Perspectives de bénéfices cibles : TGT a-t-il un problème d'application d'achat mobile ?

Société cible (NYSE : TGT) a annoncé des résultats du quatrième trimestre supérieurs aux attentes de Wall Street pour la première fois en un an. Cependant, un nouveau rapport de la société d'analyse d'applications mobiles GWS remet en question les ambitions numériques du géant de la vente au détail.

Target a gagné 1.89 $ par action au quatrième trimestre sur un chiffre d'affaires de 31.4 milliards de dollars. Cela se compare favorablement à l'estimation de la rue de 1.40 et 30.72 milliards de dollars. Fait encourageant, les ventes comparables ont augmenté de 0.7 % au cours du trimestre, ce qui a largement dépassé l'estimation de Street pour une baisse de 1.6 %.

Pendant ce temps, le bénéfice net a diminué de 43% d'une année sur l'autre pour atteindre 876 millions de dollars et des ventes comparables de 0.7. Cela devrait être préoccupant car cela pourrait signaler que Target évolue dans la direction opposée à son principal rival Walmart (NYSE : WMT). Le dernier actualités du commerce de détail de Walmart montre qu'il a enregistré une croissance de son bénéfice net tandis que les ventes des magasins comparables aux États-Unis ont augmenté de 8.3 % (hors carburant). Vous pouvez lire notre résumé du rapport sur les revenus de Walmart ici.

Target doit placer le mobile "au premier plan"

Selon la société d'analyse GWS, l'utilisation des applications mobiles de Target a diminué, avec deux tendances négatives identifiées. Premièrement, en janvier 2023, les taux de croissance des minutes passées sur l'application et des utilisateurs quotidiens étaient tous deux négatifs. Deuxièmement, les sessions quotidiennes ont chuté de 8 % d'une année sur l'autre.

Cependant, ce ne sont pas toutes de mauvaises nouvelles pour Target, car le nombre d'utilisateurs de l'application a augmenté de 92 % depuis 2019, pour atteindre 4.3 millions. Néanmoins, ces chiffres sont désormais inférieurs à ceux de Temu, la dernière plateforme de commerce électronique chinoise à entrer sur le marché américain. GWS rapporte que Temu compte actuellement 10.5 millions d'utilisateurs quotidiens, ce qui indique que sa clientèle dépasse celle de Target mais reste derrière Walmart.

À l'avenir, Target doit donner la priorité à son application mobile pour rester compétitif. La société a connu quelques revers, avec ses prévisions de BPA pour l'année 2023 allant de 7.75 $ à 8.75 $, ce qui est inférieur à l'estimation de la rue de 9.23 $ par action. De plus, Target a investi 100 millions de dollars pour renforcer sa chaîne d'approvisionnement, ce qui donne aux investisseurs des raisons d'être prudents car l'action a tombé en disgrâce chez certains analystes.

Le PDG de GWS, le Dr Paul Carter, a commenté :

Les consommateurs vivent et respirent à travers leurs smartphones. Il est clair que ce n'est pas différent pour le commerce de détail, et si Target veut continuer à atteindre l'objectif, l'entreprise devrait continuer à placer sa stratégie mobile au premier plan, ou risquer de perdre face à de nouveaux challengers en 2023 et au-delà.