lent déclin en tant que package de sortie de musique populaire, il se retrouve également de plus en plus d'où il vient : dans les vinyles. L'album tel que nous le connaissons aujourd'hui est né dans sa configuration de 20 minutes par face à la fin des années 1940 ; les données montrent qu'il revient à ses racines après des décennies de variations, d'expérimentation et de numérisation.

Ce graphique du rapport de Luminate montre que les ventes totales d'albums continuent de baisser - elles ont diminué de 8.2 % depuis 2021. Mais les ventes d'albums sont réparties sur quatre formats : téléchargements numériques, CD, vinyles et cassettes. Sans compter ces derniers, qui sont une erreur d'arrondi sur les ventes totales, toutes les catégories de ventes d'albums sont en baisse sauf le vinyle. Bien que la croissance des ventes de vinyle ralentisse, le vinyle représente désormais 43 % de toutes les ventes d'albums. Le vinyle représente déjà plus de la moitié (54 %) des ventes d'albums physiques, et les ventes d'albums numériques continuent de chuter. Il est probable qu'au moins la moitié de toutes les ventes d'albums seront en vinyle d'ici l'année prochaine.

Les données de Luminate montrent également que le vinyle contribue à stimuler les ventes d'anciennes musiques de "catalogue", qui augmentent globalement proportionnellement au matériel actuel. Parmi les dix albums les plus vendus en 2022, tous formats confondus, deux sont des titres de catalogue : Fleetwood Mac's Rumeurs (retour dans les charts après plus de 40 ans grâce à La vidéo virale TikTok de Nathan Apodaca fin 2020) et l'éternel favori de Michael Jackson Thriller. Mais en vinyle, en plus de ces deux titres, la sortie 2020 de Taylor Swift folklore siège au non. 7, et l'immortel des Beatles Abbey Road occupe le pas. 10 emplacements. Et l'album le plus vendu de 2022, Taylor Swift's Minuits, vendu 52% sur vinyle - 945,000 XNUMX exemplaires, presque assez pour devenir Platine rien que sur les ventes de vinyle.

Le vinyle représente désormais plus d'un milliard de dollars rien qu'aux États-Unis.plus comme 2 milliards de dollars si vous comptez le vinyle usagé. La partie la plus curieuse de ce phénomène est une autre donnée que Luminate montre dans son Year-End Music Report : 50% des acheteurs de vinyles ne possèdent pas de platines. Cela a amené beaucoup de gens à se demander : à l'ère du streaming musical omniprésent, en grande partie gratuit, pourquoi tant de gens achètent-ils du vinyle ?

L'IFPI (Fédération internationale de l'industrie phonographique), l'organisation professionnelle faîtière mondiale dont les membres incluent la RIAA aux États-Unis, a récemment tenté de répondre à cette question par le biais d'un sondage en ligne ; il a publié les résultats en novembre dernier dans un rapport intitulé S'engager avec la musique 2022. L'étude a révélé que la principale raison pour laquelle les gens disent qu'ils aiment le vinyle est "J'aime posséder physiquement ma musique". Ce n'est pas le cas des téléchargements numériques, même ceux sans DRM. La raison numéro deux était "J'aime avoir les disques physiques à regarder" et la raison numéro cinq était "Je veux soutenir mes artistes préférés en achetant l'album physique". Cela pourrait aider à expliquer pourquoi tant d'acheteurs de vinyles ne possèdent pas de platines vinyles : pour ces personnes, les LP sont comme une forme de merchandising ; ce sont des signes de fandom. Aucune des six principales raisons d'acheter du vinyle de l'IFPI n'a à voir avec la musique elle-même.

Le rapport sur la musique de fin d'année Luminate nous dit également quelques choses sur qui sont les acheteurs de vinyle et quels types de musique ils aiment. Au début du renouveau du vinyle, avec une disponibilité limitée des titres actuels au format, les albums les plus vendus (selon le marché du vinyle en ligne Discogs.com) comprenaient des classiques comme Rumeurs, Thriller, et divers titres des Beatles, Pink Floyd et Led Zeppelin. En 2022, alors que la plupart des disques vinyles les plus vendus étaient pop et rock, le hip-hop était représenté par trois titres de Kendrick Lamar et Tyler the Creator ; pendant ce temps, le palmarès global des albums couvrait également le latin ( Bad Bunny ), le country ( Morgan Wallen ) et le R&B ( The Weeknd ).

En d'autres termes, les acheteurs de vinyle penchent toujours vers la musique rock. Les données de Luminate indiquent que près de la moitié (45.4 %) des ventes d'albums physiques étaient des titres de rock, et que les fans de rock - contrairement aux fans de tout autre genre majeur - sont plus susceptibles que l'auditeur moyen d'écouter sur vinyle.

Les acheteurs de vinyle sont également susceptibles d'appartenir à la génération Z. La génération née numérique, désormais composée d'adolescents et de jeunes adultes, est 27 % plus susceptible d'acheter du vinyle que l'auditeur moyen ; pourtant, il est beaucoup plus probable de découvrir de nouvelles musiques sur de courts clips vidéo sur les réseaux sociaux. Autrement dit, les Gen Zers sont susceptibles de regarder de courts extraits de musique sur TikTok ou Instagram, puis d'acheter la musique qu'ils aiment sur vinyle. Et ils dépensent plus du double du consommateur moyen en musique.

La révolution numérique des années 2000 a désagrégé l'album en pistes individuelles, et TikTok et ses semblables découpent des pistes musicales en clips de la taille d'une bouchée. Mais toutes ces données impliquent que les maisons de disques continueront probablement à investir dans les albums et les artistes orientés vers les albums ; la configuration imaginée par les ingénieurs de Columbia Records après la Seconde Guerre mondiale continue de résonner auprès des fans. Cela implique également que, une fois de plus, les rapports sur la mort du rock & roll ont été grandement exagérés.