La bosse du box-office des Oscars diminue

Le gagnant du prix de la meilleure photo aux Oscars de dimanche ne sera peut-être pas récompensé au box-office pour avoir remporté le plus gros prix de la soirée.

Cela fait partie de l'évolution d'Hollywood. La pandémie de Covid et l'essor du streaming ont fondamentalement modifié l'industrie. Le résultat a été une plus petite bosse au box-office au moment des nominations et une augmentation significative de la demande de streaming.

Des nominations de fin janvier à mercredi, les 10 meilleurs nominés de cette année ont ajouté 82 millions de dollars de ventes au box-office national, dont 71 millions de dollars provenant de "Avatar: The Way of Water". ("The Way of Water" a rapporté plus de 670 millions de dollars au total en Amérique du Nord.)

À titre de comparaison, en 2020, les nominés ont généré environ 201 millions de dollars au box-office national après avoir été nominés à la mi-janvier, selon les données de Comscore. Les Oscars ont été décernés le 9 février de cette année-là, des semaines avant que Covid ne soit déclaré pandémie et que les fermetures ne commencent.

"Beaucoup de prétendants de cette année sont sortis plus tôt dans le calendrier de sortie et ont donc été" joués "en termes de leur capacité à générer des dollars de bonus aux Oscars dans les cinémas", a déclaré Paul Dergarabedian, analyste principal des médias chez Comscore.

Dans le passé, des films comme « 1917 », « Hidden Figures » et « Silver Linings Playbook » – qui étaient simplement nominés pour le prix – généraient 50 % ou plus de leurs revenus au box-office national après avoir obtenu un signe de tête, selon les données de Comscore. . Pour "American Sniper" de 2014, 99 % de ses ventes de billets au box-office sont survenues après sa nomination, soit 346 millions de dollars.

Cette année, tous les meilleurs nominés ont vu moins de 13% des revenus du box-office post-nomination, sauf un. "Women Talking", l'un des plus petits films en lice pour le premier prix, a généré 77% de ses revenus après les nominations, soit environ 3.9 millions de dollars, selon les données de Comscore.

"La bosse des Oscars n'est pas un phénomène nouveau", a déclaré Brandon Katz, stratège de l'industrie chez Parrot Analytics. "Pendant des décennies, nous avons vu des candidats remporter des ventes supplémentaires de billets au box-office une fois que les nominations pour les photos ont été annoncées. Mais ce qui a changé plus récemment, d'autant plus que les Oscars ont eu lieu un mois plus tard que d'habitude ces dernières années et qu'ils ont été impactés par Covid, c'est une bosse de streaming.

Parrot Analytics a déterminé que les 10 meilleurs nominés ont vu une augmentation moyenne de la demande d'audience de 21 % dans la semaine après avoir reçu la nomination convoitée. Cette mesure de la demande est calculée en examinant la consommation, y compris le piratage, les publications et les interactions sur les réseaux sociaux, les vues de vidéos sociales et la recherche en ligne sur des sites comme IMDb et Wikipedia.

Une grande partie de cette demande s'est probablement manifestée dans le streaming. Seuls six des 10 meilleurs nominés pour les photos ont publié des données comparables au box-office dans la semaine suivant la publication des nominations.

"The Banshees of Inisherin" a connu la plus forte augmentation en pourcentage entre la semaine précédant les nominations et les semaines suivantes, les ventes de billets ayant bondi de 381%. Cependant, cela représente un bond de 73,000 352,000 $ de recettes au box-office à XNUMX XNUMX $.

Au cours de ce week-end, les autres nominés "Everything Everywhere All at Once", "The Fabelmans", "Tar", "Triangle of Sadness" et "Women Talking", ont chacun généré moins d'un million de dollars de ventes de billets malgré des augmentations importantes du trafic d'audience.

Seul «Avatar: The Way of Water», qui a vu les ventes de billets chuter de 21% au cours du week-end après les nominations, a généré plus d'un million de dollars, soit 1 millions de dollars de recettes nationales.

La différence stupéfiante a beaucoup à voir avec la date de sortie de ces films, leur disponibilité sur les plateformes de streaming et les genres des films.

Le blockbuster "The Way of Water" en était à sa sixième semaine dans les salles et a pris de l'ampleur au box-office, tandis que "Everything Everywhere All at Once" vient tout juste de revenir sur grand écran après une interruption de près de six mois des cinémas.

Notamment, au moment où les nominations ont été révélées, "Everything Everywhere All at Once" était déjà dans l'esprit du public depuis près d'un an. Le film est sorti fin mars 2022.

Traditionnellement, les films d'appât aux Oscars sortent au cours du dernier trimestre de l'année, la majorité d'entre eux sortant dans les cinémas en novembre et décembre. Pour les nominés de cette année, seuls trois ont fait leurs débuts au cours des deux derniers mois de l'année dernière.

Dans le passé, la cérémonie des Oscars a eu lieu en février, de sorte que même les films sortis en octobre auraient peut-être encore joué exclusivement dans les salles si la pandémie n'avait pas poussé l'événement en mars.

Pourtant, cette année, au moment des nominations fin janvier, huit des 10 films nominés pour la meilleure image étaient disponibles en streaming. Mais ce n'est pas nécessairement une mauvaise chose, a déclaré Katz.

"Au cours des deux dernières années, tout le monde a dit : les salles de cinéma contre le streaming. Je ne l'ai jamais vu comme ça », a déclaré Katz. « Je ne pense pas nécessairement que les données soutiennent cela. Je pense en fait que ces deux médiums peuvent être additifs et complémentaires et non opposés.

Katz a noté que certains films obtiennent une augmentation du box-office à partir de la nomination, mais la disponibilité des titres en streaming peut créer du buzz et de l'élan au cours de la dernière partie de la période de vote.

"De toute évidence, il est difficile de discuter avec le signe du dollar et les chiffres du box-office", a déclaré Wade Payson-Denney, analyste chez Parrot Analytics. « Mais ce n'est qu'une partie de l'équation de nos jours. Le streaming joue un si grand rôle.

"All Quiet on the Western Front" a généré la plus forte augmentation de la demande, en hausse de 59% dans la semaine après sa meilleure nomination d'image. Le film a duré un temps limité dans les salles, juste assez longtemps pour susciter la controverse aux Oscars, avant de passer chez lui le Netflix. Le fait que le film n'était disponible qu'en streaming est probablement la raison pour laquelle il a connu la plus forte augmentation de la demande.

Cela explique également pourquoi il n'y a pas de données au box-office pour le film.

À l'opposé du spectre, «Avatar: The Way of Water» et «Top Gun: Maverick», les plus gros succès au box-office de 2022, ont vu la demande chuter.

Pour "Maverick", la baisse de la demande est probablement due au fait que le film est sorti en public depuis mai et est disponible en streaming depuis fin décembre. "The Way of Water" est toujours en salles et ne sera pas disponible en streaming avant la fin de ce mois. Ceux qui voulaient voir ces films ont eu largement le temps de le faire ou les ont vus si récemment qu'ils n'ont pas ressenti le besoin de les revoir ou de les pirater.

"La télédiffusion de dimanche servira de publi-reportage de trois heures et plus présentant les films et les performances les plus remarquables de l'année", a déclaré Dergarabedian. "Cela devrait se traduire par un désir accru des téléspectateurs de rechercher ces films à la maison."

Divulgation: Comcast est la société mère de NBCUniversal et CNBC. NBCUniversal a distribué "1917" et "The Fablemans".

CORRECTION: Cet article a été mis à jour pour montrer qu'en 2020, les nominés ont généré environ 201 millions de dollars au box-office national après avoir été nominés à la mi-janvier.