Les partenariats PepsiCo jouent le long jeu pour inspirer les femmes dans le sport

Comme tous les bons partenariats, PepsiCo's Gatorade, Pepsi Max et Lay's jouent le long jeu pour ouvrir la voie à la participation des femmes dans les sports à tous les niveaux, en particulier les femmes qui jouent, arbitrent et entraînent. Ces partenariats et leurs objectifs comprennent :

Gatorade: Partenaire de l'UEFA depuis 2020, le Gatorade Sports Science Institute (GSSI) soutient les officiels avec Patchs anti-transpiration Gx et une formation personnalisée sur la santé et la performance physique dispensée par des scientifiques de GSSI. L'objectif est d'améliorer les performances et le gameplay en soutenant le rôle critique que jouent les officiels de match dans le jeu.

Pepsi Max: A présenté Becky Hill comme tête d'affiche de la toute première finale de l'Euro féminin de l'UEFA fin juillet. L'objectif est de célébrer la force, le pouvoir et la réussite des femmes sur et en dehors du terrain.

Lay's: Lay's RePlay est une initiative mondiale en partenariat avec la Fondation UEFA pour l'enfance et streetfooballworld pour créer des terrains de football partiellement constitués de sacs de jetons réutilisés. Ces terrains de football ont ouvert en Afrique du Sud, au Brésil, au Royaume-Uni et plus récemment à Turin, en Italie, pour la première compétition entièrement féminine. Gatorade 5v5 finale nationale italienne. L'objectif est de soutenir les initiatives locales pour développer le jeu pour les femmes et les hommes.

Quelle est la clé de la croissance ?

Cela commence par élever les personnes qui inspirent les autres à jouer et à poursuivre une carrière : les entraîneurs. Comme Mark Kirkham, vice-président principal et directeur du marketing chez Boissons internationales PepsiCo, explique : « Si vous élevez les inspirations, celles qui incitent les femmes à jouer, ce sont les entraîneurs, qui sont des mentors et qu'elles ont vu grandir. Cela change la conversation autour du coaching, de la gestion du front office et, avec le temps, cela changera la donne.

À l'échelle mondiale, davantage de femmes sont maintenant entraîneures de football, mais seulement environ un quart des les entraîneurs en chef du football féminin sont des femmes, Y compris la NWSL (ndlr : 25% en 2022), Frauen-Bundesliga, Division 1 Féminine, ainsi que Primera División Femenina de España. L'Angleterre est en tête avec plus de la moitié des FA WSL dirigées par des entraîneures en chef, contre seulement une sur quatre en 2015.

Les parrainages prennent du temps

Influencer la culture en changeant les mentalités demande de l'engagement et du temps. Recherche de Wakefield montre qu'il faut en moyenne 12 à 17 ans pour que les parrainages atteignent leur pic de pénétration auprès d'un public. Il faut à l'inverse quatre à cinq ans pour que les gens oublient les grandes campagnes de parrainage après l'arrêt.

PepsiCo a longtemps promu les femmes dans le jeu. En 1997, Gatorade a produit la campagne emblématique de Mia Hamm et Michael Jordan (voir à droite).

Abby Wambach, aurait été inspiré par cette campagne originale poursuivre ses rêves, poursuit la campagne avec Usain Bolt. La réflexion stratégique de PepsiCo exécutée sur trois décennies axée sur l'inspiration a contribué à changer la culture et à changer les mentalités sur les femmes dans le sport.

Sans aucun doute, le succès continu de l'équipe féminine de football des États-Unis (vérifier les enregistrements ici) au cours des trois dernières décennies a inspiré plus de femmes à jouer, entraîner et arbitrer.

Les parrainages prennent l'intégration

« Gatorade parraine des équipes masculines et féminines. Nous ne le séparons pas. Nous en faisons un domaine d'intérêt », explique Kirkham. La La science du succès avec Manchester City mettant en vedette des histoires racontées par des joueurs masculins et féminins en est un bon exemple.

Les parrainages réussis nécessitent une stratégie de communication marketing globale, et non des ajouts au coup par coup aux campagnes publicitaires en cours. Kirkham ajoute: "Et cela demande un engagement."

Faire le changement

Combien de femmes seront entraîneures en chef du football professionnel féminin dans cinq ans ? Les partenariats établis par Gatorade, Lay's et Pepsi Max peuvent-ils faire la différence ?

Compte tenu des objectifs clairs, de l'engagement à long terme et des stratégies intégrées de Pepsi, leurs parrainages produiront une amélioration mesurable. Mais que doit-il se passer d'autre ?

Peut-être que lorsque plus d'organisations dans le vaste monde du sport n'exigeront pas le "tout donner pour gagner à tout prix", sur et en dehors du terrain, nous verrons plus de femmes (et d'hommes) choisir le coaching carrières pour inspirer les autres. Peut-être l'intelligence émotionnelle supérieure des femmes en ce qui concerne empathie, relations interpersonnelles et responsabilité sociale par rapport aux hommes contribue à ce que moins de femmes choisissent une carrière d'entraîneure.

Certains, comme PepsiCo, sont prêts à investir dans un plan à long terme pour créer un changement. Peut-être que d'autres seront inspirés à travers les ligues, les équipes, le front office et les entraîneurs pour emboîter le pas.