'Scream' cherche à attirer les jeunes fans d'horreur et à relancer le box-office 2022

Le dernier opus de la franchise "Scream" s'ouvre ce week-end sur une industrie cinématographique menacée par une augmentation rapide des cas de coronavirus alimentés par la variante omicron plus transmissible.

La sortie en décembre de «Spider-Man: No Way Home» a pu défier les inquiétudes de Covid pour devenir le film le plus rentable pendant la pandémie, faisant plus d'un milliard de dollars et comptant. Mais les débuts de "Scream" offrent une chance de briser l'emprise de Spider-Man sur la première place au box-office du week-end, qui se tient pendant quatre semaines.

"Scream" a quelques défis. Il fait face non seulement à un public de cinéphiles potentiellement plus petit, mais cela fait plus d'une décennie depuis la dernière sortie en salles de la franchise.

"Les consommateurs sont de plus en plus sélectifs sur ce qui, selon eux, justifie cette visite théâtrale", a déclaré Rich Greenfield, associé général de LightShed Ventures.

Le film est le cinquième volet depuis l'ouverture de l'original dans les salles il y a 26 ans. Neve Campbell, Courtney Cox et David Arquette reprennent leurs rôles dans la franchise et amènent les nouveaux venus Melissa Barrera ("In The Heights"), Jenna Ortega ("You") et Jack Quaid ("The Boys"). Cox a décrit le film comme un "tout nouveau lancement" de la franchise slasher dans une interview sur "The Drew Barrymore Show" en mai.

Le film devrait rapporter entre 25 et 30 millions de dollars de ventes de billets lors de son week-end d'ouverture, selon Comscore. Le chiffre comprend le jour férié du lundi. Outre son facteur d'héritage, le film a l'avantage d'être dans un genre qui plaît à un public plus jeune, qui est plus disposé à se diriger vers une salle de cinéma au milieu de la pandémie.

Pendant la crise sanitaire, des films d'horreur comme "Candyman", "A Quiet Place: Part II" et "Halloween: Kills", ont tous rapporté plus de 20 millions de dollars lors de leurs week-ends d'ouverture, selon Comscore.

"Le genre d'horreur a été l'un des sauveurs de la salle de cinéma pendant la pandémie", a déclaré Paul Dergarabedian, analyste principal des médias chez Comscore.

Une enquête de Gallup a révélé que les Américains âgés de 18 à 29 ans voyaient des films dans les salles à plus de deux fois le taux des autres groupes démographiques. Ce groupe d'âge a toujours eu des cinéphiles plus actifs, mais l'écart s'est creusé pendant la pandémie.

"Vous avez un public plus mature qui reste toujours à la maison dans une plus grande mesure et vous avez un genre qui a cet attrait pour les jeunes", a déclaré Dergarabedian. «Ensuite, vous avez des téléspectateurs plus jeunes qui veulent aller au cinéma. Et la pandémie a vraiment accentué cette disparité.

Le public plus jeune continue de dominer la fréquentation des films d'horreur, ce qui en fait une valeur sûre pour les studios de sortir en salles pendant la pandémie. "Halloween Kills", une suite de la refonte d'Halloween de Blumhouse Productions, a ouvert ses portes en octobre 2021 à près de 50 millions de dollars. Trente-cinq pour cent de son public était composé de 18 à 24 ans, ce qui en fait le groupe démographique le plus important pour le film, selon les données de l'API Comscore/Screen Engine.

"Il existe certains types de films ciblant différents groupes d'âge et groupes démographiques qui sont certainement performants", a déclaré Greenfield de LightShed Ventures. "Donc, si vous visez les jeunes adolescents, les jeunes adultes, comme" Spider-Man "ou comme" Scream "le fait ce week-end, vous vous en sortirez relativement bien."

Les studios bénéficient également de la réalisation de films d'horreur avec un budget inférieur. Ces films ont généralement des prix plus bas et n'ont pas à gagner autant pour générer des bénéfices au box-office. L'année dernière, "Candyman" avait un budget de production estimé à 25 millions de dollars et a remporté plus de 27 millions de dollars de ventes lors de son premier week-end. Selon Variety, "Scream" avait un budget produit estimé à 24 millions de dollars.

"Vous n'avez pas besoin de vous ruiner pour faire un film d'horreur convaincant et effrayant", a déclaré Dergarabedian. "Le rêve du comptable, le rêve du compteur de haricots est le film d'horreur."

La sortie de "Scream" par Paramount Pictures ce week-end pourrait être en mesure de surmonter l'hésitation du public face à la variante omicron. Cependant, la fonctionnalité Scream originale n'avait pas le même public intégré lors de son week-end d'ouverture.

La franchise d'horreur Scream s'étend sur plus de deux décennies et comprend cinq sorties en salles et une série télévisée sur MTV.

Le film original "Scream" a été réalisé par le pionnier de l'horreur Wes Craven et est sorti en 1996 avec un week-end d'ouverture décevant. Il a fait ses débuts juste avant Noël et a rapporté environ 6 millions de dollars au box-office national. Ce n'était pas l'ouverture que les dirigeants du studio attendaient et ils ont presque déclaré que le film était un échec.

«Je me souviens d'avoir dit: 'Oh, c'est une déception, ça ne marchera pas. C'est tellement bon », a déclaré Cox, dans une interview avec The Ringer le mois dernier.

Cependant, il s'est avéré avoir des jambes. De bouche à oreille, les cinéphiles ont appris que le film offrait un nouveau style d'horreur. Ceux qui regardaient le film et qui connaissaient bien les précédents tropes de slasher ont eu une nouvelle vision du genre.

Au cours des semaines suivantes, "Scream" a rapporté plus de 100 millions de dollars au box-office national, totalisant finalement 16 fois son chiffre d'affaires d'ouverture et recevant des éloges de la part de la critique.

"Il est rare que vous voyiez un multiple de 16", a déclaré Dergarabedian. "C'est un reflet direct de la jouabilité à long terme, du grand buzz et de l'impact culturel."

Après ce moment, la franchise s'est développée et une suite est sortie moins d'un an plus tard. Cependant, l'élan ne durera pas éternellement.

Lorsque "Scream 4" est sorti en avril 2011, les cinéphiles ne se sont pas présentés au même rythme. Le film a débuté à 18.6 millions de dollars au box-office national, le deuxième week-end d'ouverture le plus bas de la franchise, après la sortie terne de l'original. Dergarabedian a attribué sa mauvaise performance à la décennie qui s'était écoulée entre le troisième et le quatrième versement.

Cette fois-ci, les redémarrages sont une tendance croissante. Avec le succès de "Halloween", sorti 40 ans après son premier épisode, "Scream" espère attirer un public similaire.

"Pour les jeunes téléspectateurs, quelque chose comme" Scream ", voir cela au cinéma est une explosion, et quelle excellente façon d'échapper à vos problèmes quotidiens, puis de vous faire peur dans une salle de cinéma avec d'autres personnes " dit Dergarabedian.

–CNBC Nate Rattner contribué à ce rapport.