Les annonceurs ayant une forte affinité sur les programmes Netflix, Disney+ et HBO Max

Avec des présentations initiales qui auront lieu ce mois-ci, les spécialistes du marketing auront la possibilité de négocier du temps publicitaire sur Disney + et Netflix. Les deux SVO
VO
Les fournisseurs D ont annoncé qu'un niveau financé par la publicité sera disponible d'ici la fin de l'année. Disney + et Netflix rejoignent HBO Max qui a lancé une version financée par la publicité en juin dernier ainsi que Peacock, Paramount +, Hulu et autres. Il est possible que dans les mois à venir, Apple TV+ et Amazon Prime Video ouvrent bientôt leurs portes à Madison Avenue.

Pour savoir quelles marques ont une affinité avec des programmes de streaming sélectionnés et leurs audiences, Laboratoires diesel, une société d'intelligence de contenu utilisant les médias sociaux et d'autres sources, a fourni quelques informations. Diesel Labs a mesuré l'audience et le pourcentage d'engagement de la marque pour plusieurs programmes de streaming, dont beaucoup seront disponibles pour des parrainages et/ou des messages publicitaires cette année.

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Diesel Labs souligne que les plateformes de streaming savent comptes regardent la programmation, mais pas nécessairement quelles personnes. Comme le partage de mot de passe est devenu une pratique courante, il est difficile de savoir combien de personnes différentes partagent un compte ou même un seul profil. Cela complique la dérivation de métriques de planification communes telles que les données démographiques et psychographiques au niveau de l'utilisateur. Et donc, lier les téléspectateurs aux préférences de la marque et à l'engagement à l'appui de placements publicitaires efficaces est encore plus difficile.

"Compte tenu de la rapidité avec laquelle les niveaux et les formats publicitaires évoluent dans la SVOD, il est essentiel d'être en mesure d'adapter efficacement les plans médias et les cibles d'audience existants à ces nouveaux espaces en évolution", déclare Anjali Midha, PDG de Diesel Labs. Leur entreprise s'efforce de relever ce défi, en puisant dans le riche domaine de l'engagement au niveau des utilisateurs sur toutes les principales plateformes sociales et vidéo afin de montrer comment les audiences de la marque se croisent avec l'ensemble du paysage médiatique.

· Le profil d'engagement du public de Obi Wan Kenobi, prévu pour la première sur Disney + le 27 mai biaise vers les jeunes hommes. Diesel Labs rapporte que 65% de l'audience est masculine et 57% a moins de 25 ans. L'engagement du public est élevé avec les jeux, dont beaucoup vont bientôt sortir et sont basés sur des franchises de films à succès. Ceux-ci incluent Gotham Nights, LEGO Star Wars : The Skywalker, Star Wars Jedi : Fallen Order. Héritage de Poudlard et Dieu de la guerre Ragnarök.

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· L'engagement du public pour Formule 1: Conduire pour survivre qui diffuse sur Netflix depuis quatre saisons privilégie les hommes (68 %) avec 66 % de l'audience âgée de plus de 24 ans. Les téléspectateurs ont montré une affinité pour deux catégories de produits ; automobiles importées et de la bière. Parmi les modèles de voitures populaires figurent Mercedes-Benz, Mazda et Volkswagen. En regardant la bière à la fois Guinness et Bud Light Selzer sur indexée avec les téléspectateurs.

· Pachinko vient d'être renouvelée pour une deuxième saison sur Apple TV+. D'après un roman historique à succès, l'audience était plutôt féminine (59 %) avec 47 % des téléspectateurs âgés de moins de 25 ans. En ce qui concerne les catégories de produits, la technologie et les marques de services ont obtenu des scores élevés. Parmi les principales marques figuraient Squarespace, Substack, FireTV, Slack et Seamless.

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· Euphoria reviendra pour une troisième saison sur HBO et HBO Max peut-être dès l'année prochaine. Le profil d'audience est composé à 59 % de femmes, dont 60 % ont moins de 25 ans. Les produits de beauté tels que Fenty Beauty, KVD Beauty, Make Up Forever, Covergirl et Neutrogena font partie des marques les plus attrayantes pour les téléspectateurs.

· Le livre de Boba Fett, une série western spatiale basée sur Star Wars a fait ses débuts sur Disney + en décembre dernier. Les téléspectateurs avaient une forte affinité pour les boissons non alcoolisées, notamment le café (Folgers, Maxwell House) et les boissons gazeuses (Coke Zero, Ocean Spray et Mountain Dew).

"Ces environnements SVOD, AVOD et CTV sont beaucoup plus flexibles que la télévision linéaire traditionnelle, ce qui signifie qu'avoir un aperçu en temps réel de ce que vos consommateurs cibles regardent et attendent avec impatience peut être un atout considérable dans le processus de planification", affirme Midha.

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Du point de vue des marques, Diesel Labs a découvert que les programmes de streaming à venir avec le plus grand engagement pour Old Navy incluent Couleur rapide sur Amazon Prime, un redémarrage de True Blood ainsi que Velma sur HBO Max et sur Netflix, de bœuf ainsi que Daté et lié.

Pour Pampers, parmi les programmes de streaming financés par la publicité attendus en 2022 et 2023, citons Uglies et Unfrosted sur Netflix, Tiana sur Disney+ et sur HBO Max un redémarrage de Degrassi et Gremlins : Secrets of the Mogwai.

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La décision de créer un niveau financé par la publicité par Netflix, Disney + et potentiellement d'autres intervient à un moment où les annonceurs investissent davantage de leurs budgets sur les plateformes AVOD. Selon MoffettNathanson les dollars publicitaires pour AVOD au premier trimestre 2022 ont atteint 1.9 milliard de dollars, soit une augmentation de 63% d'une année sur l'autre. Le moteur de la croissance a été Peacock, qui a connu une augmentation de 420 % grâce aux Jeux olympiques de Pékin. Hulu a engrangé le montant le plus élevé de revenus publicitaires AVOD avec 877 millions de dollars (+ 25 %).

Aider à augmenter les dollars publicitaires est plus de téléspectateurs. Selon eMarketer, l'audience américaine pour AVOD totalisera 140.1 millions cette année et devrait passer à 171.5 millions en 2026, atteignant près de la moitié de la population.

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Les consommateurs sont également disposés à accepter les publicités sur les plateformes de vidéo en continu à moindre coût ou sans frais d'abonnement. Une étude de Centre de recherche 41 % des personnes interrogées ont déclaré préférer regarder la télévision sans frais et voir des publicités. Alors que 33% paieraient un tarif majoré pour un contenu sans publicité. 26 % supplémentaires ont répondu qu'ils seraient prêts à payer pour un service de diffusion en continu diffusant des publicités.