Le service de streaming en espagnol Canela.TV lance des émissions originales

Un streamer de langue espagnole parvenu fait un grand pas vers le contenu original.

Canela Media lancera une émission quotidienne d'informations sur le divertissement, "¡Ponle Canela!", Sur sa plateforme de streaming, Canela.TV, le 10 octobre. toit pour révéler des secrets sur leur vie et leur carrière, sera présenté en première le 20 octobre.

En lançant son propre contenu original, Canela.TV suit les traces de services de streaming beaucoup plus grands et plus matures comme Netflix et Hulu qui ont historiquement attiré le public avec du contenu sous licence dans l'espoir qu'ils resteront pour regarder des séries et des films originaux. 

Cette décision amène Canela Media encore plus loin dans un écosystème de streaming encombré. Mais la fondatrice Isabel Rafferty a déclaré que l'entreprise trouvait son créneau dans une opportunité de mieux servir la communauté hispanique aux États-Unis. 

"Quand j'ai lancé Canela, il y avait toutes ces discussions sur les guerres de streaming, mais tous les services étaient concentrés sur un seul segment, le marché général", a déclaré Rafferty. "Certains services pourraient avoir une section pour les Latinos, mais c'était une réflexion après coup, vous deviez faire défiler, faire défiler, faire défiler et serait obsolète."

Canela.TV et ses chaînes de streaming financées par la publicité ont été lancées en 2020 – peu de temps après que la pandémie de coronavirus s'est installée et que les téléspectateurs ont commencé à rester davantage à la maison. Le service de streaming vise à fournir un large éventail de contenus gratuits aux communautés hispanophones. Il héberge actuellement du contenu sous licence de divers pays et points de vente hispanophones, y compris des films classiques, des films Hallmark et des séries télévisées de compétition plus récentes.

Rafferty a déclaré qu'une partie de son inspiration pour le lancement du site était le manque relatif d'options pour les téléspectateurs hispanophones qui n'ont pas d'abonnement à la télévision payante ou d'accès à des réseaux bien connus comme Telemundo et Univision.

Selon le fournisseur de données Samba TV, ces réseaux et d'autres contenus en espagnol ont capturé certaines des audiences de télévision traditionnelles à la croissance la plus rapide en ce qui concerne l'audience quotidienne moyenne des ménages.

"La demande d'offres en espagnol et de programmes originaux a augmenté", a déclaré Dallas Lawrence, vice-président senior de Samba TV.

Initialement, Rafferty a recherché des émissions et des films de pays comme la Colombie et l'Argentine, car une grande partie du contenu hispanique aux États-Unis est basée au Mexique. Elle voulait présenter différentes représentations de la communauté latino, a-t-elle déclaré. Le service a depuis ajouté 20,000 XNUMX heures de contenu.

Canela a déclaré que sa plateforme de streaming, disponible aux États-Unis, au Mexique et en Colombie, compte 23 millions d'utilisateurs uniques. Services de streaming similaires gratuits financés par la publicité tels que Paramount mondialest Pluton et Fox's Tubi ont déclaré avoir respectivement près de 70 millions et 51 millions d'utilisateurs actifs.

Au fur et à mesure que son audience augmentait, a déclaré Rafferty, la décision d'ajouter des émissions originales est devenue essentielle. Canela obtenu 32 millions de dollars dans un cycle de financement de série A plus tôt cette année et a pu commencer à produire son propre contenu. D'ici la fin de 2022, il comptera 537 heures de contenu original. 

"Les services de streaming, et uniquement les médias en général, peuvent être des entreprises à forte intensité de capital, et la façon dont Isabel [Rafferty] s'y est pris - en commençant par le contenu sous licence sur la base du partage des revenus pour créer une très grande bibliothèque avec divers types de contenu – était incroyablement intelligent », a déclaré Susan Lyne de BBG Ventures, l'un des premiers investisseurs de Canela. 

Rafferty a déclaré qu'elle pensait qu'il était important d'avoir une plate-forme financée par la publicité qui offre du contenu gratuitement : les recherches ont montré qu'une grande partie de la communauté hispanique n'avait jamais eu d'abonnement à la télévision payante, et Canela voulait rendre le contenu facilement accessible à tous, a-t-elle déclaré.

Les spots publicitaires sur la plate-forme se vendent tous les mois, a-t-elle ajouté, et les entreprises de consommation de premier plan achètent souvent des spots. Elle prévoit de conserver le modèle commercial financé par la publicité aussi longtemps que possible, sinon pour toujours, a-t-elle déclaré, même si le service fait face à une concurrence croissante.

Plus tôt cette année, le journal télévisé en espagnol Telemundo lancé sa propre marque de streaming, Tplus, en tant que hub sur la plate-forme Peacock de NBCUniversal. Tplus propose un contenu original, auquel les abonnés Peacock peuvent accéder dans le cadre des niveaux 4.99 $ avec publicité ou 9.99 $ sans publicité. TelevisaUnivision a également lancé une plateforme de streaming gratuite financée par la publicité, appelée Vix, et a commencé en juillet à proposer Vix+, un service d'abonnement premium. 

Les principaux services de streaming, dont Netflix, Hulu et HBO Max, proposent également des bibliothèques de contenu en espagnol. 

Après les débuts de la programmation originale de Canela, la société prévoit d'ajouter "Bocetos", une série pour jeunes adultes qui se déroule dans le Mexique d'aujourd'hui, et "Mi Vida", une série qui tourne autour des célébrités latinos et de leur parcours vers la gloire. Ces spectacles sont attendus plus tard en octobre et novembre.

D'ici décembre, la société lancera un service de streaming autonome, Canela Kids, pour ses jeunes téléspectateurs, qui proposera également un contenu exclusif et original. Canela.TV a déjà commencé à ajouter des programmes pour enfants et affirme les avoir vus devenir les programmes les plus regardés. 

Divulgation: NBCUniversal est la société mère de CNBC, Telemundo et Peacock.