Sundance Social Whirl couvre Park City avec des événements et des activations

Comme un cyclone à la bombe lançant des rafales d'événements et d'expériences incontournables, le tourbillon d'activations de marques et de soirées sociales / commerciales / de négociation liées au Sundance Film Festival de cette année a finalement diminué à Park City, dans l'Utah.

C'était le premier festival en personne depuis environ cinq semaines avant que la pandémie ne sévisse sur la planète au début de 2020. Le retour hybride de Being There a entraîné une phalange de grandes marques espérant se rapprocher des influenceurs et des célébrités, se connecter avec les fans et followers, et peut-être aussi attirer un peu l'attention des médias. Et la scène sociale s'étendait des conversations de 10 minutes dans les bus et dans les files d'attente de films aux cocktails de fin de soirée et aux rythmes EDM.

Vendredi matin, le festival annoncera les lauréats des prix de cette année lors d'un événement en direct. Et certains cinéastes ont déjà marqué gros, notamment les créateurs de Fair-play ainsi que Flore et fils, qui se sont chacun vendus pour environ 20 millions de dollars à NetflixNFLX
et Apple TV + respectivement pendant la semaine. D'autres accords plus modestes ont également été annoncés, bien que la nature hybride du festival (et une industrie de la vidéo en streaming soudainement soucieuse des coûts) puisse permettre à certains acheteurs d'adopter une approche plus distante et détendue de la frénésie d'achat traditionnelle.

Cela dit, des milliers de personnes sont descendues à Park City, certaines même pour skier, ce qui occupe l'endroit le reste de l'hiver. Ils obstruaient la poignée d'artères ouvertes à la circulation, en particulier Main Street, qui ressemblait à s'y méprendre au parking le plus escarpé du monde. Cela a peut-être donné aux marques plus de temps pour imprimer leurs logos sur les cervelets des conducteurs au fur et à mesure qu'ils passaient.

Quoi qu'il en soit, toutes les activations ont donné à ceux qui ont mis pied à terre et marché beaucoup à faire, au cas où ils ne voudraient pas, vous savez, regarder des films dans l'un des festivals de cinéma les plus importants au monde.

Principaux sponsors tels qu'Acura, Adobe, Amazon'sAMZN
Prime Video et Audible, Canon et Chase Sapphire ont réoccupé des espaces familiers du centre-ville, présentant leurs produits, offrant des «salons» de jour pour un répit du froid glacial et des longues corvées.

Acura a présenté un certain nombre de ses véhicules élégants et un concept-car tout électrique qu'elle prévoit de commercialiser d'ici 2025. Mais la véritable électricité provenait de certains des rassemblements qui entraient et sortaient de l'espace.

L'espace extérieur en partie intérieur et en partie fermé d'Acura a accueilli plusieurs panels pour le public LGBTQ + dans le cadre d'un partenariat renouvelé avec Outfest, et a accueilli la soirée des acteurs pour Camp de théâtre, Le faux documentaire de Ben Platt sur un camp d'été pas très fonctionnel pour les nerds du théâtre. Naturellement, la soirée comportait un karaoké, mis en valeur par Platt et trois jeunes co-stars faisant une excellente interprétation d'un Hamilton chanson.

Les panneaux, comme les trois rassemblements Outfest au village Acura, étaient une incitation courante à inciter les gens à visiter de nombreux lieux, en particulier dans les «maisons» ravivées mises en place pour mettre en lumière les intérêts de groupes spécifiques de cinéastes sous-représentés, y compris pour les Noirs, Asiatiques /Créateurs Pacific Islander et Latinx. L'inclusion était un grand thème du festival, à la fois dans sa propre programmation et ses panels, et dans de nombreuses conversations soutenues par diverses marques et activations.

Chase a donné aux visiteurs quelque chose à mâcher au-delà des panneaux, les meilleurs chefs proposant des bouchées gastronomiques en milieu d'après-midi lors d'événements réservés aux titulaires de carte, ainsi que des soirées avec des acteurs pour des films tels que Mauvais comportement, Magazine Dreams, ainsi que Parfois, je pense à mourir.

Le fabricant de Hard Seltz White Claw's Coast Club était un salon décontracté à trois niveaux, proposant des versions blanches ou noires personnalisées du cadeau le plus courant (et le plus utile) du festival, les casquettes de montre (certains les appellent des bonnets).

Les destinataires pouvaient faire inscrire leur nom sur le front de leur casquette ou choisir parmi une poignée de motifs pertinents tels qu'une chaîne de montagnes ou une bobine de film. Il convient de noter qu'un barman vétéran avec qui j'ai parlé a déclaré que Sundance est la seule semaine où son restaurant peut réellement vendre beaucoup de White Claws, qui ont attiré un large public parmi tous les snowboarders et les importations californiennes qui surveillent leur poids en ville.

Stanley, qui célèbre son 110e anniversaire, a présenté une gamme remarquable d'équipements à parois sous vide qui ont fait son nom, notamment des articles de bar, des tasses et d'autres équipements de boisson isolés comme un 40 oz. gobelet "aventure quencher" qui a à peu près la taille d'une voiture compacte, mais qui s'adapte toujours au porte-gobelet de votre mini-fourgonnette. Pour ratifier davantage son omniprésence au festival, Stanley a glissé un mince 20 oz. « bouteille de transit » avec le logo de Sundance dans des sacs que le festival a distribués à certains participants.

Créateur de vêtements pour temps froid Canada Goose a amélioré les casquettes et les tasses, confectionnant des vestes zippées spéciales pour les cinéastes de Sundance afin de commémorer leur réussite. Il avait aussi une grande empreinte dans son magasin de la rue principale.

Et il n'y avait pas que les marques qui bordaient Main Street. La Tisch School of the Arts de l'Université de New York était de retour dans son perchoir habituel, pour une 30e année de panels et de fêtes pour ses nombreux anciens et donateurs de l'industrie.

Dans toute la ville, de nombreux participants portaient encore des masques, au moins dans des quartiers proches comme les navettes de bus entre les lieux de projection, dans les théâtres et dans les files d'attente. Mais à d'autres égards, la scène ressemblait beaucoup à des jours pré-pandémiques : il se passait des choses un peu partout, souvent avec plusieurs événements de différents sponsors prenant en charge une partie de la journée pour un lieu, mais pas toute la journée.

À la discothèque The Cabin, par exemple, le salon de jour de Stanley offrait un espace confortable pour des boissons et même des cours de préparation de latte. Vendredi soir, cependant, The Cabin a accueilli le premier des trois événements autour de la ville organisés par la Creative Coalition, une organisation à but non lucratif soutenue par Hollywood qui promeut l'éducation artistique, le cinéma inclusif, les causes anti-censure et les problèmes connexes.

L'événement du vendredi soir avec la Fondation Pepsico a honoré le documentaire politique Coalition Gombo, réalisé par la double oscarisée Barbara Kopple. Les principaux sujets du doc ​​– le président de la National Urban League Marc Morial et la directrice d'UnidosUS Janet Murguia – ont tous deux longuement parlé, à côté d'un extrait du film.

"La notion de gombo est que vous continuez à ajouter des ingrédients et ça va de mieux en mieux", a déclaré Morial, qui a construit sa coalition politique de gombo alors qu'il était maire de la Nouvelle-Orléans. « Et c'est ma vision de l'Amérique. Nous devons trouver un moyen de le faire fonctionner. »

Le film est l'un des 10 projets indépendants soutenus cette année par la Creative Coalition, a déclaré le directeur exécutif de la Creative Coalition, Robin Bronk. Et dans un coup de pouce pointu aux acheteurs potentiels de films, elle a également souligné que la Ligue urbaine et UnidosUS sont prêtes à partager des informations sur le film avec leurs millions de membres respectifs.

Pendant ce temps, au niveau inférieur souterrain de la cabine, un autre événement d'un autre sponsor s'est déroulé, les deux étages devant être dégagés après 10 heures pour danser tard dans la nuit.

De nombreuses entreprises de médias ont jalonné des espaces le long de Main Street, créant un circuit de célébrités pour des interviews, des clips vidéo et des photos. Pour les passants, les différents arrêts sont devenus des lieux pour repérer des personnalités comme Jason Momoa, Jennifer Connolly, Will Ferrell, Brooke Shields et de nombreuses autres célébrités de la ville pour soutenir leur dernier projet passionnel.

Les fêtes et la danse étaient certainement dans l'esprit de beaucoup, et pas seulement pour les nombreuses fêtes de casting parsemées dans la ville.

L'agence de talents UTA, qui a repris un manoir dans une communauté fermée à quelques kilomètres du centre-ville de Park City, a organisé une série d'événements, dont un panel de comédie pour femmes avec Elizabeth Banks samedi. Cette nuit-là, des centaines de personnes ont été ramenées au manoir pour un rassemblement autant sur la connexion au prochain partenaire commercial que sur la danse et, même dans l'Utah, pour boire.

Plus tôt dans la journée, AdobeADBE
a organisé un événement "Rencontrez les équipes" pour son logiciel de montage vidéo Premiere Pro et de collaboration vidéo Frame.io qui a encombré l'étage du restaurant Brick avec des cinéastes, des types de médias et d'autres. Un jour plus tard, Brick était la maison en fin d'après-midi de la soirée de distribution soutenue par UTA pour La version persane.

Et pour les fêtards chaleureux qui ne pouvaient tout simplement pas s'arrêter, l'opérateur de boîte de nuit TAO a repris une scène de production cinématographique caverneuse à la périphérie de la ville et l'a convertie en quelque chose comme les bacchanales géantes qu'il organise à Hollywood et à Las Vegas, avec de la place pour peut-être un couple de milliers de personnes, avec des danseurs se produisant sur une scène centrale surélevée. De gros morceaux de l'espace au sol étaient réservés aux personnes disposées à payer pour des canapés et des installations. Mais autour du bord du club, Moet & Chandon versait du champagne gratuit et de la vodka Belvedere, tandis que d'autres bars distribuaient gratuitement des margaritas et des shots de tequila Casamigos.

Et dans un autre exemple de la façon dont même les marques se croisaient dans divers partenariats, vendredi soir, TAO a organisé un concert Chase Sapphire mettant en vedette la star du hip hop Anderson .Paak faisant tourner des disques dans son personnage de DJ Pee .Wee.

Acura a organisé son propre concert du vendredi soir dans sa salle du centre-ville - Adrian Quesada, lauréat d'un Latin Grammy, de Black Pumas, qui a sorti un nouvel album, a tourné des disques avant le groupe R&B Emotional Oranges - avant de s'associer à la deuxième soirée de TAO à la périphérie de la ville, un nuit qui n'a commencé qu'à 11 heures et devait durer jusqu'à 4 heures du matin.

D'autres fêtes, grandes et petites, se sont poursuivies jusqu'à lundi soir, avec un rassemblement à la distillerie de whisky High West juste à côté de Main Street organisé par Médias cinétiques, la société d'initiés à tout faire fondée par John Sloss, négociant financier indépendant de longue date.

À ce moment-là, les rafales de socialisation et de panneaux avaient commencé à s'estomper, alors que les festivaliers revenaient vers des climats plus chauds et des temps plus calmes. Mais pour Sundance, après deux ans de perdition virtuelle, tout cela était un rappel rassurant que 42 ans plus tard, le festival est toujours tout à fait l'endroit où il faut être.