Radmor fait rage contre la machine de mode rapide du golf

Le golf est un sport de prise de décision stratégique : une gestion conservatrice du parcours peut dicter un lay-up ou un jeu « sûr » sur certains trous, tandis que sur d'autres, braver le danger peut rapporter gros.

Les choix conscients ont tendance à porter leurs fruits et la jeune pousse de la mode du golf durable basée à Seattle Radmor mise sur ces choix consciencieux qui s'étendent aux chemises mêmes que les golfeurs choisissent de porter sur leur dos. En concevant des hauts et des bas qui se biodégraderont ou proviendront d'une ressource régénérative ou recyclée, Radmor espère réduire l'impact environnemental des 81 lb de déchets textiles on estime que l'Américain moyen jette chaque année qui est ensuite brûlé ou qui se retrouve dans une décharge.

Les fondateurs de la société, Scott Morrison et Bob Conrad, ont tous deux joué au golf universitaire pour l'Université de Washington dans les années 1990, le même programme qui a propulsé Joel Dahmen et Nick Taylor à la célébrité du PGA Tour. Vétéran de l'industrie de la mode, Morrison a passé les deux dernières décennies à faire des vagues dans le monde du denim. Il a lancé un trio de marques : 3 X 1, Earnest Sewing et Denim and Cloth, qu'il a quittées depuis. Pendant ce temps, Conrad a poursuivi sa carrière de golfeur après son passage avec les Huskies. Il a participé à des tournées de développement pendant six ans, allant jusqu'à ce qui était alors connu sous le nom de circuit Nationwide avant de se lancer dans une carrière dans la vente de biens immobiliers commerciaux.

L'idée de s'associer à une entreprise de fils de golf avait été évoquée à l'origine lorsque les coéquipiers vivaient dans le même dortoir, mais à l'époque, ce n'était qu'une idée fantaisiste. Au début de 2020, lorsque Morrison est retourné dans le nord-ouest du Pacifique, les roues ont commencé à tourner.

« Nous voulions être quelque chose d'unique, quelque chose de différent. Nous aimions la mode, mais dans le monde du golf, nous n'avions vu personne parler de durabilité, ce que Scott m'a appris au cours des six dernières années de sa carrière dans le denim », déclare Conrad.

"Toute l'industrie de la mode, pas seulement le denim premium et la haute couture, mais aussi les Levi's, les Gap'sGPS
, la Banana Republic's, H&M's - tout le monde a commencé à vraiment au moins parler de ses futurs engagements en matière de développement durable et à quel point l'industrie du vêtement est difficile et polluante », explique Morrison. "Le polyester vierge est toujours le produit et le matériau les plus consommés et utilisés dans les vêtements de golf et il n'y avait aucune marque vraiment dédiée à parler de l'utilisation de matériaux recyclés ou biodégradables", ajoute Morrison.

Le duo a été surpris que, pour la plupart, l'industrie du golf ait largement évité d'avoir ces conversations inconfortables sur l'empreinte carbone élevée des tissus vierges à base de pétrole et de micro-plastique. Les polos en polyester et en spandex extensibles dans les quatre sens et évacuant la transpiration sont les principaux contrevenants qui dominent le marché des vêtements de golf.

Tout comme la marque axée sur la mission a lancé le bal, Covid et les tensions d'approvisionnement et de chaîne d'approvisionnement associées ont durement frappé et Radmor a fini par retarder ses débuts jusqu'en février 2021, mais deux ans après le début du jeu, ils ont maintenant affiné leur approche et ont commencé pour se tailler une place.

S'efforçant d'être un meilleur intendant de l'environnement, Radmor s'engage à adopter des pratiques durables et à faire plus que simplement parler. Leurs vêtements utilisent des boutons en coquillage naturel et sont fabriqués à partir de fibres de cellulose telles que le coton pima péruvien extra-long. Lorsqu'ils utilisent des matières synthétiques, comme dans leurs vêtements d'extérieur résistants à la pluie, des matériaux recyclables sont utilisés dans la mesure du possible. La philosophie s'étend à leur emballage, choisissant d'engager des dépenses plus élevées pour expédier leur produit dans des poly-sacs réutilisables et leurs étiquettes volantes et la ficelle qui les attache sont fabriquées à partir de papier 100% recyclé.

La grande majorité des marques de vêtements de golf qui ont éclos au cours des deux dernières années ont misé sur des motifs imprimés funky ou du streetwear pour séduire la nouvelle génération de joueurs qui se sont récemment lancés dans le jeu. Bien que Radmor joue également pour cette cohorte démographique attrayante et à saisir, ils se distinguent par le fait qu'ils ne sont pas une autre marque de polo bruyante. Au lieu de cela, les regards sont beaucoup plus discrets et enracinés dans la nostalgie des années 1990. Morrison croit que leur esthétique de conception à contre-courant, l'antithèse de ce que leurs concurrents de la mode rapide offrent, s'adresse à ceux qui apprécient la qualité qui entre dans la fabrication de produits conçus pour durer longtemps et se sentent suffisamment en confiance pour pouvoir porter quelque chose avec un plus ambiance subtile qui n'attire pas l'attention sur vous.

« Plus que toute autre chose, ce que nous apprécions vraiment, ce sont les vêtements de golf qui ne ressemblent pas nécessairement à des vêtements de golf. Notre palette de couleurs a tendance à provenir des défilés masculins et de la mode européenne plus que de votre marque américaine traditionnelle rouge, blanche et bleue que l'industrie du golf connaît assez bien », dit-il.

"Nos chemises, polos, pantalons et pulls molletonnés sont presque sans saison. Cela fait également partie de la durabilité, créer quelque chose de haute qualité qui dure très longtemps et dont ils ne s'ennuieront pas lorsque la prochaine couleur vive arrivera la saison prochaine. Espérons que notre polo puisse durer des années dans les placards [de nos clients] », ajoute Conrad.

Un peu moins de la moitié des ventes de Radmor sont directes aux consommateurs, le reste provenant de 75 à 100 boutiques professionnelles à travers le pays ainsi que de Nordstrom, Saks Fifth Avenue et de quelques détaillants en ligne tiers qui vendent également la marque.

Radmor a embauché trois vendeurs à temps plein il y a quelques mois pour se concentrer sur la croissance de leur empreinte verte, qui devrait atteindre 200 à 250 comptes d'ici la fin de l'année 2023. Dans les mois à venir, leur collection pour femmes qui vient d'être lancée devrait occuper le devant de la scène. au prochain PGA Merchandise Show en janvier et devenir un acteur majeur sur tous leurs marchés régionaux.

« Il n'y a vraiment pas de marque spécifique au golf pour femmes qui utilise des fibres naturelles. Presque toutes les marques sont à base de polyester, de nylon ou de synthétique. Donc, il n'y avait pas d'option dans les pro shops et nous l'avons appris en cours de route grâce aux différents acheteurs », explique Conrad.

Radmor espère que l'exemple axé sur la mission qu'ils ont donné créera un changement radical au sein de l'industrie afin que les marques ne se contentent plus de faire semblant de s'intéresser aux vêtements durables, mais décident d'en faire une partie plus significative de leurs sorties.

"Je pense que ce que vous allez vraiment commencer à voir, ce sont les grandes marques qui commencent à adopter des pratiques et des matériaux plus durables dans leurs collections", déclare Morrison. Il espère que toutes les pratiques qu'ils ont mises en place établissent une norme de référence de ce à quoi l'industrie pourra ressembler dans quinze ans.