optique et faits ; Ce que le procès Johnny Depp et Amber Heard nous apprend sur le pouvoir des relations publiques

Récemment, le monde du divertissement a été pris d'assaut alors que Johnny Depp a contré son ex-femme Amber Heard avec une poursuite en diffamation, exigeant 50 millions de dollars de dommages et intérêts. Les Pirates des Caraïbes La star est facilement l'un des visages les plus reconnaissables d'Hollywood et l'un des acteurs les plus recherchés pendant de nombreuses décennies, jusqu'à son divorce très public avec Heard et ses allégations d'agression sexuelle qui l'ont par la suite arrêté.

Depuis le divorce en 2016 jusqu'à ce jour, Depp n'a pas volé aussi haut qu'avant à Hollywood, et il a perdu une fortune en revenus potentiels, du moins c'est ce qu'il prétend.

Cependant, depuis qu'il a lancé sa récente action en diffamation, les choses semblent s'inverser de manière quelque peu surprenante, le hashtag des médias sociaux #Johnnydeppisinnocent recevant plus de 1.4 milliard de vues.

Alors qu'est-ce qui a changé ? Outre l'attention médiatique peu commune que ce procès a suscitée, Johnny Depp semble également avoir bénéficié "d'un affichage premium du le meilleur des relations publiques», selon Justin Ali, le fondateur de CherryRed PR, une agence de relations publiques basée en Australie qui traite exclusivement avec des célébrités et des influenceurs internationaux.

Ali a suivi les événements de près et a eu sa part de gestion des affaires de relations publiques très publiques depuis le début de CherryRed. Sa liste de clients étoilés comprend de grandes organisations, des célébrités et des influenceurs comme Moke International, Exodus, Daniel Mac, Danni Harwood et Anna Shumate.

Dans son avis professionnel, Ali suggère que "ce procès arrive depuis longtemps, Depp semble très bien préparé du point de vue des relations publiques et bien sûr ce serait un grand plus pour sa campagne si sa version est la vraie version des choses". .” Ali explique en outre qu '«avec la culture des procès sur les réseaux sociaux et l'indignation du public en un rien de temps, les relations publiques n'ont jamais été aussi importantes qu'aujourd'hui».

Les affirmations d'Ali semblent exactes si l'on considère que Heard a récemment limogé ses représentants en relations publiques, Precision Strategies, à mi-procès et a obtenu les services de l'expert vétéran en relations publiques David Shane de Shane communications. Cette décision est intervenue à un moment critique, juste avant que Heard n'entre dans la barre des témoins, ce qu'Ali considérait comme "génial, et une prise de conscience que cette affaire serait combattue et gagnée devant les tribunaux de relations publiques, tout autant que devant le tribunal". de la loi."

Les représentants des relations publiques sont généralement silencieux et apparemment sans influence de l'extérieur, mais si cette affaire nous a appris quelque chose, c'est que le pouvoir des relations publiques est plus étendu que nous ne le pensions.

Construire l'optique

Les luttes de Depp depuis le divorce en 2016 ne sont pas seulement dues aux allégations portées contre lui ; c'est aussi parce que ces allégations ont été crues. Notre esprit culturel et l'intelligence sociale accrue autour de la criminalité et du harcèlement sexistes se sont améliorés, ce qui a conduit à une compréhension immédiate et positive des accusations des victimes. Il n'y a pas eu beaucoup de recul du camp de Depp en 2016, mais en 2022, ils semblent être revenus pour contrer fortement les allégations.

« Comme avec un avocat, cela aide toujours si votre client est du côté de la vérité. Il nourrit votre passion et votre ingéniosité. C'est certainement ce que je préférerais. Ali explique: «Cependant, en fin de compte, ce qu'une grande agence de relations publiques fait, c'est essayer de façonner la perception. La perception de la vérité est plus puissante que la vérité elle-même, et avec la variété des opinions et des antécédents sur la place publique, il est presque certain que vous trouverez une base prête à donner à votre client une chance d'exister et de prospérer.

Certaines personnes ont une « valeur de controverse » et gagnent leur vie en étant controversées et en disant ce qu'elles veulent. Cependant, comme de nombreuses célébrités apprennent dans le feu de la tendance de la culture d'annulation, les mots peuvent revenir vous hanter.

Il existe un niveau d'influence et de notoriété atteint par un influenceur ou une célébrité qui ne peut être géré de manière adéquate sans l'aide d'une agence de relations publiques chevronnée.

L'histoire d'une crise

Les allégations d'abus sexuels et les contre-allégations d'abus physiques constituent certainement un procès très couvert. Pourtant, si vous regardez d'un peu plus près, vous verriez le déroulement du procès de relations publiques dans l'affaire Depp and Heard. Depp est apparemment en train de gagner ce dernier, si l'on en croit les médias sociaux.

Ali explique comment et pourquoi le la perception de Depp a maintenant changé; «Il y a un élément dans les témoignages de Johnny qui est lié à sa personnalité, mais pour la plupart, un œil averti en relations publiques verrait plus de préparation que de tempérament; les mots mesurés, les réponses lentes et l'adhésion stoïque au script. C'est un phénomène intéressant de voir comment Johnny a presque totalement reconstruit sa réputation d'il y a environ 4 ans à ce que le grand public perçoit aujourd'hui. Si ce n'est pas un miracle, honnêtement, je ne sais pas ce que c'est.

Des relations publiques puissantes sont souvent davantage perçues pendant une crise et dans sa capacité à tirer parti de cette crise. La différence entre faire cela correctement et planter et brûler se voit souvent dans le timing. De manière significative, Depp a intenté la poursuite six ans après la disparition des allégations précédentes, les souvenirs étaient devenus flous et peu de temps après, le monde avait traversé une pandémie.

Quelle que soit la stratégie, l'objectif d'une grande agence de relations publiques est de construire, reconstruire ou maintenir la réputation de son client à tout prix, avant et pendant une crise. En fin de compte, la réputation peut compter plus que la réalité.

Le procès Depp and Heard ne porte pas tant sur les 50 millions de dollars que sur la tentative de donner à Depp un nouveau souffle dans sa carrière. Une pétition a même été lancée pour réintégrer l'acteur dans le Pirates des Caraïbes poste de franchise apprenant que Heard déféquait dans le lit de l'acteur. À l'exception de tout des preuves terriblement impliquantes, la réputation de Depp serait probablement plus forte.

"L'influence engendre la réputation, la réputation invite à la controverse, la controverse attire la crise et la crise exige une place sur les relations publiques." Ali a conclu en ce qui concerne l'affaire.

Que nous voyions un Pirates des Caraïbes 6 avec Johnny Depp peut être jugé devant les tribunaux, mais cela peut être davantage entre les mains de ses représentants des relations publiques.