Le détaillant chinois de mode rapide SHEIN est devenu l'application d'achat « la plus téléchargée » aux États-Unis, selon le Global App Monitor d'UBS Evidence Lab, ainsi que le « détaillant [d'habillement] le plus recherché aux États-Unis ».
Fondé en 2008, le détaillant en ligne uniquement de vêtements, de beauté et de produits de style de vie bon marché est devenu un phénomène mondial à l'ère de TikTok. SHEIN est passé d'une valorisation de 15 milliards de dollars en 2020 à 100 milliards de dollars lors d'un récent cycle de financement, Rapports du WSJ.
La forte dynamique des consommateurs "explique en grande partie l'augmentation de la valorisation", ont écrit les analystes d'UBS. "Les données nous amènent également à croire que SHEIN est une menace majeure et croissante pour les détaillants spécialisés américains" comme American Eagle (AEO), Abercrombie & Fitch (ANF), Urban Outfitters (URB), Le secret de Victoria (VSCO), Le trou (GPS) "ainsi que les grands magasins et les détaillants hors prix."
Malgré l'absence de réseau de magasins physiques, SHEIN est la marque n ° 1 sur TikTok et s'est avérée être un énorme succès auprès de la génération Z. Le site de commerce électronique a été le deuxième site Web préféré pour les achats chez les adolescents (derrière Amazon) pour le deux dernières années, selon le rapport semestriel de Piper Sandler Enquête sur la génération Z.
La force du détaillant auprès d'un consommateur plus jeune vient du fait qu'il exploite mieux les médias sociaux que bon nombre de ses concurrents.
Les abonnés TikTok de SHEIN ont augmenté de 162 % d'une année sur l'autre. Le détaillant compte 1060 XNUMX % d'abonnés en plus que Macy's (M), selon TikTok Tracker d'UBS Evidence Lab, et cela s'est traduit par 19 % de recherches Google en plus que Macy's en mai.
Une enquête UBS auprès de 7,500 XNUMX consommateurs aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne, en Chine, au Japon, en Afrique du Sud et en Australie a révélé que le consommateur moyen du SHEIN est une femme, plus jeune et à faible revenu. Les consommateurs sur le site ont tendance à acheter des vêtements décontractés et des sous-vêtements/vêtements de nuit.
Selon l'enquête, la principale raison pour laquelle les clients américains achètent SHEIN est son prix abordable. Le site pousse les remises à l'extrême, proposant des chemisiers à 2.90 $ ou un ensemble pyjama à moins de 15 $. Selon l'enquête, les autres raisons pour lesquelles les consommateurs sont attirés par le site sont son "style qui me convient" et "les designs tendance".
SHEIN a poursuivi un modèle commercial de « mode rapide » agressif et axé sur les données, qui a rendu la marque populaire parmi les consommateurs sensibles aux prix, mais a également suscité des critiques pour son énorme empreinte environnementale. Cela pose un formidable défi pour la poussée de l'industrie vers la durabilité ainsi que pour les concurrents.
"Nous continuons de croire que les cours des actions [des détaillants spécialisés] resteront sous pression", ont écrit les analystes d'UBS, citant l'inflation, le sentiment du marché et la décélération des ventes. "SHEIN représente un autre vent contraire sous-estimé qui a un impact négatif sur les bénéfices des sociétés publiques Softlines, à notre avis."
Dani Romero est journaliste pour Yahoo Finance. Suivez-la sur Twitter @daniromerotv
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Source : https://finance.yahoo.com/news/shein-chinese-fast-fashion-182001802.html