Post The Bruce Willis Controversy Quelle perturbation du divertissement pourrait être causée

Début octobre, de nombreux rapports ont indiqué que l'acteur vétéran Bruce Willis avait vendu les droits de son visage à la société deepfake, Deepcake. Bien que ces rumeurs aient été démystifiées par un porte-parole officiel de l'acteur, les conversations autour de la technologie se sont poursuivies. Comment pourrait-il être utilisé positivement pour l'industrie à l'avenir et pourrait-il avoir un impact négatif sur les acteurs?

Willis a annoncé sa retraite d'acteur en mars après avoir reçu un diagnostic de trouble de la parole connu sous le nom d'aphasie. Il y avait un rapport selon lequel il avait vendu les droits de son visage, avec lequel les principaux organes de presse, dont le Daily Mail et le Telegraph, ont couru. Bien que faux, cela a fait courir l'imagination des gens sur les possibilités offertes par l'utilisation de la technologie.

Deepfakes utilise l'intelligence artificielle (IA) et la technologie d'apprentissage automatique pour rendre des vidéos réalistes. La technologie a jusqu'à présent été utilisée pour imiter des célébrités et d'autres personnes bien connues avec une précision surprenante. Willis avait déjà travaillé avec Deepcake sur un projet deepfake, une publicité pour la société de télécommunications russe Megafon.

La publicité a été tournée et diffusée en 2021 et un acteur russe a fait superposer le visage de Willis au sien en utilisant la technologie deepfake.

La production, via Deepcake, a dû collecter de nombreux documents auprès de Willis et son consentement pour utiliser sa ressemblance dans la publicité.

Dans une déclaration de Deepcake, ils ont fait la lumière sur la controverse entourant le rapport.

"La formulation des droits est erronée… Bruce ne pouvait vendre aucun droit à qui que ce soit, ils sont les siens par défaut",

La citation implique que Willis ne pourrait pas vendre ses droits même s'il le voulait, cependant, sa participation à la publicité russe implique le contraire. Peut-être pas à long terme, mais cela pourrait certainement se faire projet par projet.

Si seulement des matériaux étaient nécessaires pour que Willis soit reproduit avec autant de précision, n'importe qui pourrait être falsifié avec les archives requises. Pour ceux qui sont aux yeux du public, la plupart de ces documents sont déjà dans le domaine public.

Certaines organisations ont déclaré que la technologie affecterait les moyens de subsistance des acteurs et même qu'ils pourraient être privés de leur voix et/ou de leur visage. Quoi qu'il en soit, l'entreprise se développe.

La technologie Deepfake a été utilisée pour l'acteur de Dark Vador récemment retraité, James Earl Jones. Sa voix en tant que Vador peut continuer et a récemment été utilisée dans la série Obi-Wan Kenobi de Disney par l'intermédiaire d'une société appelée Respeecher. La voix a même été conçue pour paraître plus jeune et plus pertinente à la chronologie dans laquelle le spectacle est installé.

La croissance de la technologie remet en question les points de droits. Les successions qui représentent des célébrités décédées pourraient-elles se positionner pour que leur individu perpétue leur héritage en utilisant la technologie deepfake ? Est-ce éthique de le faire ? La musique est toujours diffusée par des musiciens décédés. Michael Jackson, Pop Smoke et Tupac en sont des exemples notables. Bien qu'ils aient peut-être enregistré les voix, cela signifiait-il qu'ils voulaient que les morceaux soient publiés? Commencer un nouveau projet en utilisant leur ressemblance est potentiellement encore plus controversé, car c'est quelque chose qu'ils ne peuvent pas commenter en direct.

La situation de Willis est beaucoup plus unique car il peut décider à quels projets prêter son nom et son image, avec cela pourrions-nous voir une autre couche de performance avec des acteurs jouant des acteurs dépeignant des personnages dans le futur ?

Le développement continu de la technologie sera certainement quelque chose à surveiller car une autre perspective est que les personnages pourraient vivre indépendamment de ce qui arrive à un acteur. Les conflits d'horaires pourraient appartenir au passé. Le décès de Chadwick Boseman en est un excellent exemple. De toute évidence, personne ne voulait remplacer Boseman, mais il était essentiel que le personnage de Black Panther continue, Disney décidant de poursuivre un scénario après la mort de T'Challa.

S'adressant à Empire, le chef de Marvel, Kevin Feige, a déclaré à ce sujet: "J'avais l'impression qu'il était beaucoup trop tôt pour refondre."

"Stan Lee a toujours dit que Marvel représentait le monde à l'extérieur de votre fenêtre. Et nous avions parlé de la façon dont, aussi extraordinaires et fantastiques que soient nos personnages et nos histoires, il y a un élément relatable et humain dans tout ce que nous faisons. Le monde traite toujours la perte du Tchad. Et Ryan a versé cela dans l'histoire.

Il y a beaucoup à déballer en ce qui concerne l'éthique et les processus, mais il y a certainement le potentiel de perturbation massive en utilisant la technologie deepfake.