Le Super Bowl LVII établira un autre record de streaming, mais attendez-vous à des retards

Il n'y a rien dans le paysage médiatique comparable au Super Bowl. En termes simples, c'est l'événement télévisé le plus regardé de l'année. En fait, 11 des 12 derniers Super Bowls ont attiré une audience moyenne de plus de 100 millions de téléspectateurs. En comparaison, le programme de première saison le plus regardé cette saison a attiré en moyenne 5.8 millions de téléspectateurs.

Le streaming vidéo a aidé à maintenir l'audience du Super Bowl. L'année dernière, le Super Bowl LVI sur NBCU a attiré en moyenne 112.3 millions de téléspectateurs, soit une augmentation de 16% par rapport à l'année précédente. Le streaming sur diverses plateformes a représenté 11.2 millions du total. L'année précédente, le Super Bowl LV télévisé sur CBS comptait en moyenne 5.7 millions de téléspectateurs en streaming. La dernière fois RenardFOXA
avait les droits sur le grand jeu était le Super Bowl LIV en 2020, l'audience moyenne en streaming cette année-là était de 3.4 millions de téléspectateurs. En fait, chaque année depuis que le streaming a été mesuré (Super Bowl XLVI en 2011), son audience a augmenté.

Un rapport sur les sources de visionnage de la NFL à partir de NielsenNLSN
ont constaté que pour le Super Bowl de l'année dernière, les décodeurs / antennes représentaient 61% de l'audience totale, suivis de l'extérieur (22%), des téléviseurs intelligents (8%) et des appareils connectés à Internet (7%). Les pourcentages étaient basés sur le nombre total de téléspectateurs.

Pour les hommes de 18 à 34 ans, la répartition des sources de visionnage était différente ; seuls 40 % utilisaient des décodeurs/antennes, 38 % pour le visionnage hors domicile, 10 % pour le visionnage sur des téléviseurs intelligents et 7 % utilisaient des appareils connectés à Internet. En comparant la saison régulière 2021 à la saison régulière 2022 de la NFL, il y a eu une migration de la visualisation des décodeurs / antennes vers les téléviseurs intelligents et les appareils connectés à Internet. Le déclin de l'utilisation des décodeurs est révélateur de l'impact coupe de cordon a sur le comportement du spectateur.

Malgré son utilisation croissante, latence reste un problème lors de la diffusion du Super Bowl. Jed Corenthal, CMO, Phenix, déclare : « Je prévois que 15 millions de personnes diffuseront le match de cette année, cependant, tous ceux qui diffusent le jeu auront une latence ou des retards importants – nous prévoyons entre 30 et 60 secondes derrière le terrain de jeu. Toute interaction - chat, SMS, notifications - risque de ruiner l'expérience de visionnage. Imaginez qu'il reste 30 secondes dans le jeu et que Patrick Mahomes lance le TD gagnant, mais avant de voir le jeu, vous recevez un SMS de votre ami qui l'a déjà vu – c'est inexcusable et cela ne doit pas arriver. Le Super Bowl de cette année sera disponible sur FoxSports.com parmi d'autres fournisseurs de streaming.

Une enquête récemment publiée auprès de 1,000 XNUMX répondants de AmdocsDOX
a constaté que cette année, 22% des téléspectateurs du Super Bowl prévoyaient de diffuser le jeu, ce qui représenterait environ le double de l'audience de l'année dernière. Près de la moitié (49 %) ont déclaré qu'ils prévoyaient de regarder le match à l'aide de décodeurs. Avec le match diffusé à la télévision, 10% supplémentaires ont déclaré qu'ils regarderaient le Super Bowl via une antenne en direct.

L'enquête Amdocs a également révélé que 58% des téléspectateurs souhaitaient que le métaverse crée un State Farm Stadium virtuel, le site du Super Bowl. Les répondants ont également exprimé un intérêt pour une vue à 360 degrés avec plus d'interactivité. Environ une personne sur cinq était intéressée par l'utilisation de la réalité augmentée pour l'émission de mi-temps de Rihanna.

La saison inaugurale de Thursday Night Football d'Amazon Prime Video a contribué à stimuler le visionnage en ligne au cours de la dernière saison de la NFL. Amazon avait les droits exclusifs sur 15 jeux NFL, Nielsen a rapporté une audience moyenne de 9.58 millions téléspectateurs (y compris le visionnage hors domicile et en direct). Selon les données d'audience d'Amazon, Thursday Night Football comptait en moyenne 11.3 millions de téléspectateurs, ce qui est comparable à l'audience en streaming du Super Bowl de l'année dernière.

La NFL diffusera plus de matchs la saison prochaine. En décembre, la ligue a conclu un accord avec les chaînes YouTube TV et YouTube Primetime d'Alphabet pour les droits exclusifs de diffusion de NFL Season Ticket. Anciennement sur DirecTV, le forfait comprend tous les matchs de la NFL de la saison régulière du dimanche hors marché diffusés sur Fox et CBS. De plus, avec le nouvel accord de droits médias de la NFL avec NBC, CBS, ABC/ESPN et Fox, les jeux peuvent être distribués via la télévision et le streaming (par exemple, Paramount+, Peacock).

Le rapport mensuel de jauge de Nielsen pour décembre 2022 a révélé que le streaming représentait 38.1 % de la part de toute l'utilisation de la télévision, un chiffre supérieur au câble (part de 30.9 %) ou à la télévision (part de 24.7 %). Les partages de streaming n'ont cessé d'augmenter et à mesure que de plus en plus d'événements sportifs premium en direct deviennent disponibles, ils devraient continuer à augmenter.