Peloton augmente le prix de l'adhésion mais réduit les coûts d'équipement

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Peloton a augmenté le prix de son abonnement mensuel tout en baissant le coût de son équipement, la société annoncé Jeudi, après une année difficile pour la société d'exercices à domicile qui a vu son cours de bourse chuter, des milliers de suppressions d'emplois et l'arrivée d'un nouveau PDG.

Faits marquants

À partir du 1er juin, les prix de l'abonnement mensuel tout accès de Peloton passeront de 39 $ à 44 $ par mois aux États-Unis, la première fois que Peloton augmente son coût d'adhésion en huit ans.

Le prix de départ des vélos a été abaissé à 1,445 1,745 $ au lieu de 250 2,695 $, y compris des frais de livraison de 2,845 $, tandis que le prix de départ des tapis roulants est passé de 350 XNUMX $ à XNUMX XNUMX $, y compris des frais de livraison de XNUMX $, une «décision stratégique» de «jouer pour l'échelle», donc plus les gens pouvaient se permettre l'équipement, a déclaré la société.

Le prix d'adhésion à l'application Peloton, pour les clients qui ne possèdent pas d'équipement, reste à 12.99 $ par mois.

L'action de Peloton a chuté de plus de 4 % jeudi après-midi lors de l'annonce du changement de prix.

Fond clé

Bien que les ventes de Peloton aient augmenté au début de la pandémie, lorsque les gymnases ont fermé et à domicile, les entraînements enseignés à distance sont devenus la clé du maintien d'un sentiment de normalité, l'entreprise a eu du mal à maintenir ce succès alors que les restrictions étaient levées et que les gens retournaient à l'exercice en personne. . En janvier, il a été signalé que l'entreprise avait temporairement cessé de produire ses vélos et tapis roulants après une "réduction significative" de la demande de ses produits dans le monde. Le PDG et co-fondateur John Foley a démissionné de son poste en février et a été remplacé par Barry McCarthy, et l'entreprise a supprimé environ 2,800 20 emplois, dont XNUMX % de ses effectifs. Les stocks ont continué de baisser ce mois-là lorsqu'une panne temporaire a frappé ses vélos et ses tapis roulants, empêchant les clients de suivre des cours. Ce mois-là, McCarthy a qualifié la possibilité d'une vente de peu probable. Mais dans une présentation à la société hier, l'investisseur activiste Blackwells Capital a exhorté Peloton à envisager une vente, selon CNBC et par Wall Street Journal, quelque chose qu'il pousse depuis un certain temps.

Tangente

Peloton a fait la une des journaux en décembre après avoir été présenté dans le Sexe et la ville redémarrer, Et juste comme ça. L'amour de longue date de Carrie Bradshaw, M. Big, est décédé d'une crise cardiaque après avoir fait du vélo dans le premier épisode de la série. Peloton a déclaré qu'il ne savait pas comment son produit allait être utilisé dans l'émission, et rapidement fouetté une publicité mettant en vedette Chris Noth, l'acteur qui a interprété Big. Mais quelques jours plus tard, le l'annonce a été supprimée lorsque Noth a été accusé d'agression sexuelle, ce qu'il a nié. En janvier, Des milliards également en vedette un personnage ayant une crise cardiaque après avoir fait du vélo Peloton.

Lectures complémentaires

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