Alors, votre entreprise veut être un allié LGBTQ+ ? Écouter GLAAD

Depuis 37 ans, GLAAD travaille pour faire avancer le changement culturel dans les médias, dans les salles de conférence et dans le monde entier au nom des personnes lesbiennes, gays, bisexuelles, transgenres et queer. Aujourd'hui, à la veille du mois de la fierté, la plus grande organisation de défense des médias LGBTQ+ au monde publie un nouveau guide pour les chefs d'entreprise sur la façon d'être de véritables alliés de la communauté.

"La responsabilité d'entreprise ne commence pas et ne se termine pas avec les avantages sociaux et les pratiques d'embauche - elle s'étend à la façon dont une entreprise dépense son argent, philanthropique et politique", a déclaré Sarah Kate Ellis, présidente et chef de la direction de GLAAD. "Cela s'étend à la façon dont une entreprise prend publiquement position et fait pression contre la législation anti-LGBTQ+, et comment elle soutient et fait pression pour une législation pro-LGBTQ+, car cette législation a un impact sur les employés et les consommateurs LGBTQ+."

Comme tout journaliste qui travaille dur dans la couverture de la population LGBTQ+ vous le dira, juin est le mois où les grandes entreprises font pousser des arcs-en-ciel sur leurs logos, sites Web et produits, incluent des personnes queer dans leur publicité et déluge de journalistes et de rédacteurs en chef avec des arguments sur leurs 30 jours engagement envers la communauté.

Pigiste Jeff Taylor de Charlotte, Caroline du Nord, tweeté une référence ironique à cette tradition annuelle la semaine dernière :

Certaines de ces sociétés font même des doubles déductions, faisant également des dons à des causes anti-LGBTQ+, comme je l'ai signalé. Ellis a pris note du rôle important que jouent les entreprises dans la société dans l'annonce de GLAAD mardi.

"Les entreprises ont une influence croissante, et aussi une responsabilité croissante", a déclaré Ellis. Le soutien de la communauté des affaires aux moments clés de la lutte pour l'égalité LGBTQ+, y compris l'égalité du mariage aux États-Unis, et pour une inclusion accrue des LGBTQ+ dans de nombreuses politiques sur le lieu de travail a été essentiel pour faire avancer ces questions, mais alors que les campagnes de marketing Pride commencent, nous devons rappeler aux entreprises ce le véritable allié est tout. "

Recommandations de GLAAD pour les entreprises alliées inclure les meilleures pratiques pour le travail des marques en juin et au-delà. Parmi les principes :

• Ne faites pas de marketing pour le moment, rejoignez le mouvement : redonnez à la défense des droits LGBTQ+ et aux services directs à but non lucratif. Impliquez les employés LGBTQ+ dans la détermination des causes et des organisations pour soutenir et inclure les organisations étatiques et locales, ainsi que les organisations à but non lucratif dirigées par et au service des personnes transgenres et des personnes LGBTQ+ de couleur.
• Étendre le soutien à la lutte politique. Les véritables entreprises alliées ne font pas de dons aux candidats ou aux élus qui présentent, votent oui ou soutiennent autrement la législation anti-LBGTQ+ ou bloquent l'adoption de la législation pro-LGBTQ+ comme la Loi sur l'égalité. Élaborez des critères pour contrôler les élus et les dons politiques en évaluant les plateformes des candidats et les registres de vote LGBTQ+.
• Présentez plus de talents LGBTQ+ et de membres de la communauté dans des campagnes et des programmes externes grand public et spécifiques à la communauté. Rémunérez les talents LGBTQ+ pour les apparitions, les panels, à la fois internes et externes lors d'événements ou de panels d'entreprise et pour la promotion de vos campagnes d'inclusion LGBTQ+.
• Utilisez l'influence et les ressources internes de votre entreprise, y compris les médias sociaux, le marketing, les relations publiques et le bureau des affaires gouvernementales, pour dénoncer la législation locale et nationale anti-LGBTQ+ et engager d'autres entreprises à faire de même. Exprimez-vous et soutenez la législation pro-LGBTQ+ lorsqu'elle est proposée.
• Soutenez la notion de Pride 365 et planifiez des campagnes inclusives LGBTQ+ et un soutien à la communauté tout au long de l'année, pas seulement pendant le mois de la fierté.

Ces recommandations arrivent à un moment difficile pour cette communauté, en particulier les Américains transgenres.

"Alors que notre communauté fait face à des attaques sans précédent, plus de 200 projets de loi anti-LGBTQ+ ont été déposés cette année et que les jeunes LGBTQ+ traversent une crise de santé mentale, l'alliance des entreprises peut avoir un impact réel et est plus importante que jamais", a déclaré Ellis.

Partout dans le monde, des organisations organisent des marches, des rassemblements et des défilés tout au long du mois de la fierté, et dans de nombreux cas, à d'autres moments de l'année, comme l'assemblée annuelle d'Orlando Sortez avec fierté événement en octobre, qui en 2021 comprenait la Marche nationale pour la visibilité trans. La ville de New York accueille traditionnellement la plus grande marche des fiertés des États-Unis, organisée par Heritage of Pride. Cependant, en 2019, un groupe dissident d'activistes a organisé sa propre contre-marche qui a attiré des dizaines de milliers de personnes dans les rues de Manhattan. Ils ont défilé pour protester contre le parrainage par les entreprises de chars qui ont déplacé des gens ordinaires, et l'inclusion de politiciens et de policiers armés en uniforme.

Environ 50 XNUMX personnes ont pris part à la marche qui a interdit à la police, aux politiciens et aux entreprises de participer, en commençant par le Stonewall National Monument, jusqu'à la Sixième Avenue et se terminant par un rassemblement sur la Great Lawn de Central Park. En réponse à la Marche de libération queer de la Reclaim Pride Coalition, les dirigeants de Heritage of Pride ont voté l'année dernière pour également interdire aux policiers en uniforme et armés de défiler en groupe, une décision qui à son tour a déclenché une nouvelle polémique.

Ce qu'ils n'ont pas fait, cependant, c'est de refuser toutes les sociétés, qui remettent de grosses sommes d'argent pour être incluses parmi les marcheurs. En publiant ces recommandations, GLAAD avertit les chefs d'entreprise de consacrer leurs budgets à d'autres efforts importants au-delà du mois de la fierté. Une idée est d'inclure les personnes et les familles LGBTQ+ dans les publicités de vacances telles que la fête des mères et des pères et d'autres moments de reconnaissance comme le Mois de l'histoire des Noirs, le Mois des Américains d'origine asiatique et des îles du Pacifique et plus encore.

Autres recommandations de GLAAD :

• Recherchez une formation sur la diversité, l'équité, l'inclusion et l'accessibilité (DEIA), y compris des ateliers spécifiques aux LGBTQ+, pour vous et vos employés, par le biais de ressources telles que le GLAAD Media Institute.
• S'engager dans des initiatives de recrutement d'employés qui incluent la communauté LGBTQ+, y compris la sensibilisation des personnes transgenres et des personnes de couleur LGBTQ+.
• Utilisez des réunions avec votre ERG LGBTQ+ pour savoir quels problèmes LGBTQ+ surviennent là où votre entreprise exerce ses activités et pour aider à formuler des réponses stratégiques avec le soutien d'experts et de consultants LGBTQ+ externes.
• Racontez des histoires LGBTQ+ authentiques et précises, en mettant en lumière les personnes et les problèmes LGBTQ+ tout au long de l'année sur les réseaux sociaux, dans les éditoriaux et les communications internes, en tenant compte de la manière dont ces histoires entrent dans un contexte culturel et une conversation.

"Le parcours vers un véritable allié pour les personnes LGBTQ+ n'est pas toujours facile, mais il est toujours important", a déclaré Ellis. "Nous sommes impatients de voir de plus en plus d'entreprises intensifier leur jeu et mettre à profit les recommandations de GLAAD pour les entreprises alliées."

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