"S'il vous plaît, ne me dites pas que j'ai l'air bien pour mon âge" Il est temps de s'adapter à l'âge

Il est toujours agréable de recevoir ce qui semble être un compliment sincère. Cela dit, "Tu es superbe..." peut se transformer en une déclaration très différente lorsqu'il est suivi de "pour ton âge".

Cela m'est arrivé pour la première fois au début de la quarantaine et plus ça arrive, plus ça a commencé à grincer.

Ce problème que j'ai est les trois derniers mots… «pour votre âge». Attribuer cette condition à la phrase est complètement âgiste, à mon avis.

Nous vivons dans une société obsédée par le vieillissement qui est encore perçu de manière largement négative. Nous avons besoin d'une représentation plus positive et réaliste de ce à quoi ressemble le vieillissement. Quelques bougies de plus sur le gâteau devraient être une célébration de la vie, de la sagesse, de l'expérience - tout sauf un compliment détourné.

Les marques ont bien sûr une responsabilité à jouer dans le récit. Récemment, L'Oréal a fait la une des journaux après avoir recruté dix influenceurs de plus de 45 ans pour promouvoir un nouveau sérum pour, comme la marque l'a décrit, une peau "mature". La campagne devait promouvoir son Age Perfect Golden Age Rosy Oil Serum, un sérum revitalisant créé en partenariat avec l'agence Billion Dollar Boy. Ses promoteurs étaient âgés de 45 ans et la contributrice la plus âgée, Anita, avait 84 ans.

"Alors que quelques ridules devraient être célébrées comme le signe d'une vie bien vécue, personne ne veut voir leur éclat disparaître", a expliqué Gabriella Ostrenius, Nordic Social Brand Manager pour L'Oréal Paris MASS.

Ce qui est surprenant et assez triste, c'est que la campagne elle-même a attiré autant d'attention simplement pour avoir présenté ce groupe d'âge de consommateurs. Compte tenu de la taille de la population et du potentiel de dépenses, il devrait être courant que les 45 ans et plus soient également représentés dans la plupart des grandes campagnes de beauté.

Les femmes de plus de 45 ans représentaient près de 50 % de la population féminine en 2019 et représentaient 41 % des dépenses totales en cosmétiques et articles de toilette*. Pourquoi les marques n'assureraient-elles pas un poids égal des messages, de l'attention et des communications sur ce groupe démographique très important ?

La question sévit également dans le monde de la mode.

Au moment où j'écris ceci, les médias du monde entier rendent compte de la semaine de la mode, avec Paris terminé et des défilés sur le point d'ouvrir à New York, Londres et Milan.

Les médias du monde entier regarderont et des milliers de colonnes seront couvertes. Il y aura une rare observation symbolique du «modèle plus âgé» qui sert de crochet de relations publiques inconfortable, mais la réalité est que l'âge moyen d'un mannequin de piste reste de 23 ans. (Répertoire des mannequins).

En cette ère de diversité et d'inclusion, la race, le sexe, les capacités et l'âge devraient tous être représentés positivement et régulièrement sur nos podiums, dans les magazines, dans la presse et certainement dans la publicité que nous absorbons continuellement. Voir un modèle plus ancien devrait simplement être un événement quotidien, pas un moment marquant, dans ce qui devrait être une société représentée pleinement et authentiquement.

Les recherches du militant de l'inclusivité et fondateur de The Commonland, George Lee, montrent que de 18 à 99 ans, il n'est pas souhaitable d'être défini par l'âge ; Pourtant, le monde reste attaché à des étiquettes telles que retraité, boomer, génération X, YZ, flocon de neige, millénaire, etc.

Les économistes et psychologues d'affaires acclamés Andrew Scott et Lynda Gratton écrivent dans leur livre, The New Long Life, "le danger est que les étiquettes générationnelles ne pourraient être rien de plus qu'une version démographique de l'astrologie, utilisant des dates arbitraires pour former des jugements sur la personnalité et les besoins individuels". .

Ces généralisations de l'âge ont peut-être fonctionné à un moment donné, mais si nous prenons du recul et examinons véritablement la façon dont les gens vivent leur vie, nous pouvons voir que les modèles et les points communs qui existent ne sont en effet pas liés uniquement à l'âge, mais aux valeurs, aux attitudes et aux croyances.

J'ai parlé à Anne, une éducatrice à la retraite de Cambridge, en Angleterre, qui a confirmé mes pensées : "Je suis généralement bien dans ma peau de 64 ans et j'ai toujours été intéressée par la mode. Je suis à la recherche constante d'un look qui dicte le confort mais évite les faux-fuyants, qui soit légèrement énervé mais pas artificiel. C'est un équilibre difficile à trouver, je pense. Les images de femmes plus âgées peuvent être peintes à l'aérographe, pincées et cochées…. contre nature et aspirant à reproduire les conventions des jeunes. Pas du tout utile ! Et pourquoi tous les anciens modèles symboliques ont-ils des corps élancés et des verrous de streaming ? ! Nous, les consommateurs intéressés et conscients d'un certain âge, sommes à peine représentés au comptoir de la beauté ou dans la vitrine de la mode.

The Bias Cut est une marque de mode qui a évité une partie de cette simplification démographique. L'entreprise se positionne comme la première plate-forme d'achat en ligne de vêtements pour femmes haut de gamme multi-marques inclusive.

En célébrant sans vergogne tous les âges, avec un accent particulier sur le marché mal desservi des 40 ans et plus, il attire l'attention et promeut le changement social avec l'ambition de mettre fin à l'âgisme dans la mode et de répondre aux besoins de ce qu'il prétend être une demande émergente des consommateurs pour «l'âge agnostique». ' une mode basée sur des valeurs, des attitudes et des croyances.

Et tandis que les cyniques pourraient soutenir qu'il s'agit simplement d'un projet passionné, les chiffres semblent suggérer le contraire. Il lève actuellement des fonds de démarrage pour une expansion supplémentaire avec une croissance des bénéfices de 199% 2021 par rapport à 2022.

Dans le même temps, ses recherches auprès des clients montrent également que 65 % des femmes estiment que les marques sont destinées aux femmes plus jeunes, tandis que d'autres se concentrent sur le confort plutôt que sur le style. 1 dollar sur 5 dollars dépensés après la pandémie l'a été par les baby-boomers (NPD), et les plus de 50 ans dépenseront 11 milliards de livres sterling en vêtements et chaussures entre 2019 et 2040, dépassant les moins de 50 ans. (ILC-Royaume-Uni).

Sans surprise, Jacynth Bassett, fondatrice de The Bias Cut, est passionnée par le rôle que joue l'industrie de la mode.

« L'âgisme est le seul 'isme' que chacun d'entre nous peut vivre, que ce soit aujourd'hui ou demain. Et en raison de l'âgisme genré, les femmes en particulier peuvent lutter avec leur processus naturel de vieillissement ; ils deviennent des moutons habillés en agneau, des crones, ou se sentent simplement invisibles ou "non pertinents", détaille Bassett.

Comme l'a souligné Madonna : « Non seulement la société souffre de racisme et de sexisme, mais elle souffre également d'âgisme. Une fois que vous atteignez un certain âge, vous n'êtes pas autorisé à être aventureux, vous n'êtes pas autorisé à être sexuel. Je veux dire, y a-t-il une règle? Êtes-vous censé mourir?

La mode a une responsabilité particulière pour perturber l'âgisme. Son influence indéniable sur les attitudes et les actions culturelles et socio-économiques, combinée à ses idéaux et comportements âgistes, constitue une combinaison dangereusement puissante qui influence les attitudes négatives internes et externes. C'est un secteur qui pourrait et devrait montrer la voie en changeant le discours sur le vieillissement et certainement un pour commencer à défendre l'inclusion de l'âge. C'est, après tout, l'industrie qui donne les tendances.

"En fin de compte, vieillir est un privilège, pas une punition, et nous devrions nous sentir habilités à le porter comme un insigne d'honneur", résume Bassett.

Permettez-moi de jeter le gant une fois pour toutes.

New York, Londres et Milan, en effet des défilés et des marques de mode du monde entier : il est sûrement temps de s'éloigner de cette approche "réservée aux jeunes" vieille de plusieurs décennies.

C'est tellement la saison dernière.

Amenez les mannequins dans la trentaine, la quarantaine, la cinquantaine et au-delà et rejoignez un mouvement qui célèbre le vieillissement. Non seulement cela a un sens moral, mais cela coche également la case commerciale.

Alors que je m'apprête à embrasser la fin de la quarantaine, je veux célébrer tout ce que l'expérience de mon âge m'a apporté et je me sens chanceuse d'avoir la stabilité financière pour acheter les marques et les look-books que j'aime.

Et si cela signifie que vous voudriez me faire un compliment sur la beauté… .. alors merci d'avance. S'il vous plaît, laissons de côté le "pour votre âge" !