Les téléviseurs intelligents offrent une nouvelle plate-forme pour la publicité ciblée

Des améliorations technologiques importantes dans l'électronique grand public, notamment les téléviseurs, ont donné naissance à des appareils beaucoup plus performants que ceux du passé. Ces appareils, connus sous le nom de « téléviseurs intelligents » ou téléviseurs connectés, ou CTV, gagnent en popularité auprès des téléspectateurs car ils offrent une grande variété de contenus vidéo au-delà de la télévision traditionnelle. Cependant, ces téléviseurs peuvent faire bien plus que simplement offrir des opportunités de visionnage, ils peuvent également offrir une plate-forme aux annonceurs pour cibler des publics spécifiques.

Selon Tomer Treves, co-fondateur de Admiration, le marché CTV a été limité en raison d'un manque de demande des annonceurs.

Treves a déclaré que si les téléviseurs intelligents ont la capacité de recevoir du matériel ciblé, le marché a été limité en raison de l'absence ou d'acteurs majeurs. "La plupart des applications CTV étaient connectées grâce à certaines capacités de publicité programmatique, mais en l'absence des grands acteurs, le marché est très limité", explique Treves. "Il n'y a pas assez de demande des annonceurs pour justifier les prix demandés par les éditeurs."

Pour cette raison, Adnimation a développé une plate-forme CTV qui permet aux éditeurs de monétiser leur contenu et de créer une expérience plus personnalisée pour les téléspectateurs. La plate-forme utilise sa technologie pour afficher des publicités pertinentes auprès du bon public, ce qui rend l'expérience publicitaire plus efficace et efficiente pour les éditeurs et les annonceurs. « Nous croyons que CTV est l'avenir de la télévision », dit Treves. "Et avec notre plate-forme, nous aidons les éditeurs à tirer parti de cet avenir dès aujourd'hui."

Collecte de données démographiques

L'une des principales caractéristiques de la plate-forme CTV d'Adnimation est sa capacité à collecter des informations démographiques sur les téléspectateurs grâce à l'utilisation d'un kit de développement logiciel. Le SDK collecte des données auprès des téléspectateurs CTV et avec la place de marché Google Ad, où les informations sont utilisées pour améliorer le ciblage.

Adnimation collecte l'adresse IP du spectateur, l'application utilisée et l'environnement de contenu, ce qui permet une meilleure compréhension de la démographie et des intérêts du spectateur. Ces données sont utilisées par les annonceurs qui cherchent à cibler des publics spécifiques.

En plus de collecter des données sur les spectateurs, cela aide également les éditeurs à monétiser leur contenu. En utilisant la publicité programmatique de Google, la plate-forme permet aux éditeurs de créer une expérience plus personnalisée pour leurs téléspectateurs, tout en augmentant leurs revenus grâce à des publicités ciblées. Il s'agit d'un changement significatif par rapport à la télévision traditionnelle, où la plupart des téléspectateurs regardent la même émission et voient les mêmes publicités, quels que soient leurs intérêts individuels.

« Nous sommes enthousiasmés par l'avenir de CTV et l'impact qu'il aura sur l'industrie de la publicité », déclare Treves. « Avec notre plateforme, nous contribuons à apporter les avantages de la publicité programmatique à l'espace CTV et à créer une expérience plus personnalisée pour les téléspectateurs. Nous pensons que c'est l'avenir de la télévision et nous sommes fiers d'être à l'avant-garde de cette révolution.