Web3 Odyssey de Starbucks voit les premiers signes de succès, selon BofA

Le programme Odyssey de Starbucks, une extension de Starbucks Rewards qui vise à accroître la fidélité à la marque dans le monde virtuel, voit des signes encourageants de succès précoce, a déclaré Bank of America. 

La société de café, qui a lancé un test bêta d'Odyssey en décembre, permet aux membres de participer à des voyages interactifs comme des jeux et des visites virtuelles liés à l'éducation au café et à l'histoire de Starbucks et de gagner des points Odyssey qui peuvent être échangés contre des récompenses ou des NFT Journey Stamp qui peuvent être collectés et commercialisés.

"Odyssey offre la possibilité de faire évoluer la fidélité au-delà de ses origines transactionnelles", a écrit une équipe d'analystes dirigée par Sara Senatore dans une note du 28 février. "Tout comme les membres peuvent gagner des points Odyssey en effectuant des voyages interactifs (en plus d'acheter des boissons), ils peuvent également les échanger contre des expériences interactives, y compris l'accès à des événements exclusifs et des voyages internationaux."

L'approche de Starbucks vis-à-vis du Web3 est "plus holistique que les précédentes incursions NFT de l'industrie", ont déclaré les analystes.

Odyssey semble attirer de nouveaux membres dans le giron de Starbucks Reward, ainsi que motiver les membres existants à s'engager différemment et plus longuement, "un développement critique" étant donné que la croissance des adhésions au programme de récompenses a toujours été un moteur de comps.

Starbucks peut également générer des revenus supplémentaires à perpétuité à partir des flux de redevances liés aux ventes secondaires, a déclaré la société, citant Nike comme exemple, qui a généré environ 93 millions de dollars de redevances sur les ventes secondaires de ses NFT en septembre.

Certains Journey Stamps se sont déjà vendus jusqu'à 1,900 164,000 $, avec un volume total de transactions secondaires atteignant XNUMX XNUMX $, ont noté les analystes.