Les paris sportifs augmentent les dépenses publicitaires pour le quatrième trimestre

Historiquement, la publicité au quatrième trimestre a été la plus chère de l'année, en raison de la forte demande de la période des fêtes. Les catégories de produits traditionnelles qui augmentent leurs budgets de marketing comprennent les détaillants, les jouets/jeux, les vêtements, les boissons alcoolisées et les studios de cinéma. De plus, tous les deux ans, les publicités politiques rapportent des milliards de dollars publicitaires. Nouveau sur la liste, les paris sportifs.

De plus, chaque quatrième trimestre, la NFL et le football universitaire battent leur plein, il y a le baseball d'après-saison et la NBA, le basketball universitaire ainsi que la LNH commencent de nouvelles saisons. Cette année comprendra également le tournoi de football quadriennal de la Coupe du monde masculine de la FIFA au Qatar. L'événement mondial a été repoussé de juin-juillet à novembre-décembre en raison de la chaleur.

À propos du quatrième trimestre, Nicole Ovadia, vice-présidente de la prévision et de l'analyse, BIA Advisory Services, déclare : "C'est une période très chargée pour les paris sportifs et, par conséquent, nous nous attendons à voir une augmentation des dépenses publicitaires des principaux acteurs de cet espace alors qu'ils rivalisent pour les clients, en particulier sur les marchés où les paris sportifs sont nouveaux. » John Casillo, analyste chez TVREV, ajoute : "Les paris sportifs sont axés sur les saisons, avec un accent particulier sur l'automne et l'hiver pour la NFL."

Revenus des paris sportifs : Les revenus des paris sportifs augmentent. Pour le premier semestre 2022, les revenus ont totalisé un peu plus de 3 milliards de dollars par rapport à 4.3 milliard de dollars pour toute l'année dernière. Morgan Stanley prévoit que ses revenus atteindront 7 milliards de dollars d'ici 2025. De plus, en 2021, les Américains ont parié 57.2 milliards de dollars sur des événements sportifs, soit une augmentation de 165 % d'une année sur l'autre.

La légalisation continue des paris sportifs par les États contribue à augmenter les revenus (et les dollars publicitaires). Le mois dernier, le Massachusetts est devenu le 36^th État de légaliser les paris sportifs (Washington DC l'a également légalisé). Le Massachusetts rejoint le Maine, l'Ohio, le Nebraska, le Kansas et la Floride en tant qu'États qui ont légalisé le jeu mais n'ont pas encore promulgué de réglementation.

Référendum de vote en Californie : La Californie, l'État le plus peuplé, a légalisé les paris sportifs sur son bulletin de vote ce jour du scrutin. Kantar/CMAG rapporte que les dépenses publicitaires ont déjà dépassé les 300 millions de dollars. Par rapport aux mesures de vote précédentes, Steve Passwaiter, conseiller principal de Kantar/CMAG, note : « Il s'agit clairement d'un nouveau record, les dépenses à ce jour ont battu les totaux de la mesure de 2020 [Proposition 22] sur les travailleurs à la demande. De plus, à ce jour, les propositions californiennes ont facilement dépassé les dollars publicitaires dépensés lors de toute élection politique à l'échelle de l'État cette année (la course au Sénat en Pennsylvanie étant la deuxième plus coûteuse). L'Alaska organise également un référendum sur les paris sportifs en novembre.

Les paris sportifs légalisés de Californie ont deux propositions sur le bulletin de vote. Proposition 26 n'autorisera que les casinos et quatre hippodromes appartenant à des tribus amérindiennes à autoriser les jeux de hasard en personne. Les tribus amérindiennes, qui ont actuellement les seuls droits légaux pour le jeu en Californie, soutiennent financièrement cette proposition. La proposition 27 légaliserait les paris sportifs mobiles dans tout l'État et bénéficie d'un financement de sociétés de paris sportifs, notamment DraftKings et FanDuel, ainsi que de la Major League Baseball. Un troisième groupe s'oppose à toute légalisation des paris sportifs.

Dépenses publicitaires pour les paris sportifs locaux : Pour la publicité locale, BIA prévoit que les dépenses publicitaires pour les paris sportifs atteignent 1.8 milliard de dollars en 2022, un bond considérable de 80% par rapport à 2021. D'ici 2024, BIA prévoit que les dépenses publicitaires locales pour la catégorie totaliseront 2.9 milliards de dollars. Nicole Ovadia, de BIA, a déclaré : « Avec New York et d'autres grands marchés rendant les paris sportifs en ligne légaux cette année, cela a entraîné une augmentation significative des dépenses publicitaires. BIA prévoit également que cette verticale augmentera de manière significative d'ici 2024, lorsqu'elle atteindra près de 3 milliards de dollars. Ce saut dépend du vote de la Californie pour légaliser le jeu en ligne en 2023 et de sa mise en service en 2024. »

La radio locale bénéficie également de la stratégie de dépenses publicitaires saisonnières des paris sportifs. Selon À l'intérieur de la radio, après une accalmie de plusieurs mois d'activité marketing, pour la semaine du 5 septembre (qui a coïncidé avec le début de la saison 2022 de la NFL), trois sociétés de paris sportifs se sont classées parmi les 100 meilleurs annonceurs. DraftKings était en tête, se classant neuvième parmi tous les annonceurs avec 28,945 11,268 occurrences de spots AM / FM, le plus grand nombre d'annonces radio diffusées par un annonceur de paris sportifs au cours d'une semaine. FanDuel a diffusé 52 XNUMX annonces classées XNUMX^nd et Caesars Sportsbook a diffusé 6,766 86 messages au 150e rang. BIA a récemment augmenté ses prévisions de dépenses publicitaires radio pour les paris sportifs de 164 millions de dollars à XNUMX millions de dollars pour l'année.

NFL : Le moteur de la popularité des paris sportifs au quatrième trimestre sera la NFL. Selon l'American Gaming Association, 46.6 millions d'Américains prévoient de parier sur la NFL au cours de la saison 2022. Sports de réception calcule que cela représente 18% de tous les adultes américains et une augmentation de 3% par rapport à la saison dernière. Comme la saison dernière, la NFL limitera le nombre d'annonces de paris sportifs à six à la télévision et sur Amazon Prime pour chaque match. Une annonce peut être diffusée avant le coup d'envoi et une autre à la mi-temps. Il y a actuellement cinq annonceurs approuvés par la NFL ; FanDuel, DraftKings, Caesars, BetMGM et FOX Bet. Plus tôt cette semaine, Amazon Prime a annoncé que DraftKings serait un sponsor pour sa saison inaugurale de Jeudi Night Football. De plus, comme par le passé, les paris sportifs dans les stades de la NFL resteront fermés tout au long des matchs.

Dépenses publicitaires nationales pour les paris sportifs : Comme prévu, les matchs de la NFL dominent les dépenses télévisuelles nationales avec les annonceurs de paris sportifs. En analysant les données iSpot, John Casillo souligne qu'en 2021, 41.7 % des impressions publicitaires télévisées - et 81 % des dépenses publicitaires télévisées nationales estimées - pour les marques de paris sportifs ont été allouées à la NFL.

Pour la première semaine de la saison NFL 2022, les annonces de paris sportifs ont représenté 4.80 % des impressions publicitaires de la NFL TV et 24 millions de dollars de dépenses publicitaires. Ces chiffres sont comparables à ceux de la semaine 1 de 2021 (4.83 % d'impressions publicitaires et 23.8 millions de dollars de dépenses publicitaires). Pour la semaine 1 de 2022, FanDuel a mené les dépenses publicitaires à 13.8 millions de dollars, suivi de DraftKings (5.4 millions de dollars), BetMGM (2.6 millions de dollars) et Caesars (2.2 millions de dollars).

De plus, iSpot rapporte que les dépenses publicitaires estimées des paris sportifs à la télévision nationale sont en hausse, passant de 64.6 millions de dollars en 2020 à 199.7 millions de dollars en 2021. Depuis le début de l'année, avec le début de la saison de la NFL, les dépenses publicitaires ont déjà atteint 161.7 millions de dollars. Casillo souligne que les publicités nationales sur les paris sportifs ont encore un potentiel de croissance dans les années à venir, car de plus en plus d'États légalisent les paris sportifs mobiles et les paris sportifs en général.

Magna Global dans ses dernières prévisions de dépenses publicitaires a noté ; les paris sportifs deviennent une catégorie majeure ; jusqu'à présent, les médias locaux et numériques ont capté l'essentiel des dépenses, mais la télévision nationale augmentera sa part car elle est légalisée dans de plus en plus d'États (New York cette année, Californie et Texas peut-être en 2023).

Les annonces de paris sportifs vont également au-delà des médias traditionnels. Pour la saison 2022-23, la LNH, dans une première, présentera un écusson publicitaire « 3 » x « 5 » sur le devant des uniformes des joueurs. Trois des 32 franchises auront un patch associé aux casinos et aux paris. Les Coyotes de l'Arizona auront une annonce de Gila River Resorts and Casinos; les Golden Knights de Vegas avec Circa Sports et les Capitals de Washington avec Caesars Sportsbook.