Les résultats du deuxième trimestre de Target sont décevants

Les bénéfices de Target au deuxième trimestre ont considérablement dépassé les attentes de Wall Street, en particulier par rapport aux résultats d'hier de Walmart au deuxième trimestre, qui ont dépassé les attentes de Street. Wall Street s'attendait à un bénéfice par action (EPS) de 2 $, mais Target ne pouvait obtenir que 72 $ de BPA par rapport à un BPA de 39 $ en 3.65.

"La grande majorité de notre inventaire ajuster les coûts ont déjà été engagées », a déclaré le directeur financier Michael Fiddelke lors d'un point de presse avec des journalistes. "Nous sommes très satisfaits de la position de nos stocks à l'approche de la seconde moitié de l'année."

Le deuxième trimestre de Target a montré une croissance continue des ventes dans ses cinq principales catégories de marchandisage. Les ventes comparables ont augmenté de 2.6 % en plus de la croissance de 8.9 % de l'année dernière au cours de la même période. Les ventes de maquettes en magasin ont augmenté de 1.3 % en plus de 8.7 % l'année dernière, tandis que les ventes de maquettes numériques ont augmenté de 9 % en plus de la croissance de 2021 % en 9.9. La pression sur la marge brute s'est poursuivie, avec un taux de 1.2 % en raison de la réduction des stocks et de la hausse des coûts de fret et de transport.

Les prévisions pour le dernier semestre 2022 restent "prudentes" mais cohérentes avec les prévisions antérieures d'un chiffre bas à moyen à un chiffre avec une marge opérationnelle d'environ 6 %. Le taux de marge du résultat d'exploitation du deuxième trimestre était de 1.2 % en 2022, contre 9.8 % en 2021. Le taux de marge brute du deuxième trimestre était de 21.5 %, contre 30.4 % en 2021.

Dépenses de la rentrée scolaire (BTS)

S'il est indéniable que les dépenses de BTS ont commencé pour beaucoup au deuxième trimestre, elles coloreront probablement les ventes et les bénéfices au troisième trimestre pour Target et Walmart. Les dépenses avancées ont sans aucun doute été motivées par les premières craintes de ruptures de stock dans la catégorie.

Selon Deloitte, « Les dépenses de rentrée scolaire devraient atteindre un nouveau sommet, jusqu'à 34.4 milliards de dollars pour les élèves de la maternelle à la 12e année, soit environ 661 $ par élève ; les acheteurs de retour à l'université devraient dépenser 28.3 milliards de dollars, soit environ 1,600 10 dollars par étudiant, soit une augmentation de 2021 % par rapport à XNUMX. »

Pour K-12, après la frénésie technologique alimentée par la pandémie de l'année dernière, cette année se concentrera davantage sur les vêtements, qui, selon Deloitte, augmenteront de 18 % d'une année sur l'autre, tandis que les fournitures scolaires devraient augmenter de 7 %. Les dépenses en technologie devraient baisser de 8 % cette année pour les répondants, car de nombreux parents ont acheté les fournitures technologiques nécessaires l'année dernière pour répondre aux besoins d'apprentissage virtuel ou hybride.

Les ruptures de stock ont ​​également été une préoccupation pour les acheteurs universitaires, ce qui a entraîné des dépenses substantielles à la fin du mois de juillet. Contrairement à K-12, l'intégration numérique dans l'enseignement supérieur devrait faire augmenter les dépenses technologiques des collèges de 22% d'une année sur l'autre, par rapport à la croissance de 2021% de 16. Les dépenses pour les appareils électroménagers et les fournitures devraient augmenter de 12 %, et les vêtements devraient augmenter de 10 %. Seuls les meubles de dortoirs ou d'appartements devraient se contracter de 15 %.

Défis de la circulation piétonnière BTS

Selon Pleasure.ai Le trafic piétonnier de juillet pour Target et Walmart a diminué de 2.9% et 2.7% respectivement, par rapport aux compositions saines de 2021. En juillet 2021, les visites chez Target et Walmart ont augmenté respectivement de 17.4 % et 17.8 % par rapport à 2020 et de 15.9 % et 2.9 % respectivement par rapport à 2019.

Il est donc juste de dire que la combinaison des prix de l'essence, de l'hyperinflation et de la forte concurrence précédente a joué un rôle dans le manque de trafic piétonnier. Il restera à voir si les tailles de paniers plus importantes signalées et une volonté de concentrer les achats sur moins de déplacements compenseront la légère baisse du trafic piétonnier. Je parie que ce sera le cas.

Target Merchandising Prowess est le premier de sa catégorie

Pour la rentrée 2022, Target passe en tête de sa classe. Target excelle généralement dans les traitements de merchandising pour les vacances et les événements spéciaux, remboursant généralement une zone définie pour l'événement.

Cette année, ils sont allés au-delà pour BTS, engloutissant tout le magasin dans une campagne de rentrée scolaire cohérente, comprenant des graphismes très convaincants et des traitements de marchandisage visuel. Les efforts de marketing et de marchandisage de la maternelle à la 12e année et de la rentrée universitaire ont été célébrés dans le style Target, avec à la fois la «vente ouverte» et les vignettes de produits racontant bien l'histoire.

Il reste à voir si l'effort de Target BTS ainsi que les introductions de la mode d'automne et l'assaut prévu de marchandisage d'Halloween aident à redresser le navire Target. Avec les corrections de sur-merchandising dans le rétroviseur, les résultats du troisième trimestre devraient donner un coup de pouce au chiffre d'affaires et au résultat net de Target.