Les adolescents dépensent pour Nike et Lululemon malgré les inquiétudes concernant l'économie américaine

Selon une nouvelle enquête, les adolescents dépensent plus et changent leurs habitudes d'achat, même s'ils s'inquiètent de l'incertitude économique croissante.

Les marques de vêtements de sport telles que Lululemon ainsi que Nike qui allient confort et mode l'emportent sur les marques de vêtements traditionnelles, révèle le rapport semestriel "Taking Stock With Teens" de Piper Sandler publié mercredi.

De nombreux adolescents disent qu'ils ne sont pas sûrs ou qu'ils ne s'intéressent pas au soi-disant métaverse - l'idée d'acheter des biens via une expérience de réalité virtuelle. Des détaillants comme Nike, PacSun, Forever 21 et Ralph Lauren ont tous plongé leurs orteils dans la technologie naissante.

Un nombre croissant d'adolescents disent également qu'ils sont beaucoup plus familiers avec les NFT, ou jetons non fongibles, qu'ils ne l'étaient l'automne dernier, alors que seul un petit pourcentage en a effectivement acheté un.

Mais ils sont également de plus en plus préoccupés par la guerre russe en Ukraine, a révélé l'enquête, et sont moins préoccupés par la pandémie de Covid-19.

Les résultats de l'enquête semestrielle ont des implications pour les entreprises en lice pour gagner les dollars de cette génération. C'est particulièrement vrai aujourd'hui avec l'environnement économique criblé d'incertitudes.

Les adolescents prévoient de dépenser environ 2,367 66 dollars cette année pour tout, des repas de restauration rapide aux jeux vidéo en passant par les sacs à main et les baskets, a découvert Piper Sandler, soit un total global estimé à environ 9 milliards de dollars. Cela représente une augmentation de 2021 % par rapport aux niveaux de dépenses déclarés dans le rapport du printemps 4 et de 3,023 % par rapport à l'enquête d'automne de Piper Sandler. Les dépenses annuelles déclarées par les adolescents ont culminé à environ 2006 XNUMX $ au printemps XNUMX. 

Piper Sandler a interrogé 7,100 16 adolescents du 22 février au 16.2 mars. L'âge moyen des personnes interrogées était de 69,298 ans et le revenu moyen du ménage était de 38 33 $. Trente-neuf pour cent des adolescents interrogés travaillaient à temps partiel, contre XNUMX % l'automne dernier et XNUMX % au printemps dernier.

Bien que les niveaux de dépenses des adolescents se soient régulièrement améliorés depuis un creux à l'automne 2020, les entreprises sont toujours aux prises avec la question de savoir ce qui pourrait faire dérailler la croissance et si les consommateurs réduiront leurs dépenses.

Un énorme 71% d'adolescents ont déclaré à Piper Sandler qu'ils pensaient que l'économie américaine empirait, contre 56% à l'automne dernier et 46% au printemps dernier.

Lorsqu'on leur a demandé quels problèmes politiques ou sociaux leur importaient le plus, la principale réponse des adolescents a été l'invasion de l'Ukraine par la Russie, avec 13 %. Viennent ensuite l'environnement, à 11 %; l'égalité raciale, à 10 % ; les prix du gaz, à 10 % ; et l'inflation, à 4 %.

Le coronavirus est notamment tombé de la liste des 10 principales préoccupations des adolescents, après s'être classé quatrième dans l'enquête de Piper Sandler l'automne dernier ainsi qu'au printemps dernier.

L'analyste des consommateurs de Piper Sandler, Matt Egger, a noté que l'inquiétude persistante des consommateurs de la génération Z concernant l'environnement est de bon augure pour les plateformes de location telles que Location de la piste et les entreprises de revente comme ThredUp ainsi que Le réel.

Pendant ce temps, Nike est restée la marque de vêtements préférée des adolescents, une place qu'elle occupe depuis 1 années consécutives. Elle a également élargi sa marge en tant que marque de chaussures préférée des acheteurs de la génération Z, selon l'enquête, devant Converse, Adidas, Vans, Nouvel équilibre et Crocs, dans cet ordre.

American Eagle a conservé sa place de deuxième marque de vêtements préférée des adolescents, suivie de Lululemon, qui a gagné une position sur la liste par rapport à l'année précédente. Le détaillant de mode rapide H&M est passé de la neuvième place à la quatrième place un an plus tôt. Adidas est resté à la cinquième place.

Dans l'ensemble, les marques de sport mentionnées dans l'enquête publiée mercredi représentaient 44% des marques de vêtements préférées des adolescents, les niveaux les plus élevés que Piper Sandler ait vus pour la catégorie. Cela correspond à une évolution plus large des consommateurs pendant la pandémie, vers des vêtements extensibles et plus amples à porter dans la maison. Et de nombreux adolescents intègrent encore des marques de sport dans leur garde-robe même lorsqu'ils retournent à l'école et au bureau.

Shein, un mastodonte chinois de la mode e-commerce aurait pesé un cycle de financement à une valorisation d'environ 100 milliards de dollars, classé septième pour l'endroit préféré des adolescents pour acheter des vêtements, en baisse par rapport au sixième à l'automne 2021 mais au huitième au printemps dernier.

Selon l'enquête Piper Sandler, les femmes continuent de dépenser largement plus que les hommes en vêtements, tandis que les hommes dépensent en moyenne environ 51 $ de plus que les femmes en chaussures chaque année.

Amazon est resté de loin le site Web préféré pour faire des achats dans l'ensemble, avec une part de marché de 53 %, contre 52 % l'automne dernier. Shein est resté à la deuxième place, mais sa part de préférence des adolescents est tombée à 8% contre 9%. Les autres détaillants sur la liste étaient Nike, PacSun, Lululemon et Princesse Polly, dans cet ordre.

En ce qui concerne le métaverse et les plates-formes telles que Roblox ou Decentraland, 26% des adolescents ont déclaré posséder une sorte d'appareil de réalité virtuelle, avec seulement 5% l'utilisant quotidiennement. Quarante-huit pour cent ont déclaré qu'ils n'étaient pas sûrs ou qu'ils n'étaient pas intéressés par le métaverse.