Sports Illustrated "est en feu en ce moment"

Le problème, ces dernières années, c'est qu'il n'y a pas assez de gens qui s'en soucient.

L'observation percutante - et la vérité partielle - était une ligne dans "Que deviendra Sports Illustrated?" publié dans The Ringer le 11 avril 2018. Autant dans le tissu américain que le baseball, les hot-dogs et la tarte aux pommes, sports Illustrated, la source incontournable du sport depuis plus de 60 ans, "semble être en train de mourir", a écrit Michael MacCambridge, qui a également écrit La franchise: une histoire du magazine Sports Illustrated une décennie auparavant.

A l'époque, il ne mentait pas.

sports Illustrated l'éditeur Time Inc. a licencié ou racheté 300 employés en juin 2017. Le nombre d'abonnés au magazine est passé de 3.2 millions une décennie avant à 2.75 millions. Le magazine hebdomadaire a réduit son nombre de numéros de 50 à 46 en 2016, puis de nouveau à 38 un an plus tard. SI a été réduit à une publication bihebdomadaire en 2018, les abonnés et les annonceurs ayant abandonné les magazines imprimés au profit du contenu numérique et social.

L'avenir de la marque iconique qui a « légitimé le sport » selon à l'ancien le rédacteur en chef Ray Cave était dans le doute car sports Illustrated faisait le tour des magasins pour la deuxième fois en un an ; la publication sportive centrée sur les hommes était la valeur aberrante du portefeuille de publications axées sur les femmes de Meredith, notamment Personnes, De meilleures maisons et jardins ainsi que Martha Stewart Living.

Mais le 27 mai 2019, Authentic Brands Group a donné sports Illustrated une bouée de sauvetage bien nécessaire après achat la propriété intellectuelle de la marque pour 110 millions de dollars et a concédé ses droits de publication à The Maven, qui a été rebaptisé The Arena Group en septembre 2021.

Alors que le SI d'aujourd'hui n'est plus celui de ton père sports Illustrated, la marque a grandi et évolué et, pourrait-on dire, est plus forte que jamais.

"Cette marque est en feu en ce moment", déclare Dan Dienst, vice-président exécutif d'Authentic Brands Group. « C'est très pertinent, et cela devient encore plus pertinent.

"C'est toujours la meilleure marque de sport la plus fiable."

J'aime ça vaincu "les premières années maladroites" après sa première publication en août 1954, sports Illustrated a évolué avec le temps, car la génération Y, la génération Z et la génération Alpha sont en mesure de consommer des actualités et des divertissements 24 heures sur 7, XNUMX jours sur XNUMX, à portée de main.

Ce qui était autrefois un magazine hebdomadaire uniquement imprimé est devenu un écosystème de marque complet s'étendant au contenu et aux médias, à l'hôtellerie et au tourisme, aux paris, à la mode et aux vêtements et aux événements en direct.

En 2020, sports Illustrated est devenu une publication mensuelle, publiant 12 numéros par an ainsi que sept éditions spéciales, dont son numéro annuel de maillot de bain et SI Kids, tandis qu'ABG a lancé les tout premiers Sports Illustrated Awards ainsi que SI Studios. Les marchés verticaux de la billetterie et des jeux d'argent ont été lancés l'année suivante avec le débuts de SI Tix et SI Sportsbook ; ce dernier opère actuellement en partenariat avec 888 Holdings au Colorado et en Virginie. Le marché du commerce électronique SI Shop a également été lancé cette année-là, tandis que SI a organisé son premier événement de Formule 1 au Grand Prix des États-Unis à Austin, au Texas.

Authentic Brands Group, dont la mission est de « faire évoluer, transformer et réinventer des marques mondiales » telles que Marilyn Monroe, Elvis Presley, Nautica, Muhammad Ali, David Beckham et Reebok, ne s'est pas arrêtée là.

Sports Illustrated se développera dans l'hôtellerie et le tourisme avec SI Resorts - le premier site devrait ouvrir plus tard cette année à Punta Cana, en République dominicaine, tandis qu'un deuxième site est prévu à Orlando en 2024. La marque s'est également associée à JCPenny pour lancer une performance -ligne de vêtements pour hommes, femmes et enfants en janvier, tout en introduisant d'autres collaborations axées sur la mode avec Mitchell & Ness, Forever21, Hard Rock et Alchemist.

"Ce que nous avons vu dans Sports Illustrated était une marque de prestige classique et intemporelle dans l'écosystème sportif qui joue un rôle très important en tant que créateur de tendances et créateur de tendances", a déclaré Marc Rosen, président du divertissement chez ABG. "Nous avons vu l'opportunité de vraiment tirer parti de cet héritage et d'utiliser ce que nous savons faire de mieux et d'amener vraiment cette marque et cette entreprise à tous ces différents points de contact avec les consommateurs et de transformer ce qu'était une entreprise d'édition de médias traditionnelle."

Alors que Sports Illustrated s'est développé dans plusieurs secteurs, la marque reste ancrée dans le journalisme. Ancré par certains des meilleurs scribes de l'industrie, dont Tom Verducci, Jon Wertheim, Pat Forde, Chris Herring, Howard Beck et Stephanie Apstein, SI continue d'être fier de ses longs métrages et enquêtes approfondis dans le magazine complétés par du contenu à grignoter via The Spun, qui était a acquise pour 11 millions de dollars en 2021, ainsi que ses quelque 120 sites FanNation hyper-locaux.

Sports Illustrated Media Group, qui comprend également The Hockey News, Morning Read et Athlon Sports, a atteint plus de 92 millions de vues uniques en janvier, en croissance de plus de 35 % par rapport aux 68.6 millions de VU mensuelles en décembre 2021, selon aux derniers rapports de Comscore.

SI tirera parti des propriétés axées sur les jeunes comme Faces in the Crowd, Prospects by SI et les cartes SI for Kids de nouvelles façons de s'engager davantage avec la génération Z et la génération Alpha, y compris sur les réseaux sociaux où 19.58 % des abonnés de SI ont entre 18 et 24 ans. vieille; La plus grande démo de SI sur les réseaux sociaux est 25-34 (36.5% des abonnés).

"Ce n'est pas par accident que nous avons grandi", déclare Ross Levinsohn, PDG de The Arena Group et sports Illustrated. « Ce n'est pas par hasard que SI a connu une sorte de renaissance. Mais tout est lié exactement à la même chose que nous avions quand je grandissais : la marque est digne de confiance, la marque est significative et le sport est vraiment important pour les gens et nous avons essayé d'adopter cela.

La marque Sports Illustrated, qui s'est déjà aventurée dans les NFT et qui vise le métaverse, les projets documentaires longs et les conférences sportives, se développe également à l'international. En décembre 2021, ABG s'est associé à Kouneli Sports pour publier la première édition allemande de sports Illustrated.

L'évolution et la croissance se poursuivront alors que SI s'attend à faire partie et à conduire la conversation autour du sport, de la société et de la culture pour les années à venir.

« Nous ne jouons pas le jeu court », dit Rosen. « Nous jouons cela comme un marathon. Nous sommes très préoccupés par la valeur à vie et la rétention de ces consommateurs tout en attirant de nouveaux consommateurs dans l'écosystème de Sports Illustrated et en les servant à travers tous ces différents points de contact.

"C'est ainsi que vous créez des clients à vie pour l'entreprise et la marque."