Peloton travaille avec le groupe de conseil en gestion McKinsey & Co. pour revoir sa structure de coûts et potentiellement supprimer certains emplois, a appris CNBC.
Les éventuelles suppressions d'emplois ont été discutées lors d'un récent appel avec des membres de l'équipe de direction de Peloton, selon un enregistrement obtenu par CNBC. La division habillement, qui a connu des ventes particulièrement faibles, est un domaine qui pourrait être ciblé. La société ne divulgue pas les revenus de son activité de vêtements.
Peloton envisage également de demander aux employés de ses magasins de détail physiques de prendre les appels du service client pendant les périodes moins occupées, selon l'appel. À un moment donné, un cadre de Peloton lors de l'appel a déclaré que 15 magasins étaient "sur la ligne de coupe". Peloton exploitait 123 salles d'exposition au 30 juin aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni et en Allemagne.
CNBC a également consulté plus d'une douzaine de messages d'une application interne pour les employés, ainsi que des messages Slack, où les travailleurs ont discuté des suppressions d'emplois attendues et de la chute du cours de l'action de Peloton.
"Le moral est au plus bas", a déclaré un employé, qui a requis l'anonymat pour pouvoir parler librement à CNBC. "L'entreprise tourne si vite."
Un porte-parole de Peloton n'a pas immédiatement répondu à la demande de commentaire de CNBC. Un porte-parole de McKinsey a refusé de commenter.
La capitalisation boursière de Peloton est tombée à 10.2 milliards de dollars, alors que ses actions ont chuté de 76 % l'année dernière, après avoir augmenté de plus de 440 % en 2020. La baisse s'est poursuivie cette année, les actions de Peloton atteignant un creux de 52 semaines à 29.25 $ mardi.
Le directeur financier Jill Woodworth avait déclaré début novembre que la société cherchait à réduire ses coûts. En effet, le rythme de croissance des revenus et des nouveaux abonnements a considérablement ralenti depuis les premiers jours de la pandémie de Covid.
"Certains de ces domaines d'économies identifiés incluent des ajustements importants à nos plans d'embauche dans toute l'entreprise, l'optimisation des dépenses de marketing et la limitation du développement de la salle d'exposition", a déclaré Woodworth à l'époque.
Peloton avait intensifié ses investissements pour répondre à la demande croissante des consommateurs. Mais cette demande s'est affaiblie depuis, car les acheteurs choisissent parmi d'autres options de fitness à domicile ou choisissent de retourner au gymnase.
Au cours de la période de trois mois terminée le 30 septembre, Peloton a intégré environ 161,000 6 abonnés connectés au fitness, l'ajout net le plus bas en huit trimestres. Les revenus ont augmenté de 250 % d'une année sur l'autre, contre une augmentation de 2020 % au même trimestre en XNUMX.
En novembre, Peloton a mis en place un gel des embauches. Elle employait 6,743 30 personnes aux États-Unis au 3,281 juin, soit plus du double des quelque XNUMX XNUMX employés qu'elle comptait un an plus tôt, selon les déclarations annuelles.
À la fin de ce mois, Peloton commencera à ajouter des centaines de dollars de frais pour la livraison et l'assemblage de ses produits Bike and Tread, citant des niveaux historiques d'inflation et des coûts accrus de la chaîne d'approvisionnement. Auparavant, ces frais étaient inclus dans le prix du vélo et de la bande de roulement. Cela portera le coût des produits à 1,745 1,495 $ à partir de 2,845 2,495 $ et à XNUMX XNUMX $ à partir de XNUMX XNUMX $, respectivement.
« En ce moment, les gens augmentent les prix. Ikea vient d'augmenter les prix. Nous voulons aller au milieu du peloton », a déclaré Dara Treseder, directrice du marketing et des communications de Peloton, lors d'une réunion enregistrée distincte.
En demandant aux futurs clients de prendre en charge les frais d'expédition et d'installation, Peloton économisera sur ces dépenses, qui ont probablement pesé encore plus lourd sur les bénéfices à mesure que les ventes de l'entreprise ralentissent.
La société a enregistré des pertes et a déclaré qu'elle ne s'attend pas à être rentable - avant intérêts, impôts, dépréciation et amortissement - avant l'exercice 2023.
Début novembre, la société de fitness a réduit ses perspectives pour l'exercice 2022, prévoyant des revenus compris entre 4.4 et 4.8 milliards de dollars, en baisse par rapport à ses estimations précédentes de 5.4 milliards de dollars. Il a également réduit les attentes pour les abonnés à une fourchette de 3.35 millions à 3.45 millions, contre 3.63 millions.
Au cours des dernières semaines, un certain nombre d'analystes ont déclaré qu'ils s'attendaient à ce que la société ait des vacances plus faibles, ce qui pourrait entraîner une nouvelle réduction de ses prévisions annuelles.
"Peloton est une entreprise avec un grand public et une grande communauté", a déclaré Simeon Siegel, analyste chez BMO Capital Markets. "Mais il a de plus en plus montré que c'était aussi une entreprise qui s'est développée trop loin trop vite."
Source : https://www.cnbc.com/2022/01/18/peloton-hires-mckinsey-to-review-cost-structure-as-equipment-sales-slow-.html