Le fondateur de SM Entertainment, Lee Soo-man, parle de l'avenir de la K-pop et de la gestion des affaires

Cela fait plus de 3 décennies que Soo-man Lee a fondé SM Entertainment, l'une des agences musicales sud-coréennes connues pour avoir fait découvrir la K-pop au monde.

La société de divertissement, fondée à l'origine sous le nom de SM Studio en 1989, est devenu l'un des premiers à lancer la vague mondiale Hallyu - mieux connue sous le nom de vague coréenne.

Mais la musique de Lee n'était pas toujours basée sur la musique pop coréenne.

"Je suis devenu chanteur quand j'avais 19 ans. Bien que j'étais célèbre, j'ai réalisé que le public était vraiment silencieux quand je chantais parce que je chantais des chansons folkloriques", a-t-il déclaré à CNBC. Chery Kang dans une interview pour The CNBC Conversation.

"Mais quand des groupes étrangers viennent en [Corée du Sud pour] se produire, ils ont complètement pris le contrôle de la scène et les fans se sont déchaînés. Quand je suis allé voir le concert, il semblait que les fans étaient plus enthousiastes que chez moi », a déclaré Lee, président fondateur de la société.

Lee a déclaré que c'est à ce moment-là qu'il a commencé à penser à faire connaître la musique pop sud-coréenne au monde.

"Pendant mes études aux États-Unis, j'ai beaucoup appris et j'ai pensé que ce serait bien de promouvoir les chansons et les chanteurs coréens à l'étranger. C'est le début [de SM Entertainment].

Au fil des ans, l'homme de 70 ans a développé un système qu'il appelle "la technologie de la culture" - à travers lequel il a recruté et nourri des talents de manière systématique de casting, de formation, de production et de gestion.

Le système est à l'origine de la production de chansons des meilleurs groupes de K-pop de SM Entertainment, tels que Super Junior, Girls 'Generation et Red Velvet. 

« Il y a un manuel écrit sur la 'technologie culturelle' quelque part dans mon bureau », a-t-il dit, expliquant qu'il combine à la fois la culture et la technologie d'une manière « logiquement formulée ».

« Le manuel permettra aux employés d'apprendre et de transférer leur « savoir-faire ». Parce que je suis ingénieur, cela doit être compris par la logique. Il présente des formules », a déclaré Lee, partageant qu'il est titulaire d'une maîtrise en génie informatique.

"Donc, je peux dire que je suis un ingénieur plutôt qu'un artiste."

Même si la musique de SM Entertainment continue de se mondialiser, Lee dit qu'il est important d'innover en permanence et de rester en tête de la concurrence dans l'industrie de la musique.

"Nous devons être à ce niveau de classe mondiale, et nous nous concentrons sur ce qui manque et sur le type de distinctions que nous pouvons faire" par rapport aux autres genres de musique ", a-t-il déclaré à CNBC.

Lee travaille avec des producteurs et des auteurs-compositeurs du Royaume-Uni et des États-Unis sur des accompagnements, des pistes de chansons, une grosse caisse et une basse, qu'il adapte à la culture sud-coréenne et asiatique.

Quant à l'importance de l'influence de la Chine dans l'industrie de la K-pop, Lee admet que l'argent aura une "influence puissante", mais a déclaré qu'il reste convaincu que la créativité qui découle de la production aura une "valeur infinie".

La question de la santé mentale est quelque chose qui reste une priorité pour son entreprise, dit Lee.

"" Soyez humble, soyez gentil et soyez l'amour ", c'est ce que nous enseignons à nos talents et à nos employés dans SM… Les choses vont beaucoup mieux maintenant et les sociétés de gestion mondiales essaient d'apprendre à ce sujet."

Lee a également déclaré que son entreprise «les mettait en contact avec des conseillers et des médecins afin qu'ils puissent obtenir de l'aide à tout moment. Nous n'avons peut-être pas les mêmes économies d'échelle que CNBC, mais nous avons appris que ces choses sont très importantes.

Quant à l'avenir de la K-pop, "je pense que le métaverse dont tout le monde parle ces jours-ci, c'est l'avenir », déclare Lee.

SM Entertainment a créé un monde métaverse appelé SM Culture Univers, et a lancé son premier groupe de filles métavers, Aespa en 2020. Le groupe est composé de quatre membres réels - Karina, Winter, Ning Ning et Giselle - et leurs homologues virtuels correspondants.

« SM Entertainment construit 'Play-2-Create'… les gens peuvent découvrir leur côté créatif et créer dans le métaverse. Ils se rendront compte, 'Oh, je peux créer. Je peux faire de la musique. Je peux créer des mouvements de danse. Je peux faire des vêtements. Je peux styliser les artistes.

Pour concrétiser le concept de « Play-2-Create », la société s'est associée à des sociétés de métaverse telles que Le bac à sable plus tôt cette année.

Les joueurs peuvent créer des NFT et des jeux autour du "K-content" dans SMTOWN LAND, un terrain virtuel dans The Sandbox sous SM Entertainment. Les NFT sont des jetons non fongibles qui sont des actifs numériques uniques, comme des œuvres d'art et des cartes à collectionner sportives, qui sont stockés à l'aide de la technologie blockchain.

Lee pense que n'importe quel pays peut créer quelque chose d'aussi réussi que la K-pop, mais le métaverse sera la clé.

"Vous ne pouvez pas créer un genre en copiant la K-pop. Tout le monde le verra comme de la K-pop. Maintenant, vous devez le montrer dans le métaverse.

« Je pense que nous devons simplement laisser les fans devenir producteurs et consommateurs en même temps. Laissez-les créer… Les jeunes auront l'énorme satisfaction de créer et finiront par créer des quantités massives de propriété intellectuelle et de contenu.

Pour ceux qui aspirent à devenir un jour des artistes de K-pop, Lee a ce conseil : "L'auto-évaluation est très importante."

"Sans vous regarder dans le miroir, vous n'avez aucune idée de ce à quoi vous ressembleriez en dansant, même si vous dansiez très fort... C'est quand vous pouvez voir et ressentir ce que vous ne faites pas bien que vous apprenez."

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