Le sponsor met un "rugissement" derrière les efforts de diversité de Nascar

Au cours de la semaine précédant le NASCSC
AAR
Week-end R à Richmond Raceway, NASCAR a organisé une fête. Plus précisément, un événement organisé par le pilote Bubba Wallace et inspiré par une idée que Wallace a présentée au comité DE&I de NASCAR à l'échelle de l'industrie. Il s'agit d'un comité composé de représentants de toute l'industrie qui se réunissent tout au long de la saison, en partie pour favoriser des idées pour aider NASCAR à atteindre divers publics qui, autrement, ne rencontreraient pas le sport.

L'événement de Richmond a été produit par une agence de création et comprenait des démonstrations en direct d'arrêts au stand, de la musique en direct d'artistes comme le célèbre artiste hip-hop Wale et le Virginia State University Trojan Explosion Marching Band. NASCAR s'est également associé à des food trucks d'entreprises locales appartenant à des Noirs.

Par tous les comptes "Bubba's Block Party" a été un énorme succès.

"Cela s'est vraiment bien passé", a déclaré Wallace le lendemain. «Vous savez, c'était une idée qui est née il y a quelques mois de, vous savez, que pouvons-nous faire pour améliorer nos efforts de diversité sur la piste; l'expérience sur piste et simplement amener plus de personnes issues de minorités sur le circuit et participer à nos événements.

Wallace a déclaré que NASCAR a pris son idée et a vraiment couru avec elle, et que de voir tout cela se mettre en place était "vraiment cool", ajoutant que les quelque 3,500 XNUMX billets, qui étaient gratuits et sur la base du premier arrivé, premier servi, ont été rapidement bloqués. en haut.

"Tout le monde qui était là s'amusait et l'ambiance était très amusante", a-t-il déclaré. "Voir ce groupe démographique sur cet hippodrome, c'était super important et très humiliant."

Wallace est le premier pilote noir de la série Cup de haut niveau de NASCAR à remporter une course à ce niveau depuis 1963. Ces dernières années, il est également devenu le visage des efforts de diversité et d'inclusion du sport.

Et ce n'est un secret pour personne que ces efforts ont attiré des sponsors vers Wallace et son équipe 23XI Racing ; une fondée et détenue en copropriété par le pilote NASCAR Denny Hamlin et la légende de la NBA Michael Jordan.

L'un de ces sponsors est MoneyLion.

MoneyLion, une société de services financiers, est présente en NASCAR depuis 2018, en partenariat avec Penske Racing. Cette saison cependant, la société est passée à 23XI pour sponsoriser Wallace, avec le deuxième pilote de l'équipe, Kurt Busch.

"Penske est, est vraiment une organisation incroyable et était un excellent partenaire", a déclaré Jeff Frommer, directeur du contenu chez MoneyLion, ajoutant que ce qui a attiré l'entreprise vers 23XI Racing est le partage du même type de philosophie d'entreprise.

"Ce que MoneyLion essaie vraiment de faire, c'est de perturber un système financier qui n'a pas été construit pour les 99%", a déclaré Frommer. "Et quand vous regardez quelqu'un comme Michael Jordan, quand il entre dans un sport comme NASCAR, sa mission et la résonance culturelle qu'il apporte avec lui ont vraiment résonné en nous."

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L'accent mis par NASCAR sur la diversité et l'inclusion a également été pris en compte dans la décision, ainsi que la fidélité de ses fans.

"Je ne pense pas qu'il y ait un sport avec de meilleurs fans", a déclaré Frommer. "Vous savez, j'ai moi-même eu la chance d'assister à quelques courses au fil des ans, récemment à Darlington, et les fans sont de vrais fans, ils se soucient du sport, ils se soucient des pilotes. Et nous réfléchissions à l'endroit où nous voulions que notre marque existe dans le fandom et le paysage sportifs. C'était vraiment logique pour nous de doubler sur NASCAR.

MoneyLion n'est pas simplement intéressé à emballer une voiture de course pour la piste et à héberger des clients lors d'une course, mais à faire partie des efforts en dehors de la piste tout en utilisant la plate-forme pour éduquer la base de fans sur ce que fait MoneyLion.

Selon Frommer, la mission de la marque MoneyLion consiste à "réorganiser le système financier afin que chaque consommateur puisse accéder au bon contenu, aux bons produits et aux bons conseils pour atteindre ses objectifs financiers".

"Vous savez, je dis tout le temps à mon équipe que la vie n'est pas qu'une question d'argent, mais d'une manière ou d'une autre, l'argent dirige chaque décision que nous prenons dans la vie", a-t-il ajouté. "Et pour beaucoup de gens, ils ne se sentent pas en contrôle de leur argent et donc ils ne se sentent pas en contrôle d'un grand nombre de leurs décisions de vie. Et lorsque les prix de l'essence augmentent, les loyers augmentent, les prix des aliments augmentent, la possibilité pour nous, dans une seule application, de fournir la motivation et les connaissances nécessaires pour enseigner aux gens comment gagner de l'argent, pour combler le vide dans la littératie financière actuelle. ”

Il est bien connu qu'un manque d'inclusion financière pour les Noirs américains existe à tous les niveaux du système financier, et nombre d'entre eux sont financièrement défavorisés. Dans 2016, par exemple, une étude a montré que la famille noire moyenne en Amérique avait une richesse totale d'environ un dixième de celle de la famille blanche moyenne. Moins de richesse laisse les Noirs américains sous-représentés sur le marché financier et n'ont pas les connaissances financières nécessaires pour aller de l'avant. Comme Wallace et NASCAR, MoneyLion tend la main aux communautés qui ont le plus besoin d'entendre les messages.

MoneyLion utilise sa sensibilisation communautaire, en NASCAR et même en dehors du sport, pour atteindre ceux qui pourraient ne pas avoir les compétences de base nécessaires pour comprendre les bases de la finance et leur donner accès aux outils dont ils ont besoin pour comprendre et gérer la richesse.

"Personnellement, comme j'ai grandi, mon père était flic. Ma mère était enseignante », a déclaré Frommer. « Je n'avais pas de cuillère en argent et je pense que vous avez appris la valeur d'un dollar.

"Vous savez, si je le pouvais, nous transformerions tous nos dollars de marketing en soutien à la communauté et vous nous verrez le faire constamment."

L'un de ces moyens est un concours que la société parraine en collaboration avec l'équipe 23XI pour un cadeau d'essence.

"Nous avons vu un problème dans la communauté où le gaz passait par le toit", a déclaré Frommer. "Vous savez, en tant que banque, nous voyons où nos clients dépensent leur part de portefeuille et cela n'a cessé d'augmenter. Et si vous regardez le bavardage social, à droite, les clients ont l'impression qu'ils ne peuvent pas contrôler aller à la pompe et faire le plein.

« Nous avons décidé, sans que quelqu'un ait à payer MoneyLion, sans qu'il soit client, nous offrons un accès gratuit à la plateforme. Vous entrez dans l'application, obtenez une balise "roar" gratuite. Et cela débloque toute une pléthore de récompenses et d'accès aux connaissances et au contenu.

Ainsi, avec « Get Pumped Tuesday » sur Twitter et nos réseaux sociaux, tous les mardis, vous pouvez publier votre tag « roar », qui est accessible à tous sans frais dans la section des commentaires, et chaque semaine, nous sélectionnons deux personnes, et nous donnez-leur 500 $ pour couvrir l'équivalent d'un mois d'essence.

Sur la piste, si l'un des deux gagnants hebdomadaires a son étiquette sur l'une des voitures de 23XI et que l'une de ces voitures remporte une course, cette personne recevra 10,000 XNUMX $.

Pour Wallace, avoir un sponsor qui partage sa même philosophie est important.

"Je pense que nous sommes actuellement au point où l'argent est critique", a déclaré Wallace. «Je veux dire, l'argent est critique tout le temps, ne vous méprenez pas. Mais avec l'inflation et les prix de l'essence et tout ce qui monte en ce moment, vous savez, avoir un partenaire comme MoneyLion partageant les mêmes valeurs fondamentales que notre équipe et moi-même de vouloir redonner aux fans et les intégrer à notre équipe, parce que vous savez quand je gagne, ils gagnent, je pense que c'est super important.

"Pouvoir organiser ce tirage au sort à partir de juin et jusqu'à la fin de la saison, je pense que ça a été très amusant. Ils roulent avec nous, ce n'est pas seulement, vous savez, "Hé, voici quelques dollars", maintenant vous avez la possibilité de monter sur notre voiture de course et d'avoir votre étiquette de rugissement juste là sur notre poste B et de parcourir 180 miles à l'heure avec nous . Donc, c'est vraiment cool pour eux d'en faire partie et de sentir qu'ils ont aussi de la peau dans le jeu. »

Quant au sponsor, MoneyLion est fortement investi dans NASCAR, et le sera encore plus à l'avenir.

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"Vous allez nous voir apporter des influenceurs culturels vraiment intéressants sur la piste pour étendre la portée", a déclaré Frommer. "Ce qui est si génial à voir, c'est que beaucoup de gens que nous avons amenés récemment sur la piste et les gens qui sont dans notre sphère que nous avons donné des expériences VIP ou ont eu la chance d'aller à une course ou de rencontrer Bubba et Kurt, ils reviennent ; comme regarder NASCAR, ils deviennent fans. Et je pense que le sport recherche cela aussi.

«Je pense que vous allez voir, MoneyLion sera un partenaire vraiment incroyable, pas seulement pour l'équipe, mais pour NASCAR en général, compte tenu des ressources dont nous disposons et que je ne pense pas que beaucoup de marques traditionnelles possèdent; ils n'ont pas de bras de divertissement médiatique, ce que nous faisons maintenant.

Ils ont clairement déjà fait des fans des pilotes et de l'équipe. Et sera probablement présent à la prochaine "Bubba's Block Party".

"MoneyLion essaie de changer le jeu sur la littératie financière de tout et de vraiment faire de l'argent un verbe", a déclaré Wallace. « C'est quelque chose que vous faites : chaque fois que vous gagnez de l'argent, soyez un lion de l'argent.

"c'est vraiment spécial pour nous de les avoir avec nous."