Les Chinois riches continuent de dépenser tandis que d'autres réduisent leurs dépenses : enquête McKinsey

BEIJING – Les Chinois les plus riches étaient plus enclins à dépenser cette année, tandis que les plus pauvres ont réduit leurs dépenses encore plus, ont constaté McKinsey and Company dans une enquête publiée jeudi.

La divergence contraste avec 2019, avant la pandémie, où "il y avait peu de différenciation des dépenses entre les deux groupes", ont déclaré les analystes de McKinsey. Ils ont noté qu'une mesure officielle du sentiment des consommateurs en Chine avait chuté cette année à un niveau historiquement bas.

Les verrouillages et les restrictions de voyage pour contrôler les épidémies de Covid en Chine se sont généralisés cette année alors que la variante plus contagieuse d'Omicron est entrée dans le pays. Un effondrement du marché immobilier a également pesé sur l'économie.

Cependant, plus d'un quart - ou 26% - des personnes dont le revenu annuel du ménage est supérieur à 345,000 49,286 yuans (5 XNUMX dollars) ont déclaré avoir augmenté leurs dépenses de XNUMX% ou plus par rapport à l'année dernière, selon l'enquête.

Seulement 14% de ce groupe de revenu ont déclaré avoir considérablement réduit leurs dépenses.

La tendance s'est inversée pour ceux dont les revenus sont bien inférieurs, inférieurs à 85,000 12 yuans par an. Seuls 27% ont déclaré avoir augmenté leurs dépenses, tandis que XNUMX% ont réduit leurs dépenses, selon le rapport.

"La population la plus aisée est plus confiante quant à sa richesse personnelle et ses perspectives d'avenir", a déclaré McKinsey à CNBC dans un communiqué. « Ils restent relativement plus confiants quant à la possibilité de conserver leur emploi à l'avenir et d'anticiper les augmentations de salaire à l'avenir. Ils ont aussi généralement déjà des économies plus élevées.

"Ainsi, le groupe le plus aisé continue de dépenser, tandis que les groupes à faible revenu sont plus hésitants et prennent leurs décisions en matière de dépenses."

Dans toutes les catégories de revenu, la majorité – soit environ 60 % – n'ont signalé aucun changement dans leurs dépenses cette année. La part des plus riches qui ont déclaré dépenser plus était également inférieure de dix points de pourcentage aux 36 % déclarés en 2019.

L'enquête de McKinsey auprès de plus de 6,700 XNUMX consommateurs chinois a été menée en juillet.

Dans les mois qui ont suivi, les données nationales sur les ventes au détail ont chuté alors que les contrôles de Covid se sont resserrés dans les grandes villes comme Pékin et Guangzhou.

La part des ménages urbains souhaitant épargner "pour un jour de pluie" est passée à 58% - son plus haut niveau depuis 2014, selon l'enquête McKinsey.

En plus de déclarer une épargne plus élevée, plus de la moitié des répondants s'attendent toujours à ce que le revenu de leur ménage augmente de manière significative au cours des cinq prochaines années. Cependant, la part a baissé, passant de 54 % en 59 à 2019 % cette année.

Pour l'avenir, McKinsey s'attend à ce que le nombre de ménages urbains dans la catégorie des revenus les plus faibles diminue au cours des trois prochaines années, tandis que des millions d'autres entreront dans un groupe plus aisé.

Les analystes ont noté qu'une enquête distincte en août a révélé que les répondants chinois avaient des attentes beaucoup plus fortes concernant un rebond économique post-pandémique que les consommateurs aux États-Unis, au Royaume-Uni ou en Corée du Sud.

Seules l'Inde et l'Indonésie avaient une plus grande part de consommateurs optimistes que la Chine, selon le rapport.

"Les personnes à revenu élevé réduisent leur fréquence d'achat ou modifient leurs préférences dans certaines catégories, plutôt que de passer à des marques ou des produits moins chers", ont déclaré les analystes.

"Cela est facilité par les marques, en particulier les marques nationales, qui améliorent leur jeu et proposent des produits plus largement différenciés."

Les consommateurs chinois se tournent de plus en plus vers les marques locales et les plateformes de diffusion en direct.

Les consommateurs chinois interrogés en août ont déclaré qu'ils passaient en moyenne près de deux heures par jour à regarder du contenu sur des plateformes de vidéos courtes telles que Douyin, selon le rapport.

"La transition qui s'est produite au cours des 18 derniers mois est d'un canal d'engagement à un véritable canal de commerce", a déclaré Daniel Zipser, associé principal chez McKinsey et responsable de la pratique de la consommation et de la vente au détail en Asie.

"Pour réussir sur le commerce social, il ne s'agit pas seulement d'avoir un excellent streamer, mais aussi un excellent produit, [mais] d'avoir le contenu pour le rendre vivant", a-t-il déclaré. Alors que les entreprises locales peuvent souvent s'adapter rapidement aux nouvelles tendances de consommation, "les marques étrangères et les entreprises étrangères ont toujours du mal étant donné que les processus d'approbation internes sont aussi rapides".