Environ 1 adulte sur 10 utilise le mot de passe Netflix d'un autre foyer, les baby-boomers étant les plus grands coupables, selon une enquête

Topline

Environ 1 adulte sur 10 a déclaré ne pas s'abonner à Netflix mais utiliser le mot de passe de quelqu'un qui vit en dehors de chez lui pour accéder au service de streaming, selon un Morning Consult sondage publié jeudi, quelques jours après son annonce, la société a perdu 200,000 XNUMX abonnés cette année, c'est la première baisse d'abonnés en une décennie.

Faits marquants

Le nombre de personnes qui ne sont pas abonnées à Netflix mais qui utilisent le mot de passe d'une personne extérieure à leur domicile se traduit par 28 millions de personnes, estime Morning Consult.

Près de 30 % des personnes interrogées ont déclaré s'abonner à Netflix et ne partager leur mot de passe avec personne d'autre, contre 17 % qui ont déclaré s'abonner et partager leur mot de passe avec quelqu'un avec qui elles vivent, 6 % qui ne s'abonnent pas et n'utilisent pas le mot de passe. de quelqu'un qui vit avec eux et 4% qui s'abonnent et partagent leur mot de passe avec quelqu'un avec qui ils ne vivent pas.

Les baby-boomers sont les pires contrevenants au partage de mot de passe hors domicile, 16 % des répondants de ce groupe d'âge déclarant qu'ils ne s'abonnent pas et n'utilisent pas le mot de passe de quelqu'un qui ne vit pas avec eux ; 9 % des milléniaux et des Gen-X ont déclaré le faire, 7 % des Gen-Z ont déclaré le faire.

Plus de la moitié des répondants (52 %) ​​ont déclaré qu'ils envisageraient de s'abonner à leur propre compte s'ils ne pouvaient pas en partager un avec quelqu'un d'autre. Plus de 50 % des répondants ont déclaré qu'ils ne paieraient pas de supplément pour être autorisés à partager leur mot de passe avec quelqu'un qui vit en dehors de leur domicile.

Morning Consult a mené l'enquête auprès de plus de 2,000 15 adultes américains du 17 au XNUMX avril.

Grand nombre

100 millions. C'est combien de foyers Netflix estimations utilisent des mots de passe empruntés, dont 30 millions aux États-Unis et au Canada. Netflix a déclaré cette semaine qu'il comptait 222 millions de foyers payants. Partager un compte avec quelqu'un qui vit en dehors du foyer d'un utilisateur va à l'encontre des conditions d'utilisation de Netflix, bien que ce problème soit resté sans réponse pendant des années.

Fond clé

Le rapport de mardi a marqué la première fois que Netflix a perdu des abonnés en 10 ans. Après l'annonce de la nouvelle, les actions de son action ont chuté de 35 %. Netflix a lancé un essai en mars dans trois pays pour monétiser le partage de mots de passe à l'extérieur du foyer. Les utilisateurs au Chili, au Costa Rica et au Pérou ont la possibilité de payer des frais supplémentaires de 2 à 3 $ pour partager leur compte avec une personne qui ne vit pas avec eux. Si ce programme était adopté à l'échelle mondiale, Netflix pourrait générer 1.6 milliard de dollars par an, selon les estimations des analystes de Cowen & Co., Variété rapporté le mois dernier. Lors d'un appel avec les actionnaires mardi, le co-PDG Reed Hastings a affirmé Valérie Plante. un programme similaire pourrait être lancé sur d'autres marchés. Netflix a déclaré mardi qu'il estimait perdre 2 millions d'abonnés ce trimestre. Netflix aussi a affirmé Valérie Plante. il envisage d'offrir un abonnement financé par la publicité mais à un prix inférieur.

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