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Taille du texte Un vélo stationnaire Peloton dans l'un des showrooms de l'entreprise. Adam Glanzman/Bloomberg Peloton interactif les actions avaient déjà perdu environ 75% de leur valeur cette année, lorsque les analystes de JMP Securities ont décidé de déclasser le titre vendredi.Les notations réduites de Market Perform à partir de Market Outperform ont permis à Peloton (symbole : PTON) de baisser de 3.8% vendredi, donnant à l'action une perte totale de 2021% en 76.4. L'action a clôturé la journée à 35.76 $, près de son niveau de mai 2020. Dans sa note de déclassement, l'analyste de JMP Andrew Boone a déclaré que l'entreprise avait bénéficié de la réaction à la pandémie, mais que le succès mondial dans la lutte contre la maladie pesait désormais sur les perspectives de l'entreprise.« Avec COVID-19 ayant fait avancer la demande, nous pensons que Peloton doit désormais vendre à des personnes qui sont moins insistantes sur la forme physique et sont probablement plus difficiles à convertir, ce qui entraîne des dépenses marketing moins efficaces », a écrit Boone.La société n'a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire sur le déclassement de vendredi.Peloton vend des vélos de papeterie au prix de 1,500 XNUMX $ et plus, ainsi que des abonnements à des cours de fitness.Le stock a grimpé de plus de 400% en 2020, alors que les blocages de Covid-19 ont poussé les gens vers des entraînements à domicile.Un certain nombre de faux pas ont marqué les deux années d'expansion et de récession de l'entreprise, notamment un rappel à la suite du décès d'un enfant lié à un appareil et un placement de produit négatif dans une récente retombée du Sex and the City séries télévisées. Des groupes de consommateurs ont critiqué Peloton plus tôt cette année après avoir résisté aux appels au rappel de son produit de tapis roulant, avant d'accepter finalement de rappeler l'appareil. La Commission de la sécurité des produits de consommation avait lié un tapis roulant Peloton à la mort d'un enfant, selon les documents déposés par la société auprès de la SEC.Concernant le spin-off de Sex and the City, Peloton a déclaré que les producteurs n'avaient pas dit à la société qu'un personnage mourrait après une balade sur l'un de ses vélos stationnaires. Plus important encore, selon les analystes, Peloton n'a pas expliqué dans quelle mesure son destin était lié à la pandémie. L'entreprise a dû réduire le prix des vélos d'intérieur, tout en mettant en œuvre un gel des embauches dans un contexte de pertes projetées de 376 millions de dollars au premier trimestre."Peloton propose du matériel et du contenu numérique de premier ordre et a des moteurs de croissance dans les nouveaux produits (y compris la bande de roulement) et l'expansion internationale", a écrit Boone vendredi. Mais, "avec nos estimations maintenant inférieures au consensus alors que les ventes de vélos aux États-Unis ralentissent, nous restons sur la touche".
Adam Glanzman/Bloomberg
Peloton interactif les actions avaient déjà perdu environ 75% de leur valeur cette année, lorsque les analystes de JMP Securities ont décidé de déclasser le titre vendredi.
Les notations réduites de Market Perform à partir de Market Outperform ont permis à Peloton (symbole : PTON) de baisser de 3.8% vendredi, donnant à l'action une perte totale de 2021% en 76.4. L'action a clôturé la journée à 35.76 $, près de son niveau de mai 2020.
Dans sa note de déclassement, l'analyste de JMP Andrew Boone a déclaré que l'entreprise avait bénéficié de la réaction à la pandémie, mais que le succès mondial dans la lutte contre la maladie pesait désormais sur les perspectives de l'entreprise.
« Avec COVID-19 ayant fait avancer la demande, nous pensons que Peloton doit désormais vendre à des personnes qui sont moins insistantes sur la forme physique et sont probablement plus difficiles à convertir, ce qui entraîne des dépenses marketing moins efficaces », a écrit Boone.
La société n'a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire sur le déclassement de vendredi.
Peloton vend des vélos de papeterie au prix de 1,500 XNUMX $ et plus, ainsi que des abonnements à des cours de fitness.
Le stock a grimpé de plus de 400% en 2020, alors que les blocages de Covid-19 ont poussé les gens vers des entraînements à domicile.
Un certain nombre de faux pas ont marqué les deux années d'expansion et de récession de l'entreprise, notamment un rappel à la suite du décès d'un enfant lié à un appareil et un placement de produit négatif dans une récente retombée du Sex and the City séries télévisées.
Des groupes de consommateurs ont critiqué Peloton plus tôt cette année après avoir résisté aux appels au rappel de son produit de tapis roulant, avant d'accepter finalement de rappeler l'appareil. La Commission de la sécurité des produits de consommation avait lié un tapis roulant Peloton à la mort d'un enfant, selon les documents déposés par la société auprès de la SEC.
Concernant le spin-off de Sex and the City, Peloton a déclaré que les producteurs n'avaient pas dit à la société qu'un personnage mourrait après une balade sur l'un de ses vélos stationnaires.
Plus important encore, selon les analystes, Peloton n'a pas expliqué dans quelle mesure son destin était lié à la pandémie. L'entreprise a dû réduire le prix des vélos d'intérieur, tout en mettant en œuvre un gel des embauches dans un contexte de pertes projetées de 376 millions de dollars au premier trimestre.
"Peloton propose du matériel et du contenu numérique de premier ordre et a des moteurs de croissance dans les nouveaux produits (y compris la bande de roulement) et l'expansion internationale", a écrit Boone vendredi. Mais, "avec nos estimations maintenant inférieures au consensus alors que les ventes de vélos aux États-Unis ralentissent, nous restons sur la touche".
Source : https://www.barrons.com/articles/peloton-stock-2021-loss-51640992175?siteid=yhoof2&yptr=yahoo