Simone Ashley et Diet Paratha s'associent à Johnnie Walker

Johnnie Walker vient de lancer une nouvelle initiative, en partenariat avec Simone Ashley et Diet Paratha, visant à apporter des changements positifs dans la communauté sud-asiatique du Royaume-Uni.

Bien qu'il y ait de nombreuses facettes à la campagne "Bold Steps", elle se terminera par un concours pour promouvoir le programme de mentorat "Family Tree" de Diet Paratha, ainsi qu'un court métrage sous la direction créative de Simone Ashley, Anita Chhiba (fondatrice de Diet Paratha) et le cinéaste Kajal.

"Je suis fière de rejoindre Anita, Kajal et l'équipe de Johnnie Walker pour élever la communauté dont je fais partie et garder la porte ouverte pour les personnes qui suivent", déclare Ashley. "J'ai été attiré par l'initiative 'Bold Steps' car je connais le pouvoir de voir d'autres personnes qui me ressemblent à table et dans la pièce."

Pour commencer, les candidats sont invités à soumettre un design pour une bouteille Johnnie Walker Black en édition limitée inspirée de leur propre expression créative.

Le design gagnant prendra ensuite vie, le candidat gagnant recevant 5,000 2023 £ à consacrer à sa pratique créative en 1, ainsi qu'un mentorat exclusif avec le directeur artistique Manu Pillai.

"La puissance de campagnes comme Bold Steps va bien au-delà de l'optique visuelle", déclare Chhiba. «Non seulement la campagne a été menée par une équipe de talents sud-asiatiques, mais le projet continue de créer des opportunités pour la communauté plus large de Diet Paratha de futurs créatifs.

"Le soutien rafraîchissant de Johnnie Walker offre un véritable allié - Bold Steps inspire, rend hommage et apporte de la valeur pour aider à faire progresser notre peuple. Il s'agit d'une référence en matière d'implication de la marque et du type d'implication qui devrait être une condition préalable à tous marque lorsque vous travaillez avec des talents, des communautés ou des organisations marginalisés, en particulier en 2023. »

Johnnie Walker continuera de soutenir le programme de mentorat de l'arbre généalogique Diet Paratha tout au long de 2023, avec des mentorats pour cinq autres personnes.

L'implication de partenaires comme bridgertonSimone Ashley est également une référence importante pour la campagne, au milieu d'une représentation créative historiquement faible de la communauté sud-asiatique britannique dans la culture dominante au Royaume-Uni.

Tout en étant le plus grand groupe minoritaire au Royaume-Uni, représentant un peu moins de 7% de la population du pays, le groupe est sous-représenté à l'écran, ne représentant que 4.8% des acteurs, présentateurs et stars de la télévision à l'écran, avec de nombreux rôles d'acteur. proposés soit en s'estompant en arrière-plan, soit en représentant des personnages inauthentiques et stéréotypés.

Bien sûr, cette tendance se reflète dans un large éventail d'industries créatives, de la mode au cinéma.

Vous pouvez participer au concours et consulter l'intégralité des conditions générales sur dietparatha.com.