Le club de ski de Shoreditch propose des vêtements d'extérieur écologiques avec Attitude

En tant qu'ancien directeur créatif de la marque britannique branchée All Saints, Wil Beedle en sait quelque chose sur les vêtements qui ont du caractère. Sa collection de vêtements d'extérieur Shoreditch Ski Club est aussi belle sur les pistes d'Aspen ou de Gstaad que dans le quartier d'East London d'où elle tire son nom.

Le label est fabriqué de manière durable, ce qui le distingue davantage de nombreuses marques de ski et d'après-ski. "Beaucoup de marques qui célèbrent l'hiver et la culture alpine ne respectaient pas l'environnement et ne produisaient pas de vêtements durables", a déclaré Beedle. «De plus, ils les faisaient d'une manière qui n'avait de sens que dans un cadre alpin.

«Ce que nous voulions faire, c'était créer un produit qui parlait à la communauté de pointe de notre maison de l'est de Londres, et à cette intersection particulièrement dynamique de l'endroit où nous vivons et travaillons depuis tant d'années, et le connecter à un produit de performance technique qui serait travailler sur les pistes mais aussi à New York ou à Londres.

"C'est l'inspiration initiale, trouver quelque chose qui avait aussi une économie d'objectifs, donc on n'avait pas besoin d'avoir six manteaux différents", a ajouté Beedle. "On pourrait simplement trouver la pièce unique dont on tomberait amoureux et cela fonctionnerait partout, des rues avant-gardistes de l'est de Londres à la station alpine la plus ambitieuse."

Le langage visuel de Shoreditch comprend du matériel et des points en X, qui ont une ténacité. Associés à des silhouettes uniques, les styles qui font tourner les têtes de la marque ont des performances intégrées. "Nous avons travaillé dur pour que ce soit différencié, pas pour avoir des couleurs fluo", a déclaré Beedle.

Les doudounes Shoreditch sont fabriquées à partir de bouteilles en plastique post-consommation. Il y a l'équivalent de 10 bouteilles en plastique dans chaque veste, a déclaré Beedle, ajoutant: «Il n'y a pas de plumes, pas de duvet. Non seulement il y a 10 bouteilles en plastique dans chaque veste, mais les puffas vous garderont au chaud à moins 10 degrés.

Beedle a déclaré que la société est très concentrée sur le développement consciencieux des produits. "Le jersey ou le coton est biologique et nous utilisons du bambou recyclé pour nos leggings", a-t-il déclaré. « Nous nous sommes associés à l'une des meilleures tanneries au monde pour créer du cuir recyclé, qui est assemblé à partir de la fabrication post-vêtement. Nos shearlings ne sont pas cultivés pour la mode. Il y a un engagement envers le cuir recyclé, le jersey de bambou recyclé et les bouteilles en plastique recyclées dans les doudounes.

Les prix varient de moins de 1,000 3,000 $ à 1,000 2,000 $, la majorité des vestes coûtant moins de 1,000 XNUMX $. La plupart des shearlings coûtent moins de XNUMX XNUMX $ et les cuirs recyclés moins de XNUMX XNUMX $.

Les consommateurs recherchent-ils la durabilité dans les vêtements d'extérieur ? "J'aimerais penser qu'ils recherchent cela, mais ce que nous voulons faire, c'est offrir quelque chose qui est entièrement différencié par sa conception", a déclaré Beedle. "Si vous démarriez une entreprise aujourd'hui, comment ne pourriez-vous pas la rendre entièrement durable, comment ne pourriez-vous pas l'améliorer. C'est le genre de considérations que j'avais en tête lorsque j'ai commencé à créer le projet.

"À quoi devrait ressembler la marque, quelle est notre responsabilité de faire quelque chose qui soit véritablement différencié, aussi polyvalent que possible, aussi efficace que possible et d'offrir la meilleure valeur possible au client", a déclaré Beedle. "Une grande partie de cela est d'être durable mais aussi d'être visuellement différencié, de ne jamais faire de compromis sur l'esthétique et de ne jamais faire de compromis sur ce sentiment de cool, cette attitude. Certaines personnes recherchent [la durabilité]. D'autres personnes recherchent simplement un manteau cool.

Beedle s'inspire "des femmes qui m'entourent, de ce qu'elles portent, de ce qu'elles achètent et de ce qu'elles me disent", a-t-il déclaré. "Ma communauté exprime toujours ce qu'elle veut et ce dont elle a besoin. De plus, au fur et à mesure que j'en prenais conscience et que je faisais des recherches, grâce à notre expertise dans la fabrication depuis tant d'années, des solutions créatives s'offraient à nous. Je pense que les réponses sont là, si vous voulez aller les chercher.

Une boutique éphémère, qui a testé ses théories, a connu un tel succès qu'elle "s'est vendue immédiatement", a déclaré Beedle. « Les gens avaient un appétit pour quelque chose de nouveau. Par la suite, le ramassage que nous avons eu dans bon nombre des meilleurs magasins du monde me dit qu'il y a toujours cet appétit. Quand on voit des mannequins et des célébrités qui sont devenus des fans fidèles de la marque, ça me dit qu'on est sur la bonne voie.

Bella Hadid, Hwang Jon-ho de "Squid Game", Eva Chen et Karly Kloss sont des fans, et la liste est longue. "Ce que je retiens de toutes ces femmes, c'est qu'elles ont toutes des identités très fortes, elles ont toutes un objectif très fort et elles représentent toutes des personnages différents. C'est cette largeur d'appel qui nous rassure en tant que marque, que nous pouvons habiller toutes ces femmes.

Beedle est un skieur, mais "pas aussi bon que je devrais l'être", a-t-il déclaré. Sa collection n'est pas fonctionnelle que sur les pistes. De plus en plus, il a remarqué l'émergence d'une culture après-ski en Europe. "Il y avait l'opportunité de faire quelque chose de plus cool dans cet espace", a-t-il déclaré. "C'est là que les shearlings de luxe sont entrés en jeu et beaucoup de nos hybrides sont entrés en jeu car les gens voulaient également porter des vêtements dans le contexte de l'après-ski, qui est maintenant devenu une part importante de notre activité."

Beedle détient une majorité de Shoreditch. Au début de cette année, un petit cycle de financement a apporté "un très bon mélange d'anges du monde de la mode technologique et de célébrités", a-t-il déclaré. "Nous avons un petit groupe de supporters et d'investisseurs vraiment incroyable."

La collection est vendue chez Saks Fifth Avenue, Nordstrom, Intermix et Neiman Marcus aux États-Unis, Selfridges and Browns au Royaume-Uni, Lane CrawfordCRD.A
en Asie, et Net-a-Porter.

Beedle a déclaré qu'un magasin indépendant appartenant à l'entreprise ne faisait pas partie du plan pour le moment. "Nous avons un excellent niveau supérieur de grands comptes", a-t-il déclaré. « Ce que nous avons fait avec succès, ce sont plusieurs pop-ups. Nous avons fait un pop-up chez Selfridges où nous étions dans le hall des créateurs internationaux à côté de Prada et Gucci. Nous avons fait une installation similaire avec un pop-up chez Nordstrom à Manhattan et nous en avons actuellement un à Séoul, en Corée du Sud chez Tom Greyhound.

"Nous aimons créer ce moment ciblé, cette installation ciblée d'une manière unique et nous continuerons avec les magasins à le faire de manière intéressante", a déclaré Beedle. "Les espaces commerciaux permanents ne figurent pas encore sur notre liste de choses à faire. Nous sentons que nous avons beaucoup d'autres opportunités et de projets passionnants, mais bien sûr, ne dites jamais jamais. Nous venons de lancer notre propre site de commerce électronique en octobre, qui a des styles exclusifs et nous avons vu une grande traction avec cela.

"Nous avons une agilité vraiment fantastique en tant que marque", a déclaré Beedle. « Nous sommes encore petits et agiles. Nous avons le goût d'écouter et d'apprendre de nos clients. Nous explorons certainement toutes les façons de répondre aux besoins de nos clients. Pour le moment, nous faisons de la publicité de manière organique avec les meilleures filles qui portent la marque et les meilleures qui la portent.