PXG se lance dans le secteur des balles de golf après presque une décennie de R&D. Voici pourquoi.

En relativement peu de temps, PXG est devenu le fabricant de clubs de golf le plus prospère et le plus connu dans le secteur du golf. L'approche - contourner les intermédiaires des magasins de détail pour s'engager directement avec les golfeurs, par le biais d'installations spécialisées sur rendez-vous ou dans leurs propres magasins de marque - a aidé PXG à se constituer un public très fidèle et à être reconnu comme l'un des Top 100 des entreprises de golf aux États-Unis.

Aujourd'hui, PXG s'aventure sur le marché bondé des balles de golf destinées directement aux consommateurs.

Pour le fondateur et milliardaire de PXG, Bob Parsons, tout ce que fait l'entreprise commence par la question de savoir s'il peut créer un meilleur produit.

« Pendant longtemps, malgré tous nos efforts, nous n'étions pas sûrs de pouvoir fabriquer une meilleure balle de golf. Mais nous n'avons pas cessé d'essayer », a déclaré Parsons.

Les balles de golf PXG Xtreme, officiellement lancées aujourd'hui, sont l'aboutissement de près d'une décennie de recherche et développement. Les premiers brevets ont été déposés il y a des années, mais l'équipe R&D de PXG n'avait pas de produit qu'elle était prête à commercialiser jusqu'à ce qu'elle soit en mesure d'ajouter un nouveau partenaire pour étendre les capacités d'ingénierie et tirer parti des années de données et de tests.

"Nous n'avons jamais voulu introduire une balle de golf sur laquelle nous ne nous sentions pas fiers d'apposer le nom PXG", a déclaré le directeur des produits de PXG, Brad Schweigert. "Réaliser cela n'était pas une mince affaire."

Le PXG Xtreme a une couverture extérieure en uréthane souple avec un motif sans couture à 338 alvéoles et, en termes de fermeté, se situe juste entre le Titleist ProV1 et le ProV1x.

La société vante à la fois la distance et le contrôle, maximisant la distance avec le conducteur tout en produisant une trajectoire élevée avec une rotation optimale avec des fers et des cales. L'équipe R&D de PXG a partagé des résultats de tests indépendants qui montrent que l'Xtreme se compare favorablement aux balles les plus populaires sur le marché et les surpasse dans un certain nombre de catégories.

C'est le marketing qui a aidé Parsons à transformer GoDaddyOÙ
dans un nom familier il y a plus de dix ans avec des publicités racées du Super Bowl et il a continué à adopter une approche directe avec les promotions de PXG (qui, comme les publicités ou non, ont contribué à faire de PXG l'un des jeux les plus reconnaissables marques modernes). Les premières publicités pour Xtreme peignent définitivement une image en épousant les attributs de performance du ballon :

"Comme un gymnaste portant un jet pack qui se fait tirer à travers un obusier."

(ils vont loin et collent l'atterrissage)

Au prix de 39.99 $ la douzaine, l'Xtreme entre sur un marché qui a non seulement des marques établies comme Titleist, Callaway et TaylorMade, mais un créneau DTC en pleine croissance avec des sociétés telles que OnCore, Vice, Snell, Cut, Sugar, Seed et apparemment plus chaque saison. Mais pour PXG, le moment est venu - après avoir passé non seulement des années en recherche et développement pour créer un produit de qualité, mais aussi au cours de cette période, établir une solide base de clients fidèles à la marque PXG.

Alors que PXG vendra les balles de golf Xtreme via son site Web et dans ses plus de 20 points de vente, il adopte également les ventes en ligne via Amazon.AMZN
.

"On nous a posé (beaucoup) de questions sur la balle de golf et nous avons l'impression d'avoir une clientèle intéressée par l'utilisation d'une balle de golf PXG", a déclaré Schweigert. "Et évidemment, notre canal de distribution est disponible avec des moyens de livrer avec succès à une clientèle qui est prête et veut l'utiliser."