Les NFT de Starbucks se vendent en 18 minutes alors que le prix secondaire monte en flèche

Vous pensez que les NFT sont meh ? Tout très 2022 ? Eh bien, il est peut-être temps de se réveiller et de sentir le café. Virtuellement, bien sûr.

Cela fait plus d'un an que les ventes de NFT ont grimpé en flèche – puis ont chuté plus rapidement qu'une baisse de la caféine – mais le géant du café Starbucks, basé à Seattle, a publié aujourd'hui sa première collection payante de NFT, vendant les 2,000 18 articles Siren en seulement XNUMX minutes.

Depuis lors, le marché secondaire est passé à la vitesse supérieure, avec un NFT se négociant à plus de 2,000 XNUMX $ selon Nifty Gateway.

Starbucks a surnommé sa sortie "Siren Collection", avec 2,000 100 NFT proposés d'une valeur de XNUMX $ chacun, appelés "Journey Stamps", fruit d'un projet qui a débuté à la fin de l'année dernière.

La société a lancé pour la première fois sa campagne NFT et Web3 en décembre, lorsqu'elle a ouvert un nouveau programme d'adhésion appelé Starbucks Odyssey.

Une extension du programme de récompenses existant qui offre aux clients des avantages tels que des surclassements gratuits de boissons, Odyssey promet d'offrir de nouveaux avantages et "des expériences de café immersives que [les clients] ne peuvent obtenir nulle part ailleurs".

Les récompenses proposées peuvent inclure n'importe quoi, des cours virtuels à un accès exclusif à la marchandise, ou même un voyage chez un producteur de café Starbucks pour des niveaux d'adhésion plus élevés. La seule chose qui semble manquer ? Café gratuit.

De plus, l'achat d'un NFT donne aux membres des points supplémentaires qui peuvent être utilisés pour monter de niveau.

"Nous tirons parti de la technologie Web3 pour récompenser et connecter avec nos membres de nouvelles manières, telles que l'offre de timbres numériques à collectionner et propriétaires, une nouvelle communauté numérique et l'ouverture de l'accès à de nouveaux avantages et à des expériences de café immersives - à la fois physiquement et numériquement", a déclaré Brady. Brewer, vice-président exécutif et directeur du marketing de Starbucks, décrivant le lancement.

Lancement de Starbucks Odyssey

Pour le lancement d'aujourd'hui, les membres de Starbucks Odyssey ont pu acheter deux timbres par personne et, peut-être inévitablement, certains clients ont affirmé avoir rencontré des problèmes d'accès au site, prétendument en raison des volumes de trafic selon Coindesk.

Les NFT que les membres ont reçus pour avoir terminé Journeys sont également déjà disponibles sur le marché secondaire de Nifty Gateway, qui se négociait en moyenne à 442.55 $ en fin de matinée, bien que le prix se ramollisse un peu.

Auparavant, Starbucks avait annoncé que les NFT l'aideraient à étendre le concept de sa philosophie bien connue de «troisième place» et il est loin d'être le seul à émettre des NFT, avec des marques grand public comme Taco Bell, NikeNKE
, Adidas et GameStopGME
parmi ceux qui ont lancé leurs propres jetons de collection.

En vérité, Starbucks est arrivé assez tard dans le jeu avec ses NFT bien que les aficionados de Starbucks et les fans de crypto étaient en force et selon Nifty Gateway, actuellement 1,170 XNUMX personnes possèdent un NFT de la nouvelle collection.

La réinvention de Starbucks s'accélère

Le lancement intervient également alors que Starbucks, sous la direction du PDG par intérim et luminaire polyvalent du café, Howard Schultz, poursuit son plan de réinvention. Starbucks a introduit un "cadre pour une croissance accélérée des bénéfices" au cours des trois prochaines années, soutenu par une croissance accrue des ventes comparables des magasins, une augmentation du nombre de magasins et une expansion continue des marges.

De l'exercice 2023 à l'exercice 2025, Starbucks a déclaré lors de son dernier appel aux investisseurs qu'il s'attend à ce que la croissance des ventes des magasins comparables soit de l'ordre de 7% à 9% par an, à la fois dans le monde et aux États-Unis, contre la fourchette précédente de 4% à 5 %.

En Chine, Starbucks s'attend à des performances de ventes de magasins comparables démesurées au cours des exercices 2023 et 2024, et le 26 septembre a ouvert son 6,000 7e magasin chinois. Le portefeuille mondial de magasins de la société devrait croître d'environ 2023 % net par an entre l'exercice 2025 et l'exercice XNUMX.

Cette augmentation est due en grande partie à la croissance accélérée de l'ensemble du portefeuille américain.

À l'échelle mondiale, Starbucks prévoit d'approcher 45,000 2025 magasins d'ici la fin de 55,000 et a déclaré qu'il était en bonne voie d'atteindre environ 2030 XNUMX magasins d'ici XNUMX.