Alors que les acheteurs se sont rendus en grand nombre pour le Black Friday, les dépenses de détail globales pour novembre … [+]
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Les fortes remises ont stimulé les ventes au détail en octobre, mais les détaillants en ont payé le prix, avec des résultats plus faibles que prévu en novembre.
Le US Census Bureau a rapporté jeudi que les ventes au détail avaient baissé de 0.6 % en novembre par rapport à octobre, malgré une forte fréquentation des magasins et des dépenses en ligne pendant la période du Black Friday au Cyber Monday.
Il s'agit de la plus forte baisse mensuelle des ventes au détail depuis décembre 2021.
En octobre, les détaillants désireux d'éliminer les stocks excédentaires causés par les arriérés antérieurs de la chaîne d'approvisionnement ont offert des remises au niveau du Black Friday un mois plus tôt que d'habitude. Cette remise a convaincu suffisamment d'acheteurs d'acheter pour augmenter les ventes d'octobre d'un niveau inattendu de 1.3 %, non révisé.
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La National Retail Federation n'a pas tardé à noter que sur une base annuelle, les ventes de novembre affichent toujours une croissance saine, en hausse de 6.5% par rapport à novembre 2021. Ce niveau de croissance est impressionnant, note la NRF, étant donné qu'il vient sur en tête de la croissance spectaculaire des ventes des années pandémiques.
La NRF et de nombreux détaillants s'attendent également à ce que décembre soit plus fort cette année qu'en 2021, lorsque les consommateurs ont fait leurs achats plus tôt en raison de problèmes de chaîne d'approvisionnement. Les consommateurs, disent-ils, signalent qu'ils prévoient de faire plus d'achats en magasin cette année, ainsi que plus d'achats de dernière minute.
"Les consommateurs sont revenus aux achats en magasin pour une expérience d'achat des Fêtes plus traditionnelle, et nous nous attendons à une participation record pour le week-end de magasinage du Super samedi de cette année", a déclaré le président et chef de la direction de NRF, Matthew Shay. Super samedi – le dernier samedi avant la veille de Noël et Noël, tombe le 17 décembre de cette année. C'est généralement l'un des jours les plus importants de l'année pour le trafic en magasin et les dépenses en magasin.
La NRF s'attend à ce que les ventes de vacances en novembre et décembre augmentent de 6 à 8 % cette année, et affirme que la saison est toujours en bonne voie pour atteindre cette prévision.
L'électronique et l'ameublement ont enregistré les baisses de dépenses les plus importantes en novembre. L'électronique a diminué de 1.5 % par mois et de 4.4 % sur une base annuelle, et l'ameublement de maison a diminué de 2.6 % par mois et de 3.2 % d'une année à l'autre.
Novembre a été confronté à une comparaison mensuelle difficile après la forte augmentation des ventes en octobre, mais les résultats montrent toujours que "le consommateur reste étonnamment résistant", a déclaré l'économiste en chef de la NRF, Jack Kleinhenz.
"La bonne comparaison d'une année sur l'autre est plus importante" que la baisse mensuelle, a déclaré Kleinhenz, "et montre clairement que l'économie n'est pas en récession".
D'autres économistes et analystes étaient d'accord avec l'affirmation de Kleinhenz selon laquelle la croissance d'une année sur l'autre est plus importante que la baisse mensuelle. Mais certains ont exprimé leur inquiétude quant au fait que la comparaison mensuelle plus faible que prévu était un signe que les Américains s'inquiètent de l'inflation alors qu'ils font leurs achats des Fêtes.
Wall Street a également vu les chiffres de vente au détail de novembre comme une raison de s'inquiéter. Le Dow a clôturé près de 800 points aujourd'hui, avec d'autres indices boursiers également en baisse.
Source : https://www.forbes.com/sites/joanverdon/2022/12/15/retailers-boosted-their-october-sales-at-the-expense-of-their-november-results/