Le mannequin Karlie Kloss fait un investissement providentiel dans Coterie, une entreprise de couches

Toutes les couches ne sont pas créées égales. C'est du moins ce que Coterie, une entreprise de couches s'adressant directement aux consommateurs, vous fera croire. La marque est un favori culte des nouvelles mamans pour ses couches douces et hypoallergéniques fabriquées sans produits chimiques agressifs. Comme le dit l'entreprise, "Nous sommes une marque de bébé moderne qui change tout ce qui concerne le changement."

"Nous sommes des scientifiques et des ingénieurs, mais beaucoup d'entre nous sont des parents, qui savent de première main la différence qu'une très bonne couche peut faire", a déclaré Coterie. "Moins de fuites et moins d'érythème fessier peuvent signifier un bébé plus confortable et un meilleur sommeil pour toute la famille."

Une maman qui a remarqué est le mannequin Karlie Kloss, un investisseur providentiel pendant une décennie dans des marques innovantes, qui a investi une somme non divulguée dans Coterie et s'est engagée en tant qu'ambassadrice de la marque.

Présentée à Coterie par sa collègue mannequin Ashley Graham, Kloss avait un placard rempli de couches et de lingettes Coterie avant même que son bébé, Levi, n'arrive. "Je me sentais tellement préparé et excité", a déclaré Kloss. « J'étais ravie de commencer ce nouveau chapitre de ma vie et j'ai réalisé assez rapidement qu'il ne s'agissait pas seulement de battage publicitaire ni de marketing. Coterie est vraiment un produit et une expérience supérieurs et quelque chose qu'en tant qu'investisseur et consommateur, je ne pouvais pas apprécier avant d'être dans le groupe démographique qui achète des couches.

"Très rapidement dans l'utilisation des couches et des lingettes, j'ai vu à quel point le produit est dans une catégorie à part", a déclaré Kloss. "Cela m'a fait réaliser que je voulais m'impliquer davantage, non seulement pour connaître l'équipe derrière l'entreprise et comprendre sa vision, mais aussi pour voir s'il y avait un moyen de collaborer, en tant qu'ambassadeur ou investisseur. Cela s'est vraiment développé de manière organique à partir de ce lieu d'admiration pour la marque et ce qu'ils font.

Coterie a des revendications impressionnantes. Par exemple, sa couche est 70% plus absorbante et garde les bébés trois fois plus secs que les marques achetées en magasin, a déclaré la société, ajoutant que les produits sont testés par des dermatologues, sans cruauté, testés par des tiers dans des laboratoires indépendants, et exempt de plus de 200 ingrédients potentiellement irritants ou nocifs.

Les couches ne contiennent pas de parabènes, de parfums, de colorants et de phtalates, et l'entreprise utilise autant que possible des matériaux durables à base de plantes, sans sacrifier la qualité.

"L'intégrité avec laquelle ils conçoivent le produit", a déclaré Kloss, "ils pensent à la recherche et au développement et investissent vraiment dans des matériaux durables et dans l'approvisionnement en ingrédients à base de plantes. Cela me donne [confiance] en tant que consommatrice et en tant que mère, et me rend fière en tant qu'investisseur de travailler avec une marque comme Coterie et d'utiliser leur produit chaque jour sur la chose qui compte le plus pour moi - mon fils.

"Parce que je suis quelqu'un qui est tellement axé sur la recherche, je fais mes recherches avant de faire un achat, quel qu'il soit", a déclaré Kloss, qui a fait preuve de diligence raisonnable sur Coterie. "La quantité de réflexion et de recherche et développement qui a été nécessaire à la création du produit est impressionnante."

Les autres produits de Coterie comprennent des pantalons, qui sont comme des pull-ups, et des lingettes, « qui sont phénoménales », a déclaré Kloss. "En grandissant avec ma carrière dans la mode, les lingettes pour bébé sont dans mon bagage à main depuis de nombreuses années. Les lingettes Coterie, même si vous n'avez pas d'enfant, sont les meilleures du marché.

"Le changement de couche tard dans la nuit avec le pantalon rend les choses tellement plus faciles", a déclaré Kloss. «Il est à cet âge de tout-petit où il n'est qu'un ver de wiggle complet. C'est comme un parcours du combattant essayant de changer une couche. Le pantalon le rend si facile. Vous l'enfilez simplement comme un pull-up. C'est tout aussi absorbant et de haute qualité que les couches. Il a cette conception semblable à du velcro, il est donc facile à enlever. Vous n'avez pas à le tirer vers le bas. C'est très innovant.

Coterie est une marque directe aux consommateurs, qui expédie des couches, des pantalons et des lingettes aux portes des consommateurs. "Il y a l'intégrité et la qualité du produit, mais aussi la façon dont vous le ressentez", a déclaré Kloss. « Entre les voyages et le travail, la vie est bien remplie. Je vais être à court de couches et je reçois un texto de Coterie disant : "Votre envoi arrive. Avez-vous besoin de plus ou de moins, avez-vous besoin de plus de lingettes ?"

"Cela ressemble à un si petit détail, mais cette interface textuelle est quelque chose qui élimine le besoin de ces courses nocturnes à l'épicerie pour ramasser des couches", a déclaré Kloss. « Mon fils a la peau très sensible et il réagira au détergent à lessive ou aux vêtements. Dès le premier jour, j'étais très sensible à ce que je lui mettais, en particulier les couches. Parce qu'il est si absorbant, il fait vraiment une différence dans l'élimination des éruptions cutanées. Au début de l'entraînement au sommeil, si la couche du bébé est plus absorbante, il ne se réveillera pas avec une couche mouillée.

La livraison des couches commence à 90 $ par mois. La taille dépend du poids du bébé, avec sept options, du nouveau-né et moins de 10 livres à 35 livres et plus. Coterie a déclaré avoir vendu plus de 100 millions de couches à ce jour et continuer de croître avec un engagement à étendre les offres de produits innovants à d'autres produits pour parents et bébés à l'avenir, a déclaré la société.

Kloss fait des investissements providentiels depuis plus d'une décennie. Elle recherche des produits, des idées et des fondateurs qui construisent de meilleures choses, que ce soit des logiciels ou des biens de consommation, et qui résolvent un problème. "Cette idée de mieux pour vous, mieux pour la planète, est une philosophie à laquelle je réfléchis en tant que consommateur et en tant qu'investisseur. J'ai investi dans un certain nombre de choses en raison de ma propre expérience vécue.

"Je suis un optimiste", a ajouté Kloss. "Quand je vois un problème, je le vois comme une opportunité de résoudre quelque chose. Je me sens très entreprenant, j'aime les affaires, j'aime rencontrer des entrepreneurs qui construisent des choses intéressantes. Je pense que mon premier chèque providentiel que j'ai jamais écrit était destiné à une entreprise avec un produit que j'avais à l'origine l'idée de lancer. J'y ai vraiment réfléchi longuement et j'ai pensé que je préférerais investir en eux parce que je crois profondément au problème qu'ils essaient de résoudre, et je pense qu'ils peuvent le faire mieux que moi.

Le produit était directement destiné aux tampons biologiques grand public d'une société appelée Lola. "Ils fabriquent des produits haut de gamme de haute qualité, de haute intégrité et livrés à votre porte", a déclaré Kloss. "Cela a été le catalyseur initial de ma thèse d'ange et, en cours de route, j'ai investi dans un certain nombre d'entreprises couvrant plusieurs catégories."

"C'est la première fois que j'investis dans quelque chose dans cet espace, et pas seulement en tant qu'investisseur, mais en tant qu'ambassadeur, embrassant cette partie de ma vie qui est si profondément personnelle. En tant que mère, je suis tellement fière de faire partie de la famille Coterie.

Kloss a refusé de dire si elle sera présentée dans la publicité et le marketing de Coterie, mais a ajouté qu'il pourrait y avoir d'autres annonces de la part de la société dans les semaines à venir.

"En tant que maman, nous voulons tous faire tout ce que nous pouvons pour nos enfants, prendre soin d'eux et offrir les meilleures opportunités à tous les niveaux", a déclaré Kloss. "C'est quelque chose qui a été une partie importante de mon entrée dans la parentalité. Appréciant l'intégrité du produit fabriqué par Coterie, je pense qu'il y a tellement plus que Coterie peut faire pour se développer dans de nouvelles catégories de produits. Cette entreprise n'a été lancée qu'en 2019, donc Coterie elle-même est un tout-petit. Je suis vraiment ravi de les soutenir alors qu'ils bâtissent cette entreprise.

Il est également important pour Kloss que Coterie ait fait don de plus d'un million de couches à Baby2Baby, une organisation caritative qui fournit aux enfants vivant dans la pauvreté des couches, des vêtements et d'autres produits de première nécessité. "Tous les investissements que je fais ne m'impliquent pas à ce titre", a déclaré Kloss. "Parce que c'est tellement personnel, je voulais donner de mon temps, de mon argent et de ma plateforme, car je crois vraiment en Coterie."