Stitch Fix et Old Navy Scale Back Own Label Gammes de tailles incluses

D'abord Old Navy, maintenant Stitch FixSFIX
. Les vêtements de taille inclusive ont été très populaires au cours de la dernière année, mais ne semblent pas avoir été la solution idéale pour deux détaillants de mode.

Et donc Stitch Fix avait rejoint Old Navy pour se préparer d'abord à fabriquer des marchandises pour une base de clients plus large, mais ensuite, comme le GapGPS
Inc., décidant de réduire sa production.

Ce faisant, Stitch Fix a annoncé qu'il fermerait son usine de confection et son usine de tricot de Pennsylvanie, avec la perte prévue de 56 emplois.

Le détaillant en ligne basé à San Francisco, en Californie, a acquis l'usine de Mohnton Mills en 2017 afin de produire une marque de distributeur durable et inclusive appelée Mohnton Made. Cependant, il est entendu que cette étiquette sera supprimée.

Le coffrage de Mohnton Mills fait également partie des tentatives du détaillant de maîtriser les coûts pendant une période d'inflation et de faire face aux pertes croissantes.

Le 9 septembre, Stitch Fix a annoncé un chiffre d'affaires net de 2.1 milliards de dollars pour l'exercice 2022, en baisse de 1.4 % d'une année sur l'autre, les pertes nettes ayant atteint 207.1 millions de dollars contre un déficit de 8.9 millions de dollars l'année précédente. L'entreprise a également perdu 370,000 9 clients au cours de son dernier trimestre, ce qui représente 330 % de sa clientèle active, et a supprimé en juin environ 15 emplois, soit environ XNUMX % de ses effectifs à temps plein.

Stitch Fix Fermer Mohnton Mills

Un porte-parole de Stitch Fix a déclaré à propos de la fermeture de Mohnton Mills : « Alors que nous nous concentrons sur les stratégies qui soutiennent notre retour à une croissance rentable, notamment en augmentant notre nombre de clients actifs et en optimisant notre base de coûts, nous avons pris la décision incroyablement difficile de fermer nos opérations. à Mohnton Mills.

Les gammes Mohnton Made étaient disponibles dans les tailles XS à 3X pour les vêtements pour femmes et XS à 3XL pour les vêtements pour hommes et Stitch Fix avait travaillé avec Green Matters Natural Dye Company pour produire les vêtements de manière plus durable.

Malgré cette décision, Stitch Fix a insisté sur le fait qu'il n'entraverait pas son objectif de devenir plus inclusif dans ses gammes et a déclaré que 70% de ses propres articles de marque sont de taille inclusive, y compris ses marques actives et lounge, lancées récemment. La société continue d'aspirer à une inclusion de taille de 100 % pour toutes ses marques exclusives d'ici l'exercice 2025.

Plus tôt cette année, la société a également lancé une collaboration de taille inclusive en partenariat avec Amour Vert, marquant la première fois que la marque durable est devenue disponible pour les femmes qui portent au-dessus d'une taille XXL. La collection est exclusive à Stitch Fix.

Old Navy élimine Bodequality

Cette décision fait suite à l'appel aux résultats du 26 mai au cours duquel Gap Inc. a annoncé sa décision de réduire ses tailles inclusives lancées en grande pompe par sa marque Old Navy en août 2021. Il a déclaré que cette décision faisait suite à une diminution de la demande de tailles plus grandes.

Old Navy a continué à proposer en ligne les tailles 0-30 et XS-4X, mais nombre de ses magasins ont progressivement supprimé le initiative inclusive, appelée Bodequality, qui combinait la ligne plus distincte d'Old Navy avec son offre de produits de base, offrant les mêmes styles aux mêmes prix dans toute sa gamme de tailles.

Selon Sonia Syngal, alors PDG de Gap Inc. : « Bien que satisfaits de certains des premiers indicateurs, tels que l'acquisition de nouveaux clients et l'amélioration de la santé de la marque, nous avons surestimé la demande dans les magasins. Alors que nous pensons que la qualité des produits convient au consommateur d'aujourd'hui et répond à la mission d'Old Navy de démocratiser les styles, nous avons lancé trop largement et trop rapidement. Nous avons sur-planifié de plus grandes tailles avec la demande des clients sous-rythmant l'offre, ce qui a entraîné un inventaire excessif dans les magasins. »

Syngal était dans le hot set de Gap Inc. pendant moins de deux mois après l'annonce avant qu'elle ne démissionne, concluant deux ans en tant que PDG.

Malgré les revers de deux grandes marques de mode, le marché des vêtements grande taille est en plein essor. Selon Statista, la taille plus vaut une estimation 24 milliards de dollars et continue de croître à un rythme rapide.

En annonçant la fermeture de Mohnton Made, Stitch Fix a souligné que de nombreuses marques qu'elle vend, notamment Madewell, Universal Standard, Vince, Adidas, Beyond Yoga, Cosabella, Good American et Under ArmourSAU
, ont leurs propres offres tout compris.