L'aéroport de Prague soutient les marques nationales avec un type de magasin plus vert

L'aéroport Václav Havel de Prague vient d'ouvrir un magasin appelé L'avenir est local qui, ce qui est inhabituel pour un aéroport d'une capitale européenne, est entièrement axé sur la promotion des marques tchèques et slovaques voisines.

Près de 30 marques ont été sourcées pour le magasin avec tous les produits locaux proposés prétendument fabriqués à partir de matériaux de haute qualité de manière durable dans le respect de l'environnement. Les passagers peuvent apprendre les histoires des marques via des codes QR situés près des étagères, des cintres et des vitrines de produits.

Le concept et le design de la boutique, située dans le Terminal 2, ont une sensation naturelle et terreuse très transparente. Du globe qui figure dans le mot "Local" dans le nom du magasin, les plantes logées dans des caisses à l'entrée principale et également suspendues au-dessus des luminaires, au banc de parc en bois au comptoir, le design imprègne une atmosphère détendue.

L'intérieur a été créé avec un impact minimal sur l'environnement. Tous les luminaires ont été fabriqués par une entreprise locale à partir de matériaux durables, recyclés et remis à neuf, notamment du bois recyclé et un sol en vinyle fabriqué à partir de bouteilles en PET. La possibilité de recycler les matériaux utilisés à l'avenir a également été prise en compte dans le processus de conception.

Mais il y a une pensée commerciale derrière le concept qui a été développé par Lagardère Travel Retail Czech Republic, qui fait partie du détaillant de voyage mondial français, qui a annoncé la semaine dernière quelques des chiffres de forte croissance.

Une étude de février du groupe de recherche suisse sur le travel retail, M1nd-ensemble ont indiqué que plus de 80 % des consommateurs voyageurs sont plus préoccupés par la durabilité aujourd'hui qu'auparavant, tandis que 71 % des acheteurs préfèrent acheter des marques qui pourraient démontrer des valeurs et des pratiques sociales, éthiques et environnementales.

"Production locale et artisanat honnête"

« L'idée sur laquelle nous avons fondé tout le concept est claire : l'avenir est aux ressources locales ; en d'autres termes en biens, services, matériaux et, surtout, en personnes », a déclaré Richard Procházka, PDG de LTR Czech Republic. "À L'avenir est local, nous croyons en la production locale, l'artisanat honnête, le patrimoine et la tradition et ce sont les critères selon lesquels nous sélectionnons nos fournisseurs.

Il a ajouté: «La boutique est là pour tous ceux qui veulent en savoir plus et se soucient de savoir comment, où et ce qu'ils achètent, et qui ils soutiennent avec leurs achats. La transparence et la sensibilisation font partie intégrante de la durabilité. Dès les premières réactions des clients, nous pouvons voir à quel point ils pensent positivement de la boutique. »

Bien qu'il n'en soit qu'à ses débuts pour un concept comme celui-ci - en particulier dans l'environnement de vente au détail des aéroports où un chiffre d'affaires élevé par pied carré est généralement une exigence - le PDG a déclaré qu'il envisageait déjà d'étendre ce projet pilote avec "des activités de la même manière". ”

Le magasin propose un mélange d'entreprises établies, ainsi que des startups de niche avec de petits ateliers. Les passagers peuvent trouver des articles allant de la mode, du verre et des cadeaux aux cosmétiques naturels. Les marques incluent la verrerie de Klimchi et Lukáš Jabůrek Studio ; porcelaine Goldfinger et Studio Malíská; objets de décoration de la Chrpa (qui accompagne les travailleurs handicapés) ; La mode Reparáda et une gamme de marques de beauté comme Klara Rott, Kama et Havlík's Natural Pharmacy.

"Nous sommes heureux d'avoir ouvert une boutique purement locale, qui est la première du genre à l'aéroport et promeut un concept unique au niveau mondial", a déclaré Jakub Puchalský, membre du conseil d'administration de l'aéroport de Prague. « Nous défendons depuis longtemps le thème de la durabilité. Par conséquent, le concept s'intègre parfaitement dans la stratégie de l'entreprise.

Puchalský a invité d'autres personnes à être aussi ambitieuses que Lagardère en matière de développement durable en commentant : "La poursuite de l'expansion des services aéroportuaires avec une approche similaire bénéficie de notre plein soutien." L'aéroport, qui s'est engagé à atteindre la neutralité carbone d'ici 2030 et zéro émission nette de carbone d'ici 2050, a transporté plus de 3.8 millions de passagers en été (de juin à août), soit un tiers de moins qu'à la même période en 2019.