PBR tente de renverser la tendance des médias avec un nouveau magazine imprimé

Alors que les médias et les organisations sportives accordent la priorité aux médias numériques, vidéo et sociaux afin de s'engager auprès de la génération démographique très convoitée de la génération Z, Professional Bull Riders (PBR) est sur le point de renverser la tendance avec un nouveau magazine imprimé.

Boucle d'or, nommé d'après le trophée du champion du monde de PBR, lancera son tout premier numéro le 9 décembre. La publication semestrielle, disponible dans les kiosques à journaux partout au prix de 13.99 $, proposera des interviews exclusives et un accès en coulisses à des événements d'équitation de renom tout en présentant le le meilleur du style de vie occidental, y compris les voyages, la nourriture, l'histoire, l'équipement et la musique.

Le numéro inaugural comprend des entretiens avec le double champion du monde PBR Jose Vitor et 'Pierre jaune' star Cole Hauser, un aperçu des camions électriques à venir, un reportage sur 10 ranchs de travail historiques et une histoire orale sur la fondation de PBR il y a 30 ans.

"Le mode de vie occidental était autrefois considéré comme un phénomène régional, mais la culture des cow-boys n'est plus seulement présente sur le terrain", a déclaré le PDG et commissaire de PBR, Sean Gleason. « Dans la culture d'aujourd'hui, c'est Main Street. Western touche toutes les parties de la culture pop, du divertissement et de la mode. Les influences occidentales sont à Broadway, dans les publicités télévisées et poussent dans les quartiers imprégnés de rap de Compton et Hot 'Lanta.

"Certaines personnes peuvent voir notre sport simplement rédiger le succès de" Yellowstone ", et nous sommes ravis d'avoir Cole Hauser sur notre première couverture, mais alors que PBR célèbre son 30e anniversaire, nous aidons à pousser les cow-boys dans le courant dominant depuis trois decennies."

Commencé en 1992 lorsque 20 coureurs du circuit de rodéo se sont diversifiés pour mettre en évidence l'équitation de taureaux en tant qu'entité distincte, Cavaliers professionnels présente désormais plus de 500 cavaliers de taureaux en compétition dans plus de 200 événements annuels à travers les États-Unis, l'Australie, le Brésil, le Canada et le Mexique.

Filiale d'Endeavour depuis 2015, la tournée Unleash The Beast et la série Team de PBR sont télévisées sur CBS, CBS Sports Network, Pluto TV, Recast et d'autres réseaux du monde entier, atteignant un demi-milliard de foyers dans 130 pays et territoires.

Hors terre, PBR a récemment ouvert son 11e bar PBR Cowboy, à Huntsville, en Alabama, et cinq autres devraient ouvrir en 2023.

"Nous sommes un ambassadeur, une influence et un catalyseur qui élargit le style de vie occidental et la culture des cow-boys", déclare Gleason. « Dans le sport, PBR possède déjà le chapeau de cowboy. Grâce à cette position, nous pouvons étendre la marque dans différents domaines, qu'il s'agisse de bars de cow-boys country, d'un nouveau magazine, d'opportunités de produits de consommation ou de projets télévisuels et cinématographiques passionnants à l'horizon.

Lancer une publication imprimée, en particulier dans le paysage numérique d'aujourd'hui, ne sera pas une mince affaire. Les revenus estimés de l'édition de périodiques, qui comprend les magazines, ont chuté de 40.5 %, passant de 40.2 milliards de dollars en 2002 à 23.9 milliards de dollars en 2020, selon à l'enquête annuelle de service (SAS) du US Census Bureau.

Publications populaires, y compris ESPN The Magazine, Playboy ainsi que O, le magazine Oprah a cessé d'imprimer en 2020 au profit du numérique, tandis que Dotdash Meredith a récemment annoncé il cessera de publier six magazines dont Entertainment Weekly, Santé ainsi que InStyle.

Malgré les changements dans la façon dont les gens consomment les médias et la hausse des coûts, 60 magazines imprimés lancé en 2020 au plus fort de la pandémie de coronavirus.

Boucle d'or est publié en partenariat avec a360media, les éditeurs de magazines de célébrités et de santé et fitness, y compris Journal des hommes, Résumé du feuilleton, Us Weekly ainsi que Femme's Monde. Environ 140,000 XNUMX exemplaires par numéro seront produits.

« Il y a toujours de la place pour des publications de haute qualité remplies de belles photos et d'excellents écrits », déclare Doug Olson, président et directeur des médias d'a360media. "Rien ne vaut l'expérience de s'asseoir avec un magazine que vous aimez. Le style de vie occidental est brûlant et PBR continue de gagner en popularité, attirant des millions de fans passionnés.

"Nous pensons que le moment est idéal pour lancer Boucle d'or, qui servira les fidèles de PBR, tout en présentant le monde du sport occidental à un public nouveau et engagé.