Leslie Berland, directrice du marketing de Twitter Inc., prend la parole lors de l'événement #HereWeAre Women In Tech de la société au Consumer Electronics Show (CES) 2018 à Las Vegas, Nevada, États-Unis, le mercredi 10 janvier 2018.
Patrick T. Fallon | Bloomberg | Getty Images
Peloton fait appel à Leslie Berland, l'ancienne responsable marketing de Twitter, en tant que prochaine directrice marketing, à compter de mercredi.
Berland a quitté Twitter en novembre au milieu d'une multitude de dirigeants départs après le rachat d'Elon Musk, qui a entraîné d'importants restructuration ainsi que baisse des revenus chez le géant des médias sociaux. Auparavant, elle a aidé à diriger le marketing chez American express pendant 10 années.
Berland relèvera du PDG de Peloton, Barry McCarthy, et supervisera plusieurs divisions du fabricant d'équipements de fitness, notamment le marketing, l'adhésion et les communications mondiales. L'ancien CMO Dara Treseder a quitté l'entreprise dans un exode plus large des cadres en Septembre.
Berland a déclaré mardi dans une annonce qu'elle était "ravi" de rejoindre l'entreprise à ce "moment unique de son parcours de transformation".
Peloton tente de renverser la tendance après une année 2022 difficile, lorsque son stock a chuté de plus de 75 %. L'entreprise en novembre a enregistré des pertes plus importantes que ne le prévoyaient les analystes pour son premier trimestre fiscal.
McCarthy, qui a pris la barre en février, a déclaré lors de l'appel aux résultats du premier trimestre que la nouvelle stratégie de l'entreprise pour attirer les clients et augmenter les revenus récurrents était un "travail en cours".
Au cours de sa première année en tant que PDG, McCarthy a supervisé rappelle sur tapis roulants défectueux, masse licenciements et des changements de direction importants - tout cela alors qu'il essaie de diriger le stock chéri de la pandémie revient à la rentabilité. Les actions ont atteint un sommet de 167.42 $ en janvier 2021 et se négocient maintenant à environ 11 $.
«Alors que nous poursuivons notre pivot vers la croissance, il est essentiel de montrer la magie qui pousse les gens vers Peloton et les maintient si passionnés et engagés. [Berland] et l'équipe marketing joueront un rôle central dans l'élargissement de notre portée, de notre attrait et de notre impact », a déclaré McCarthy dans un communiqué mardi.
En août, Peloton conclu un accord avec Amazon pour vendre des produits, s'aventurant hors de son modèle commercial traditionnel de vente directe au consommateur.
McCarthy supervise également le déploiement progressif d'un réseau national location de vélos programme, qui permet aux clients de louer le vélo de l'entreprise et de s'inscrire à des cours d'entraînement à la demande, puis de rendre le vélo quand ils le souhaitent.
La société tente également d'étendre la présence de ses applications numériques, notamment avec un modèle "freemium" qui permettrait aux utilisateurs d'accéder à sa bibliothèque de contenu sur du matériel tiers.
Source : https://www.cnbc.com/2023/01/17/peloton-hires-former-twitter-executive-as-new-head-of-marketing.html