Prada abandonne le top viral en tant qu'objet de collection Web3, The Hundreds passe en chaîne

Le débardeur viral de Prada rejoint la collection de jetons non fongibles Timecapsule de la marque tandis que The Hundreds rejoint les marques testant le commerce électronique en chaîne.

Prada lancera sa treizième collection Timecapsule en édition limitée associée à un jeton non fongible surdoué correspondant demain le 1er juin.

L'édition de juin présente une version à motifs floraux de son débardeur viral qui a fait ses débuts sur la piste pour l'automne 22 et se vend régulièrement 1000 $. Le tissu éponge jacquard provient des archives Prada (c'est tout l'intérêt) et les débardeurs arborent le logo triangulaire émaillé de Prada sur le devant et le mois de juin écrit au dos.

Comme indiqué, les NFT doués qui les accompagnent confèrent aux membres de la communauté Prada Crypted NFT de la marque un accès à de futurs projets et gouttes.

Au cours de l'année dernière, la communauté Prada Crypted s'est vu offrir des opportunités d'assister à des expériences exclusives, telles que des voyages VIP à des défilés de la semaine de la mode à Milan et des invitations à des événements culturels tels que Prada Extends et Prada Mode.

L'initiative Prada Timecapsule NFT a été lancée il y a un an en mai 2022. Il s'agit d'une évolution Web3 de l'initiative Timecapsule préexistante de la marque qui a débuté en 2019 sous la forme d'un événement mensuel en ligne proposant une livraison d'articles en édition ultra limitée disponible pendant 24 heures seulement.

Toute personne ayant acheté à partir de 2019 est également éligible pour réclamer rétroactivement un Timecapsule NFT lié au produit physique qu'elle a acheté.

Pendant ce temps, les récompenses en chaîne continuent de gagner du terrain avec le commerce de détail. La plus récente entrée, some.place, une plate-forme centrée sur le drop combinant un programme de fidélité basé sur la blockchain avec le commerce électronique, a été lancée en bêta privée avec la marque de streetwear The Hundreds.

La version bêta est accessible aux détenteurs du projet de jeton non fongible Adam Bombsquad du fondateur de The Hundreds qui peuvent se connecter via leurs portefeuilles.

Présenté comme une nouvelle façon de faire du shopping qui s'articule autour de la narration, de la socialisation et des récompenses, some.place et The Hundreds ont recréé le quartier LA Fairfax, qui abrite le fleuron de la marque. La plate-forme utilise Unreal Engine 5 qui permet aux marques de produire des actifs plus rapidement et plus efficacement via des outils Web autogérés.

La vision, ont déclaré les fondatrices de some.place Lana Hopkins et Juliana Di Simone dans un communiqué, est de s'éloigner des médias sociaux et des données de tiers en faveur d'une "expérience intime et enrichissante pour les fans tout en permettant aux marques de se connecter avec ce public dans de nouvelles et des façons passionnantes.

Selon David Yoshida, vice-président de la stratégie et des partenariats Web3 chez Razorfish, some.place représente "une option clé en main à faible portance permettant aux marques d'expérimenter Web3 tout en restant ancrées dans Web2".

Le co-fondateur de The Hundreds, Bobby Kim lui-même, a surnommé la plate-forme "l'avenir du commerce" dans un communiqué, ajoutant qu'il s'agit d'un espace "pour que notre communauté se réunisse, magasine et socialise, plutôt que de gamification".