Pepsi exploite la tendance TikTok "Dirty Soda" avec Lindsay Lohan buvant du lait Pepsi

Topline

Pepsi a puisé dans une tendance TikTok avec une nouvelle campagne mettant en vedette l'acteur Lindsay Lohan faisant la promotion du «pilk» ou du «lait sale», une combinaison inhabituelle de soda et de lait qui a déconcerté les consommateurs sur TikTok ces derniers mois – bien que ses racines remontent à des décennies.

Faits marquants

Pepsi a lancé jeudi la campagne sur le thème de Noël avec le hashtag #PilkandCookies.

L'annonce présente Lohan, qui travaille sur un retour à Hollywood avec sa comédie romantique Netflix Tomber pour Noël, dans lequel l'ancien enfant acteur fait sa première performance principale en près de 10 ans à la suite de problèmes juridiques liés à plusieurs DUI.

Dans un déclaration Jeudi matin, le directeur du marketing de Pepsi, Todd Kaplan, a déclaré que l'idée derrière la campagne publicitaire venait en réponse à la tendance TikTok du "soda sale" - un mélange de lait et de Pepsi repopularisé l'année dernière par la chanteuse GenZ Olivia Rodrigo, qui s'est postée en train de boire la concoction .

La boisson, cependant, est loin d'être nouvelle - avec Laverne sur Laverne et Shirley boire du coca au lait comme boisson réconfortante pendant la diffusion de l'émission dans les années 1980, et certains restaurants et stands de crème glacée se référant au mélange de coca et de glace à la vanille comme une «vache brune».

Kaplan a qualifié la combinaison de "piratage secret parmi les fans de Pepsi" de longue date, affirmant que la campagne est "un excellent moyen de célébrer sans vergogne les vacances avec une nouvelle et délicieuse façon de profiter de Pepsi".

Fait surprenant

En plus du "pilk and cookies", Pepsi a également introduit le "naughty & ice" - un mélange de lait, de crème épaisse, de crème à la vanille et de Pepsi, ainsi que plusieurs autres variantes, dont le "chocolate extreme", le "cherry on top », le « flocon de neige (avoine) » et le « craquelin aux noisettes ».

Fond clé

Pepsi n'est pas la première grande marque à capitaliser sur une tendance des médias sociaux. L'année dernière, Starbucks introduit le matcha latte glacé au chai et la « boisson rose remixée » (boisson rose fraise-açaï de Starbucks avec mousse froide à la vanille) – deux boissons hors menu popularisées sur les réseaux sociaux – permettant aux clients de commander la boisson via un lien sur Facebook et Instagram . En septembre, Dunkin Donuts dévoilé le "Charli", une infusion froide avec trois pompes de tourbillon de caramel nommé d'après la star de Gen Z TikTok Charli D'Amelio.

Tangente

Les utilisateurs de TikTok se sont habitués à trouver des recettes à la mode et des défis alimentaires étranges sur la plate-forme, bien que certains de ces défis aient été qualifiés de dangereux, notamment le «Poulet NyQuil” tendance cet été, qui a incité la Food and Drug Administration à publier une déclaration, avertissant qu'il peut nuire aux personnes qui en mangent et "même causer la mort". Le défi viral Tide Pod qui a mis les gens au défi de consommer du détergent à lessive est également devenu viral et a conduit à un avertissement de l'Association américaine des centres antipoison sur les craintes qu'il puisse provoquer des convulsions et la mort.

Lectures complémentaires

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